Kolejna aplikacja rozrywkowa wkracza na rynek wietnamski

Rynek rozrywki online w Wietnamie właśnie zyskał nową nazwę, co ma szansę stworzyć większą konkurencję dla prężnie rozwijającej się grupy usług OTT, posiadającej wiele międzynarodowych marek.

Wietnam jest uważany za jeden z najszybciej rozwijających się rynków konsumpcji treści cyfrowych w regionie, z prognozowaną wartością miliardów dolarów w ciągu najbliższych kilku lat. Popularność internetu, wraz ze spersonalizowanymi nawykami konsumpcyjnymi w zakresie rozrywki, sprzyja rozwojowi szeregu platform do udziału w eksploatacji.

W obliczu wkraczającej w okres zaciętej konkurencji na rynku rozrywki online w Wietnamie, Grupa YeaH1 oficjalnie zaprezentowała aplikację MangoPlus, mając nadzieję na stworzenie nowego „punktu kontaktowego” łączącego wietnamską publiczność z nurtem azjatyckiej kultury rozrywkowej. Aplikacja zostanie udostępniona w Google Play i AppStore 26 września 2025 roku.

Pojawienie się nowej aplikacji pokazuje, że krajowe firmy nie chcą przegapić tego „kawałka tortu”, który od dawna jest zdominowany przez zagraniczne serwisy, takie jak Netflix, Disney+ czy IQIYI. Różnica tkwi w wyraźnym pozycjonowaniu: skupieniu się na treściach azjatyckich i projektowaniu doświadczeń specjalnie dla wietnamskiej publiczności.

Jednostki partnerskie łączą siły, aby wychować pokolenie międzynarodowych idoli z Wietnamu

W początkowej fazie Grupa podpisała umowy o współpracy z szeregiem partnerów regionalnych, aby wprowadzić na rynek wiele popularnych programów z Chin, Korei, Japonii i Tajlandii. Niektóre znane formaty reality show po raz pierwszy będą miały ekskluzywne wersje na rynku wietnamskim.

Równocześnie, krajowy zespół produkcyjny tworzy własne programy, mając na celu nie tylko obsługę krajowej widowni, ale także eksport na rynki międzynarodowe. Jest to postrzegane jako krok w kierunku zwiększenia konkurencyjności, a jednocześnie torowania drogi wietnamskim treściom do udziału w globalnym rynku rozrywki.

Pani Nguyen Que Tien – dyrektor generalna YeaH1 Digital Content Division i zastępca dyrektora MangoPlus – potwierdziła: „Dla MangoPlus globalizacja nie oznacza prostego importu. To równoległa podróż, w której wspólnie uczymy się zaawansowanych technologii, a jednocześnie umacniamy wietnamską tożsamość poprzez opowiadanie historii za pomocą produktów, które są wystarczająco konkurencyjne na rynku międzynarodowym”.

W przeciwieństwie do tradycyjnego podejścia, nowa aplikacja kładzie nacisk na interaktywność. Widzowie mogą bezpośrednio uczestniczyć w niektórych nadawanych programach, zmieniając doświadczenie z „oglądania” na „życia z nimi”. Ponadto, spersonalizowany system rekomendacji został opracowany tak, aby lepiej odpowiadać nawykom i gustom młodej wietnamskiej publiczności – grupy użytkowników stanowiącej znaczną część populacji.

Eksperci twierdzą, że dodanie kolejnej krajowej firmy zaostrzy rywalizację OTT w Wietnamie. Zaletą krajowych platform jest zrozumienie gustów i nawyków konsumentów, ale wyzwaniem jest przekonanie odbiorców do płacenia za płatne usługi – czego wielu wietnamskich użytkowników wciąż się obawia.

Nowa aplikacja poprawia interakcję z widzem

ZDJĘCIE: LE NAM

Ponadto, konkurowanie z międzynarodowymi gigantami wymaga od firm ciągłego inwestowania w prawa autorskie, technologie i bezpieczeństwo danych użytkowników. Są to kluczowe czynniki budowania zaufania i długoterminowego wyróżnienia.

Według badania, młode pokolenie Wietnamczyków interesuje się nie tylko międzynarodową rozrywką, ale także poszukuje empatii kulturowej z regionu azjatyckiego. Ten trend utorował drogę platformom, które koncentrują się na łączeniu życia, historii i idoli bliskich Wietnamczykom.

Source: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm