Rozwój „miękkiej siły” poprzez kulturę rozrywki

W kontekście świata, w którym zachodzą liczne, złożone zmiany, „kultura musi iść o krok naprzód, oświetlać drogę, przewodzić, budzić odwagę, wzmacniać zaufanie i kształtować narodowy potencjał miękki”, jak radził Sekretarz Generalny To Lam podczas 80. rocznicy Dnia Tradycji Sektora Kultury. I mamy ku temu odpowiedni czas i miejsce – zarówno na platformie startowej polityki, jak i dzięki determinacji menedżerów.

Báo Nhân dân•25/10/2025

W kontekście świata, w którym zachodzą liczne, złożone zmiany, „ kultura musi iść o krok naprzód, oświetlać drogę, przewodzić, budzić odwagę, wzmacniać zaufanie i kształtować narodowy potencjał miękki ”, jak radził Sekretarz GeneralnyTo Lam podczas 80. rocznicy Dnia Tradycji Sektora Kultury. Mamy ku temu wystarczająco dużo sprzyjających warunków, zarówno od platformy politycznej, jak i determinacji menedżerów.

W maju 1994 roku prezydent Korei Południowej Kim Young Sam był oszołomiony, gdy przeczytał raport rady doradczej ds. rozrywki. Zgodnie z nim, dochody z filmu „ Park Jurajski ” (1993) były równe kwocie uzyskanej z eksportu… 1,5 miliona samochodów Hyundai. Łączna liczba samochodów Hyundai i innych koreańskich marek wyeksportowanych w 1993 roku wyniosła 640 000, co oznacza, że hollywoodzki film przyniósł ponad dwukrotnie większe dochody niż branża, która była dumą Korei.

Raport przekonał Kima i południowokoreańskich urzędników do inwestowania w przemysł rozrywkowy i promowania go jako strategii narodowej. Trzy dekady później kultura koreańska jest obecna na całym świecie, dzięki wpływowi fali Hallyu z końca lat 90. i branży muzycznej K-pop.

Statystyki dotyczące wartości koreańskiego eksportu dóbr kultury (jednostka: miliardy dolarów). Źródło danych: Bank Korei

Według raportu MFW „ Soft Power Assessment ” , opublikowanego w październiku 2024 r., Korea Południowa znalazła się na szczycie rankingu państw o miękkiej sile, wyprzedzając takie znane nazwy jak Japonia, Chiny czy Stany Zjednoczone.

Osoba, która nigdy nie była w Korei, potrafi wymienić słynne zabytki w Seulu, zrozumieć lokalne słowa, kibicować idolom K-popu i jeść smażonego kurczaka, jajangmyeon… w weekendy. To jest efekt „miękkiej siły” i pokazuje, jak wiele kraj może zyskać, gdy jest odpowiednio wykorzystany.

Wykonanie utworu „Phu Dong Thien Vuong” w wykonaniu piosenkarza Duc Phuca

Wartość miękkiej siły

Termin „miękka siła” (Soft Power) został spopularyzowany przez Josepha Nye'a, uczonego z Harvardu, pod koniec lat 80. XX wieku. Według Nye'a, miękka siła to „ umiejętność przyciągania i przekonywania innych bez przymusu ” . Spośród trzech filarów miękkiej siły, czyli „kultury”, „wartości politycznych” i „polityki”, „kultura” stanowi fundament i duszę każdego narodu i jest najłatwiejszym sposobem na budowanie więzi i naturalnego przyciągania.

To nie przypadek, że potęgi kulturalne, takie jak Stany Zjednoczone, Korea Południowa, Chiny, Japonia czy Indie, postrzegają przemysł filmowy i muzyczny jako strategiczny filar swojej łagodnej polityki zagranicznej. Sztuki te są najskuteczniejszymi narzędziami, dzięki którym kraj może opowiedzieć swoją historię, przekazać przesłanie za pomocą obrazów, dźwięków i niuansów, a w erze cyfrowej stają się coraz bardziej dostępne i zintegrowane.

