Obok uznanych gwiazd, które przez dziesięciolecia budowały i utrzymywały swoje marki osobiste, również wybitne postacie młodego pokolenia zajmują własne, unikalne stanowiska.
Wśród nich piosenkarze Son Tung M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI są przedstawicielami współczesnego pokolenia i mają ugruntowaną, wyjątkową markę osobistą.
Gwiazdy przeszły przez strefę przyciemnienia.
Ekspert ds. mediów Hong Quang Minh w rozmowie z reporterem VietNamNet nazwał trio Son Tung M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI wzorami do naśladowania „gwiazd, które wyszły już z fazy zapomnianej”.
Aby więc wznieść się ponad niezliczoną liczbę konkurentów i zabłysnąć, gwiazdy muszą posiadać odpowiedni talent, nastawienie i wizję, aby wyjść poza „szarą strefę” – etap, na którym artysta nie jest pewien siebie, jest całkowicie podporządkowany rynkowi, ulotnej inspiracji lub krótkoterminowym trendom.
Sơn Tùng M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI są do siebie podobni, ponieważ szybko wyszli poza początkową fazę zmagań z tożsamością, skupiając się wyłącznie na oglądalności i wirusowości swoich produktów. Następnie weszli w nową fazę, w której głęboko zrozumieli, że długoterminowe przetrwanie wymaga czegoś więcej niż tylko talentu i przebojów; jasnej strategii dotyczącej wizerunku, zachowania, społeczności, wartości osobistych i wielu innych czynników towarzyszących.
Krótko mówiąc, wszyscy oni wspólnie proaktywnie zarządzają swoim wizerunkiem jako prawdziwej marki – a niewielu artystów zdaje sobie z tego sprawę, a jeszcze mniej wie, jak skutecznie zarządzać tym wizerunkiem.
Wszystkie trzy piosenkarki starannie wybierają swój wizerunek, który odpowiada ich gustom estetycznym, wiekowi i grupie fanów. Nie dają się ponieść trendom, lecz wybierają te, które im odpowiadają, by poprawić swój wizerunek.
Co więcej, starannie kontrolują każde wystąpienie i unikają nadmiernego korzystania z mediów masowych.
Co więcej, te młode gwiazdy zachowują swoją indywidualność, unikają porywającego wpływu mediów, a nawet same ustalają swoje własne ramy odniesienia dotyczące stylu, treści i częstotliwości pojawiania się.
„Ich marka nie opiera się tylko na hitach; wzmacnia ją klarowność odbioru w oczach opinii publicznej. Widzowie nigdy nie muszą pytać ich: »kim są, co reprezentują?«, a to jest cenniejsze niż hit z setkami milionów wyświetleń” – powiedział ekspert.
Sơn Tùng M-TP jest tajemniczy, Soobin jest „miejski”, a HIEUTHUHAI jest nowoczesny.
Według pana Minha, osobista marka każdego artysty wiąże się z pewnymi słowami kluczowymi.
Dla Son Tung M-TP jest to „ikona, zagadka, wyjątkowa instytucja”.
Marka Sơn Tùng M-TP nie powstała jako nazwa własna, lecz według formuły prawdziwie ekskluzywnej marki.
„Od jego występów i przedłużających się przerw między projektami, po jego wyczucie mody i muzykę – wszystko jest zaplanowane jak linia produktów z najwyższej półki. Im mniej premier (wysokiej jakości), tym bardziej ludzie na nie czekają. Tung wyszedł poza główny nurt popu, stając się ikoną kultury, reprezentującą pokolenie pragnące niezależności i wyróżnienia” – skomentował ekspert ds. mediów Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI jest kojarzony ze słowami kluczowymi: „przystępny – nowoczesny – umiejętny”.
Jest przykładem świeżej, godnej miłości marki, która jest niemal wolna od skandali, ale nigdy nie jest nudna.
Raper 9X buduje swój wizerunek, opierając się na zasadzie „mówienia mało, ale tyle, ile trzeba” i zawsze zachowywania odpowiedniego dystansu, aby zdobyć zaufanie publiczności.
HIEUTHUHAI posiada również szczególne umiejętności tworzenia czystych, a jednocześnie popularnych treści medialnych – czego obecnie potrafi dokonać niewielu artystów z pokolenia Z.
Tymczasem Soobin jest kojarzony ze słowami kluczowymi „odrodzenie – równowaga – miejski”.
Pan Minh wyjaśnił, że Soobin jest najwybitniejszym przykładem kogoś, kto zmienił swoje położenie, a mówiąc bardziej abstrakcyjnie, „odrodził się”. Z gorącego chłopaka grającego romantyczne ballady, przesunął się w stronę miejskiego R&B o silnym, introspektywnym charakterze.
Ale to nie tylko „zmiana” czyni Soobina wyjątkowym, ale „kontrolowana zmiana”. Każda transformacja Soobina jest schludna, estetycznie przyjemna i przekonująca.
„Soobin sprawia wrażenie artysty, który potrafi znaleźć równowagę w życiu, dojrzał w mieście, rozumie gust, rozumie muzykę i rozumie czasy” – według niego.
Ryzyko związane ze „złotą klatką”
Ekspert ds. mediów Hong Quang Minh uważa, że pomimo sukcesu w budowaniu unikalnych marek osobistych, Son Tung M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI wciąż mogą mierzyć się z potencjalnymi ryzykami.
Największym problemem młodych artystów z silnymi markami jest ich własna „złota klatka”.
Kiedy artyści osiągają wysoki poziom kontroli nad swoim wizerunkiem i są komercyjnie eksploatowani, to oprócz skandali, muszą być świadomi ryzyka wtłoczenia w zbyt bezpieczne ramy.
W szczególności Son Tung M-TP ryzykuje, że jego wizerunek zostanie zamrożony, jeśli nie uzna tych ograniczeń.
Na przykład, jeśli piosenkarz zachowuje niepotrzebnie długie milczenie lub zbyt mocno skupia się na „wielbieniu bożków”, to zmęczy to publiczność, zrazi ją do siebie i stopniowo zmniejszy jej zainteresowanie, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które szybko się rozwijają.
Aby nie tworzyć dystansu do publiczności, wokalista może wybierać powroty, które są wystarczająco zaskakujące, ale nadal wywołują prawdziwe emocje, lub projekty, które nawiązują do kultury wietnamskiej, jednocześnie zachowując jego własny, niepowtarzalny styl.
„Niektóre z treści, które Tung ostatnio robił, takie jak energiczna interakcja z fanami na scenie, zapraszanie fanów na zewnątrz, wręczanie prezentów itd., mogą mieć chwilowy wpływ, ale będzie on słabł z czasem i z każdym kolejnym użyciem” – powiedział.
Eksperci uważają, że HIEUTHUHAIowi grozi zastąpienie podobnym wzorem do naśladowania.
Raper, który z powodzeniem wypracował sobie wizerunek „chłopaka narodu”, może zostać przyćmiony przez falę idoli o podobnym stylu.
Pokolenie 9X powinno skupić się na głębi sztuki, eksperymentować z dziełami, które wyrażają więcej emocji, i odkrywać społeczną rolę mediów.
Na koniec pan Minh stwierdził, że po zmianie pozycji Soobinowi groziła dezorientacja.
Jako osoba, która ciągle się zmienia i ewoluuje, jeśli Soobin nie sprosta wymaganiom kreatywności, opinia publiczna może łatwo odnieść wrażenie, że ma trudności, a nawet się cofa.
„Oczywiście, nie da się zaprzeczyć, że Soobin jest niezwykle utalentowany i ma swój moment w blasku fleszy. Jego siła występów na żywo to jego najpotężniejsza broń i dopiero dzięki utworowi „Brother Overcoming a Thousand Obstacles ” Soobin znalazł trampolinę, by zająć należne mu miejsce. Nadal jest znakomity, ale brakowało mu wcześniej okazji, by zabłysnąć” – powiedział.
Z subiektywnej, długoterminowej perspektywy eksperci uważają, że Soobin powinna skupić się na stworzeniu spójnej tożsamości „miejskiego artysty” lub „miejskiego gawędziarza”, a następnie poeksperymentować z głębszym zagłębianiem się w te ramy odniesienia, zamiast je radykalnie zmieniać.
„Oczywiście, podróż Soobina po wydaniu płyty 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' dopiero się rozpoczęła; jeśli będziemy ją rozwijać przez kolejne 1-2 lata w obecnym kierunku, nadal będzie odpowiednia dla jego odbiorców i zaspokoi ich preferencje” – powiedział.
Rozmyślając o rozwoju rynku muzycznego, od czasów, gdy artyści musieli pojawiać się w mediach drukowanych, aby zdobyć uznanie, aż po eksplozję mediów społecznościowych, pan Minh zauważył, że Son Tung M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI są żywym dowodem na to, że budowanie osobistej marki dla artystów nie jest pochopną decyzją ani trendem, ale wymaga długoterminowej strategii.
„Jeśli nadal będą otrzymywać odpowiednie wsparcie, a zwłaszcza jeśli odważą się świadomie wyjść poza swoją strefę komfortu, nie tracąc przy tym swojej tożsamości, to Son Tung M-TP, Soobin i HIEUTHUHAI mogą stać się artystami, którzy utrzymają swój „blask” przez kolejne 10 lat lub dłużej, tak jak robili to i robią My Tam i Ha Anh Tuan” – podsumował ekspert.
Mi Le
Źródło: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Wideo] Rzemiosło związane z tworzeniem ludowych malowideł Dong Ho zostało wpisane przez UNESCO na Listę Rzemiosł Wymagających Pilnej Ochrony.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Komentarz (0)