Rynek mediów cyfrowych w Wietnamie: możliwości i innowacyjne modele

W obszarze komunikacji komunikacja cyfrowa rozwija się równolegle z procesem transformacji cyfrowej, tworząc wiele nowych i różnorodnych trendów, ale także wiele wyzwań.

Popularne platformy mediów cyfrowych

Infrastruktura technologiczna Wietnamu poczyniła znaczne postępy. Dzięki rozwojowi sieci 4G i wdrożeniu sieci 5G, prędkość internetu i łączność uległy znacznej poprawie. Pojawienie się i popularność sieci 4G przyniosły użytkownikom wiele korzyści w zakresie prędkości i dostępu do internetu.

Dzięki rozwojowi infrastruktury technologicznej i Internetu, usługi komunikacji cyfrowej w Wietnamie miały warunki do dynamicznego rozwoju. Ilustracja: Pham Hai

W szczególności wdrożenie sieci 5G, choć wciąż na wczesnym etapie, przyniosło przełom w zakresie szybkości połączenia, niskich opóźnień i możliwości łączenia szeregu inteligentnych urządzeń. Stworzy to ogromne możliwości dla zaawansowanych technologicznie aplikacji, takich jak Internet Rzeczy (IoT), rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR).

Dzięki rozwojowi infrastruktury technologicznej i internetu, cyfrowe usługi medialne w Wietnamie zyskały warunki do dynamicznego rozwoju. Od platform społecznościowych, przez usługi streamingu wideo online, po aplikacje mobilne. Rozwój ten z pewnością przyniesie korzyści gospodarcze , przyczyni się do poprawy jakości życia ludzi, wzmocni więzi społeczne i pobudzi kreatywność w wielu dziedzinach.

Każda platforma medialna ma swoje zalety i zaspokaja potrzeby wielu specyficznych grup docelowych. W szczególności młodzi ludzie są najbardziej interaktywnymi użytkownikami kanałów mediów cyfrowych, zwłaszcza mediów społecznościowych. Sieci społecznościowe są niemal głównym kanałem, za pośrednictwem którego studenci aktualizują informacje.

Również według statystyk zawartych w corocznym raporcie na temat trendów w mediach społecznościowych, opublikowanym przez Meltwater i We Are Social, w Wietnamie, na początku 2024 roku, aż 73,3% populacji korzystało z mediów społecznościowych. Platformy społecznościowe takie jak Facebook, YouTube, Zalo i TikTok cieszą się największą popularnością. Z czego Facebook miał około 72,70 miliona użytkowników w Wietnamie na początku 2024 roku. Liczba ta wynosiła 67,72 miliona użytkowników w wieku 18 lat i starszych korzystających z platformy TikTok, 63 miliony z platformy YouTube i 10,9 miliona użytkowników platformy Instagram.

Treści cyfrowe i trendy konsumpcyjne

Silny rozwój infrastruktury technologicznej i internetu przyczynił się również do popularyzacji treści cyfrowych. Użytkownicy, zgodnie z upodobaniami, preferują również treści bogatsze i bardziej zróżnicowane: od wiadomości, przez rozrywkę, po edukację i branding.

Potrzeba szybkich i stałych aktualizacji przyczyniła się do wzrostu popularności cyfrowych platform informacyjnych.

Dominują treści cyfrowe w różnych formach, takich jak filmy, muzyka , gry wideo i programy telewizyjne online. Nie można również pominąć cyfrowych treści edukacyjnych. Kursy online, samouczki wideo i cyfrowe materiały edukacyjne dostępne na wielu platformach otwierają wiele możliwości edukacyjnych dla osób w każdym wieku. Zróżnicowane, wysokiej jakości i dostępne treści edukacyjne pomagają również widzom oszczędzać czas, pieniądze i elastyczność w zdobywaniu nowej wiedzy.

Krótkie filmy są wszechobecne. Rozwój krótkich filmów i transmisji na żywo stworzył nowy trend konsumpcyjny. Użytkownicy mogą łatwo tworzyć i udostępniać krótkie filmy na platformach takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Jednocześnie transmisje na żywo, takie jak transmisje sprzedaży, wydarzenia muzyczne online i czaty na żywo, stały się ważną częścią cyfrowego życia Wietnamczyków.

Możliwości rozwoju rynku mediów cyfrowych

Rozwój nowych technologii: Nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja (AI), technologia blockchain, AI i wirtualna rzeczywistość (VR), są szeroko stosowane w sektorze mediów cyfrowych i będą się nadal rozwijać, otwierając wiele możliwości w przyszłości. Mogą one tworzyć nowe i unikalne doświadczenia użytkowników, przyciągając uwagę grupy docelowej.

Rosnący rynek: Dzięki młodej populacji i wysokiemu zasięgowi internetu, rynek mediów cyfrowych w Wietnamie ma ogromny potencjał wzrostu. Firmy mogą wykorzystać ten rynek, tworząc produkty i usługi cyfrowe, które odpowiadają potrzebom konsumentów.

Wsparcie rządowe: Rząd Wietnamu wprowadził politykę wspierającą rozwój gospodarki cyfrowej, tworząc korzystne warunki dla działalności i rozwoju przedsiębiorstw z branży mediów cyfrowych.

We wrześniu 2019 roku Biuro Polityczne wydało rezolucję nr 52-NQ/TW w sprawie szeregu wytycznych i strategii mających na celu proaktywne uczestnictwo w Czwartej Rewolucji Przemysłowej. 3 czerwca 2020 roku rząd wydał decyzję nr 749/QD-TTg zatwierdzającą „Narodowy Program Transformacji Cyfrowej do 2025 roku z wizją do 2030 roku”, mający na celu realizację dwóch celów: rozwoju rządu cyfrowego, gospodarki cyfrowej, społeczeństwa cyfrowego oraz stworzenia wietnamskich przedsiębiorstw technologii cyfrowych o globalnej konkurencyjności.

XIII Zjazd Partii podkreślił w szczególności: „Musimy wprowadzić innowacje w myśleniu o rozwoju, zmienić sposób pracy i życia, promować reformy instytucjonalne, wdrażać osiągnięcia nauki i techniki oraz innowacje; radykalnie wdrożyć transformację cyfrową, zbudować gospodarkę cyfrową i społeczeństwo cyfrowe”.

Ministerstwo Informacji i Komunikacji opracowało również plan transformacji cyfrowej dla całej branży w latach 2021-2025, obejmujący 5 kategorii projektów: infrastruktura cyfrowa, platforma cyfrowa, rozwój danych, aplikacje i usługi oraz bezpieczeństwo informacji. Wdrożenie tego planu stanowi również sprzyjający warunek dla rozwoju komunikacji cyfrowej.

W Wietnamie, do początku 2024 roku, aż 73,3% populacji będzie korzystać z mediów społecznościowych. Zdjęcie ilustracyjne

Modele kreatywne w komunikacji cyfrowej

Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i technologii uczenia maszynowego:

Personalizacja treści : Wykorzystaj sztuczną inteligencję do analizy danych użytkowników i dostarczania treści dostosowanych do ich indywidualnych preferencji. To poprawia doświadczenia użytkowników i zwiększa zaangażowanie.

Automatyzacja w produkcji treści : Sztuczna inteligencja może wspomagać tworzenie treści, od pisania artykułów, przez edycję wideo, po projektowanie graficzne. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak GPT-4, mogą automatycznie generować wysokiej jakości treści z minimalną ingerencją człowieka.

Rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR):

Doświadczenia wirtualnej rzeczywistości w wiadomościach i rozrywce : Wykorzystanie wirtualnej rzeczywistości do tworzenia wciągających doświadczeń związanych z wiadomościami i rozrywką, dzięki którym użytkownicy mogą poczuć się, jakby byli na miejscu zdarzenia.

Reklama AR : Zintegruj AR z kampaniami reklamowymi, aby tworzyć angażujące interaktywne doświadczenia, angażować konsumentów i zwiększać skuteczność reklam.

Twórz krótkie treści wideo i transmituj je na żywo na różnych platformach:

Aplikacje do krótkich filmów : Twórz platformy podobne do TikToka, koncentrując się na treściach edukacyjnych, informacyjnych i rozrywkowych. Krótkie materiały wideo są łatwo dostępne i przyciągają uwagę młodych ludzi.

Transmisja strumieniowa na żywo z wielu platform : integruje funkcje transmisji strumieniowej na żywo na platformach mediów społecznościowych, umożliwiając użytkownikom łatwy dostęp do informacji i bezpośrednią interakcję z wydarzeniami i programami.

Zastosowania technologii blockchain w komunikacji:

Ochrona praw autorskich : Wykorzystaj technologię blockchain do ochrony własności intelektualnej i praw autorskich do treści cyfrowych, zapewniając przejrzystość i uczciwość dla twórców.

Przejrzyste transakcje : Zastosowanie technologii blockchain w reklamie i marketingu w celu tworzenia przejrzystych i wiarygodnych transakcji, budując w ten sposób zaufanie konsumentów.

Opracowanie zintegrowanej platformy komunikacyjnej:

Media Super App : Opracuj superaplikację, która integruje wiele funkcji, takich jak wiadomości, rozrywka, zakupy i sieci społecznościowe, umożliwiając użytkownikom łatwy dostęp i korzystanie z wielu usług z poziomu jednej platformy.

Ekosystem cyfrowy : budowanie ekosystemu cyfrowego łączącego przedsiębiorstwa, twórców treści i konsumentów, ułatwiającego współpracę i rozwój.

Media cyfrowe w Wietnamie przeżywają okres intensywnego rozwoju, wiążąc ze sobą wiele szans i wyzwań. Aby zmaksymalizować potencjał mediów cyfrowych, agencje, organizacje i firmy muszą podążać za nowymi trendami, inwestować w technologie i zwracać uwagę na kwestie cyberbezpieczeństwa.

Jednocześnie, aby zbudować zdrowe i zrównoważone środowisko mediów cyfrowych, konieczna jest ścisła współpraca między interesariuszami, od rządu, przez przedsiębiorstwa, po konsumentów. W szczególności jest to również okazja dla ekspertów i menedżerów mediów do prowadzenia badań, rozwoju i tworzenia rozwiązań zwiększających efektywność i najlepiej odpowiadających potrzebom rynku.

Source : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html