W Wietnamie, soft power jest wyraźnie widoczny w dziełach artystycznych, które w ostatnich latach wywarły ogromny wpływ społeczny. Od wielkich obchodów 50. rocznicy Wyzwolenia Południa, Zjednoczenia Narodowego (A50) oraz 80. rocznicy Rewolucji Sierpniowej i Święta Narodowego Socjalistycznej Republiki Wietnamu (A80), życie kulturalne publiczności wzbogaciły współczesne utwory muzyki czerwonej, niosące przesłanie chwalące kraj i mieszkańców Wietnamu, takie jak „ Pisząc kontynuację historii pokoju ”, „ Co piękniejszego ”… wywołując gorączkę na listach przebojów i w mediach społecznościowych, a nawet osiągając szczyty popularności na YouTube na wielu rynkach poza Wietnamem. Koncert „ Ojczyzna w sercu ” przyciągnął ponad 50 000 widzów obecnych bezpośrednio na stadionie My Dinh i wywołał pozytywny efekt domina, który utrzymywał się przez wiele tygodni na platformach cyfrowych. Film koncertowy „Ojczyzna w sercu: Film koncertowy” nadal podbija kina, stanowiąc niekończącą się inspirację dla młodych ludzi w mediach społecznościowych.

Młodzież z entuzjazmem przyjęła koncertowe projekcje filmu „Ojczyzna w sercu”

21 września piosenkarz Duc Phuc ponownie przyniósł dumę wietnamskiej publiczności, pokonując uczestników z 21 innych krajów i zdobywając międzynarodową nagrodę muzyczną Intervision, przyznawaną w Rosji. Zwycięska piosenka „ Phu Dong Thien Vuong” jest przesiąknięta duchem ojczyzny artysty, a skomponował ją muzyk Ho Hoai Anh, czerpiąc inspirację z wiersza „Wietnamski bambus” autorstwa Nguyen Duy oraz legendy „ Thanh Giong” .

Jeśli chodzi o kino, na liście 10 najpopularniejszych filmów wietnamskiego kina w 2025 roku znalazły się trzy filmy akcji wojennej oparte na prawdziwych wydarzeniach historycznych, w tym „ Tunel ” (172 mld VND), „ Bitwa powietrzna ” (246 mld VND) i „ Czerwony deszcz ” (714 mld VND). Wśród nich „ Czerwony deszcz ” to rzadkie połączenie historii, sztuki współczesnej i siły medialnej, tworzące silny efekt kulturowy i stające się najpopularniejszym filmem w historii Wietnamu.

Krytyk filmowy Le Hong Lam skomentował, że sukces powyższych filmów wynika z nowego podejścia, które przyciąga publiczność: „ Myślę, że filmy historyczne, nie tylko sprzed 50 lat, ale może nawet kilkuset, wciąż mogą podbić współczesną publiczność, jeśli są dobrze zrealizowane i atrakcyjne pod względem rozrywki. Po pierwsze, mają przewagę w postaci tematu: często bitew, wydarzeń o znaczeniu historycznym, będących dumą narodu. Po drugie, łatwo rozbudzają emocje i dumę narodową u współczesnych widzów. Azja odniosła spektakularne sukcesy: „Wielka bitwa wodna”, „Trzepocząca flaga”... wszystkie znajdują się w czołówce najlepiej sprzedających się koreańskich filmów wszech czasów, a chińska „Bitwa o jezioro Changjin” – dodaje .

Sukces „ Czerwonego deszczu ” nie ogranicza się do branży filmowej ani dominacji utworu inspirowanego filmem „ Co piękniejsze ” na listach przebojów. Branża wydawnicza również cieszy się, że liczba zamówień na oryginalne dzieło pisarza Chu Lai „ Czerwony deszcz ” gwałtownie wzrosła, co stanowi fenomen niespotykany od dawna w przypadku rodzimej książki: popyt na zamówienia znacznie przewyższa tempo druku w drukarniach.

Według pana Nguyen Tuan Binha – właściciela strony na Facebooku „Binh Ban Book”, specjalizującej się w sprzedaży książek online – liczba klientów zamawiających książkę „ Czerwony deszcz ” przekroczyła 7000 – dziesiątki razy więcej niż w przypadku typowych bestsellerów. Oprócz wersji papierowej, wydawca wydał również wersję w twardej oprawie, aby podziękować czytelnikom – limitowany nakład 2000 egzemplarzy i wyższa cena niż w wersji standardowej, ale i tak wszystkie zostały wyprzedane. Nie tylko „ Czerwony deszcz ” wywołał gorączkę, ale książki związane z Cytadelą Quang Tri, takie jak „ Wspomnienia z Quang Tri ” i „ Ostatnie listy z Cytadeli ”, również spotkały się z dużym zainteresowaniem czytelników.

