Radio stoi przed wielką szansą na transformację dzięki treściom cyfrowym – transmisja cyfrowa

Jakie możliwości zmian i transformacji stwarza radio?

Według Instytutu Reutersa ds. Badań nad Dziennikarstwem, 72% organizacji informacyjnych planuje inwestować w materiały audio w 2023 roku, aby przyciągnąć subskrybentów i nowych użytkowników. Jest to zgodne z raportem Beyond Words Audio Engagement Report: do 2022 roku 46% Amerykanów będzie codziennie słuchać treści audio, a treści audio w formie czytania będą stanowić 51% całkowitej dziennej liczby odsłuchanych treści audio. To o 2% więcej niż przeciętna liczba odsłuchanych treści audio, więc nic dziwnego, że organizacje informacyjne koncentrują się na audio. To dowód na to, że popyt na dziennikarstwo audio utrzymuje się na wysokim poziomie.

Omawiając tę ​​kwestię, dziennikarz Pham Manh Hung – zastępca dyrektora Voice of Vietnam (VOV) – powiedział, że według badania z 2019 roku liczba słuchaczy globalnej platformy podcastów wyniosła 275 milionów, a do 2022 roku liczba ta podwoiła się. Pandemia COVID-19 również przybliżyła radio do odbiorców.

Dziennikarz Pham Manh Hung – zastępca dyrektora stacji radiowej Voice of Vietnam.

„Obecnie prasa nie ma króla, żaden rodzaj mediów nie jest w stanie kontrolować opinii publicznej. Pokolenie oglądające wieczorne wiadomości będzie stopniowo maleć. To szansa dla radia, aby się zmienić i wprowadzić znaczące zmiany” – skomentował Pham Manh Hung.

Jednak dziennikarz Pham Manh Hung przyznał, że poza Głosem Wietnamu i Ho Chi Minh City People's Radio, których główną działalnością jest radio, większość lokalnych stacji radiowych i telewizyjnych koncentruje się na inwestycjach w telewizję, nie przywiązując wagi do radia i nie rozumiejąc jego potencjału.

„Musimy zmienić świadomość reporterów, redaktorów, zwłaszcza tych pracujących w zarządzaniu prasą. Jeśli będziemy świadomi trendów i obiektywnych potrzeb, dziennikarze odpowiednio zmienią swoje myślenie i metody pracy” – powiedział zastępca dyrektora VOV.

Transformacja w środowisku cyfrowym

W styczniu 2017 roku Norwegia stała się pierwszym krajem na świecie, który oficjalnie zaprzestał nadawania radia w paśmie FM i w 100% przeszedł na technologię cyfrową . Dziś słuchacze nie siedzą już przed odbiornikami radiowymi, słuchając i oglądając programy.

Odpowiadając na pytanie, w jaki sposób Voice of Vietnam zastosował sztuczną inteligencję w działalności wydawniczej prasy, dziennikarz Pham Manh Hung powiedział: „Wiele gazet internetowych zastosowało sztuczną inteligencję do produkcji treści. Szerszy obszar zainteresowania VOV to zastosowanie sztucznej inteligencji w ogromnych systemach danych stacji radiowych i telewizyjnych. Chodzi o to, jak usystematyzować dane, aby zoptymalizować kanały dystrybucji na platformach. Stacja koncentruje się na znalezieniu rozwiązania w tym właśnie kontekście. Jeśli system jest dobry, czytelnicy mogą uzyskać dostęp do wielu powiązanych danych, a nie tylko przeczytać artykuł”.

Większość felietonów VOV Traffic powstawała równolegle w wersji tradycyjnego radia i podcastów. (Zdjęcie: VOV)

Wspominając VOV, nie sposób nie wspomnieć o „najbardziej znanym” kanale informacyjnym Stacji, VOV Giao thong, który od 15 lat z powodzeniem przekazuje informacje publiczne w tłumaczeniu regionalnym.

Pan Pham Trung Tuyen – zastępca dyrektora kanału VOV Traffic, Voice of Vietnam, stwierdził, że obecnie, gdy technologia uległa zmianie i znacząco wpłynęła na potrzeby i przyzwyczajenia społeczeństwa w zakresie odbioru informacji, VOV Traffic musi szybko się dostosować, aby stworzyć nowy cykl sukcesu.

VOV wprowadza metodę dystrybucji treści audio na platformach cyfrowych. Klasyfikuj treści publiczne i prywatne, aby generować przychody w różnych formach, tj. darmowe treści publiczne z reklamami oraz treści spersonalizowane, dostosowane do potrzeb i lokalizacji użytkowników, którzy nie słuchają reklam i nie pobierają opłat. Inwestuj w badania i innowacje w zakresie formatów treści odpowiednich dla nowych platform dystrybucyjnych. Inwestuj w szkolenia kadr dostosowane do nowych metod produkcji i dystrybucji programów. Promuj wykorzystanie sztucznej inteligencji w procesie produkcji, klasyfikacji i dystrybucji treści.

„Rewolucja cyfrowa to w istocie rewolucja w metodach produkcji i dystrybucji produktów, więc jedynym sposobem, aby producenci treści przetrwali i skorzystali z tej rewolucji, jest szybkie dołączenie do fali rewolucyjnej i szybka transformacja metod produkcji i dystrybucji treści w kierunku maksymalizacji osiągnięć, jakie niesie ze sobą rewolucja” – podkreślił Pham Trung Tuyen.

Treść cyfrowa - Transmisja cyfrowa - Interakcja cyfrowa

Pan Dong Manh Hung, szef sekretariatu redakcyjnego VOV, powiedział, że dostosowanie radia do ery cyfrowej opiera się na 3 głównych filarach: Treści cyfrowe, Transmisja cyfrowa, Interakcja cyfrowa.

Pan Dong Manh Hung przeanalizował, że stacje telewizyjne muszą wczuć się w rolę słuchaczy i wyjść im naprzeciw w ich przestrzeni, czyli w programach, które widzowie i słuchacze uznają za odpowiednie i które z pewnością przypadną im do gustu. Zrozumienie odbiorców i służenie im, zamiast prób przyciągania wszystkich, to właściwy kierunek dla stacji telewizyjnych w erze cyfrowej. Czynnik ludzki jest kluczowy w tworzeniu treści cyfrowych – od reporterów, redaktorów, po słuchaczy – a w erze cyfrowej to sami słuchacze stają się twórcami treści.

Siła dźwięku może być bardzo skutecznym modelem dziennikarstwa. (Źródło: isp.page)

Odnosząc się do pracy związanej z przekazywaniem treści informacyjnych, Kierownik Sekretariatu Redakcyjnego VOV zauważył, że w kontekście epoki industrializacji, która sprawia, że ​​życie staje się bardziej gorączkowe, stacje radiowe i telewizyjne muszą być obecne wszędzie, wykorzystywać każdą nadającą się do tego przestrzeń i uczynić z każdej platformy własną stację nadawczą, a co najważniejsze, muszą być łatwe do odnalezienia przez słuchaczy.

„Oprócz ogromnych korzyści, takich jak redukcja kosztów nawet o 90% w porównaniu z tradycyjnymi metodami transmisji, praktycznie brak ograniczeń geograficznych…, cyfrowe metody transmisji mają również ogromną przewagę nad tradycyjnymi metodami transmisji. Odbiorcy nie są już zależni od ram programowych stacji telewizyjnych nadawanych w czasie rzeczywistym, lecz mogą słuchać i oglądać dowolne treści w dowolnym momencie” – powiedział pan Hung.

Według pana Dong Manh Hunga, minęły czasy, gdy informacje ze stacji radiowych docierały do ​​odbiorców w sposób jednokierunkowy. Interakcja cyfrowa umożliwia wyższy poziom i łatwiejsze zastępowanie interakcji międzyludzkich i międzyludzkich. Dlatego odbiorcy i słuchacze w erze cyfrowej potrzebują poczucia, że ​​są częścią trwającej historii, ponieważ z pewnością ich to przyciągnie, zachęci do słuchania więcej, ponownego słuchania i uczestnictwa.

„Budowanie społeczności cyfrowej, w tym cyfrowych słuchaczy, i tworzenie warunków, w których ta społeczność będzie mogła uczestniczyć w tworzeniu treści programów radiowych i telewizyjnych, nie będzie złym pomysłem, aby aktywować organiczne interakcje i nawiązywać dialogi ze społecznością odbiorców stacji radiowych i telewizyjnych, zwiększając zasięg marek stacji” – podkreślił pan Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Source: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html