Seria wysokiej jakości, dobrze zainwestowanych programów muzycznych wniosła powiew świeżości, nie tylko wzbogacając życie duchowe krajowej publiczności, ale także wywołując poruszenie na arenie międzynarodowej.
Profesor nadzwyczajny, dr Bui Hoai Son, członek etatowy Komisji Kultury i Społeczeństwa

To szczyt miękkiej siły, jak stwierdził kiedyś Joseph Nye: „ Najlepsza propaganda to nie propaganda ”. Część publiczności – w tym wielu młodych ludzi – która kiedyś miała uprzedzenia, że wietnamskie kino czy czerwona muzyka są „trudne w odbiorze”, „suche”… teraz ustawia się w kolejce po bilety, by cieszyć się, pisać i dzielić się swoimi odczuciami na prywatnych stronach oraz aktywnie czytać i zgłębiać historię kraju. Kiedy echa dzieła nie ograniczają się do osobistych emocji, lecz budzą dumę narodową, nakłaniają do poznawania historii, inspirują do nauki…, jest to żywy przejaw endogenicznej miękkiej siły, która stopniowo kształtuje się i rozprzestrzenia w społeczeństwie.

Aby soft power rozprzestrzenił się na cały świat, musi najpierw zakorzenić się w sercach własnych obywateli. Jeśli młode pokolenie nie będzie już czytać, oglądać, słuchać i odczuwać dumy z symboli kulturowych swojego kraju, żadna kampania promocyjna nie będzie w stanie „eksportować” tożsamości kulturowej.

Sukces i rozprzestrzenianie się kultury wietnamskiej w ubiegłym roku są szczególnymi sukcesami, ale wciąż wymagają większej uwagi i inwestycji ze strony władz, kreatywnego rozwoju artystycznego ze strony artystów i reakcji ze strony publiczności... tak, aby wietnamska miękka siła mogła rozwijać się w sposób zrównoważony, a nie być zjawiskiem przejściowym.

Film koncertowy znalazł się wśród najbardziej dochodowych filmów w kinach w październiku 2025 r.

Obsada filmu Czerwony deszcz

Kultura kształtuje narodową miękką zdolność

23 sierpnia, podczas uroczystości z okazji 80. rocznicy Dnia Tradycyjnego Sektora Kultury (28 sierpnia 1945 r. – 28 sierpnia 2025 r.) i wręczenia Medalu Pracy Pierwszej Klasy, zorganizowanej przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, Sekretarz Generalny To Lam wygłosił cenne przemówienie na temat kultury. Według Sekretarza Generalnego, „ w pokoju, budownictwie, rozwoju i innowacjach kultura nadal jest siłą napędową na froncie ideologicznym i duchowym ” i potwierdził, że w kontekście wkraczania kraju w nową erę i wielu złożonych zmian na świecie, „ kultura musi iść o krok naprzód, oświetlać drogę, przewodzić, wzbudzać odwagę, wzmacniać zaufanie i kształtować narodowy potencjał miękki ”.

Sekretarz Generalny nakazał „ Rozwój przemysłu kulturalnego i gospodarki kreatywnej, aby stały się nowym filarem wzrostu ” i życzył, aby „ każde dzieło literackie i artystyczne, każdy turniej, każdy produkt turystyczny, każda przestrzeń kulturalna była „ambasadorem” prawdy, dobra i piękna w Wietnamie ”.

Sekretarz Generalny radził: „ 80-letnia tradycja to duchowy skarb, ale tradycja naprawdę jaśnieje tylko wtedy, gdy kontynuujemy pisanie nowych kart historii ”. Jest to absolutnie prawdziwe, jeśli spojrzymy na to, jak kraje azjatyckie wykorzystują miękką siłę w języku nowej ery. Nie tylko Japonia z anime, mangą, kinem, J-Popem, czy Korea z koreańskimi dramatami i muzyką K-Pop... – miękka siła może wyrażać się na wiele sposobów w erze cyfrowej, zachowując jednocześnie swoje własne cechy kulturowe.

„ 80-letnia tradycja jest duchowym skarbem, ale tradycja naprawdę jaśnieje tylko wtedy, gdy nieustannie piszemy nowe karty historii ”.
Sekretarz Generalny To Lam

Niedawnym przykładem jest fenomen gier wideo „ Black Myth Wukong ” (Czarny Myt Wukong) chińskiego studia Game Science. Gra inspirowana jest „Podróżą na Zachód” – jednym z czterech wielkich klasyków literatury chińskiej i została wydana w trzecim kwartale 2024 roku. „ Black Myth Wukong ” szybko stał się globalnym fenomenem w branży gier, sprzedając się w ponad 20 milionach egzemplarzy na wielu platformach i przynosząc 1,1 miliarda dolarów przychodu.

Po zapoznaniu się z grą wielu zachodnich graczy przyznało, że szukali oryginalnej powieści i oglądali serial telewizyjny „ Wędrówka na Zachód ” (1986), aby lepiej zrozumieć fabułę. Mówiąc dokładniej, miejscowości z wieloma lokacjami symulowanymi w grze odnotowały gwałtowny wzrost liczby turystów po premierze „ Black Myth Wukong ”. Wiele miejsc turystycznych odnotowało w krótkim czasie trzykrotny wzrost sprzedaży biletów.

Powyższy sukces pokazuje drogę, jaką soft power może przejąć w erze cyfrowej, aby rozprzestrzenić się na cały świat. To idealne połączenie klasycznych fabuł, historii i oryginalnej kultury danego narodu z nowoczesną technologią rozrywkową. Podobnie jak zwycięstwo piosenki „ Phu Dong Thien Vuong ” Duc Phuc na Intervision 2025: tekst inspirowany kulturą narodową, wykonany na scenie z licznymi efektami świetlnymi, nowoczesną choreografią i połączeniem rapu, które z łatwością tworzą rozgłos.

Tak właśnie, według krytyka Le Hong Lama, dokonały się udane filmy współfinansowane przez państwo w 2025 roku: „ Powrót trzech filmów z gatunku historyczno-politycznego – który od dwóch dekad znajduje się w kryzysie – do centrum kina jest zasługą zmiany sposobu opowiadania historii przez współczesnych reżyserów. Pokonali oni wyeksploatowane stereotypy i przestarzałe narracje, oferując współczesnej publiczności narrację charakterystyczną dla międzynarodowych filmów rozrywkowych: rozległe plany zdjęciowe, rozbudowane inwestycje, nowoczesne scenografie i aktorzy, którzy kładą nacisk na wygląd, aby zwiększyć atrakcyjność ”.

Wietnam posiada wiele czynników sprzyjających rozwojowi miękkiej siły: długą historię, bogate dziedzictwo kulturowe, różnorodną kuchnię, gościnnych ludzi, a także wartości takie jak człowieczeństwo, odporność, solidarność... które zostały potwierdzone na różnych etapach budowy i obrony narodu.

Jednak przekształcenie tych wartości w „rozprzestrzeniającą się siłę” nadal wymaga współpracy całego systemu społecznego: od polityki wysokiego szczebla, orientacji strategicznych, po udział twórców kultury i sztuki, przedsiębiorstw i wsparcia publicznego.

W rankingu „ Global Soft Power Index 2025 ” przeprowadzonym przez Brand Finance, Wietnam zajął 52. miejsce, awansując o jedno miejsce w porównaniu z rankingiem z 2024 roku. To pozycja z dużym potencjałem do poprawy. Ważniejsza od samej pozycji jest tendencja wzrostowa, odzwierciedlająca zmianę w świadomości i inwestycjach w kulturę, sztukę i media narodowe. Pozytywny wpływ kultury i sztuki w minionym roku pokazuje, że wietnamskie wartości, jeśli tylko mają ku temu okazję, mogą się silnie rozprzestrzenić i poruszyć serca ludzi, nawet poza granicami kraju.

Jeśli będziemy podążać właściwą drogą, z jednoczesnym zaangażowaniem wszystkich – od polityki, przez tworzenie treści, po strategię komunikacji – Wietnam z pewnością może zajść dalej. Ponieważ „miękka siła” to nie wyścig na krótkie dystanse, ale długa podróż, która wymaga wytrwałości i determinacji. Pamiętajmy, że od dnia, w którym raport o przychodach z hollywoodzkich filmów zdeterminował Koreę do zbudowania silnego przemysłu rozrywkowego, do momentu, gdy „Parasite” zdobył Oscara dla najlepszego filmu, minęło 27 lat, a nie natychmiastowe uznanie.