Era „kupuj stare i jedz dobrze”: ciekawe ruchy w chińskiej gospodarce

(Dan Tri) – Deflacja wkrada się do chińskiego życia. Od ulicznego jedzenia, przez pięciogwiazdkowe hotele, po używane designerskie torby, konsumenci na nowo definiują pojęcie „luksusu”, a pojawiają się nowe możliwości biznesowe.

Trzymanie w ręku starej torebki Louis Vuitton, zajadanie się tanim smażonym gołębiem na chodniku i kupowanie pierogów po obniżonej cenie... To dziwny, ale żywy obraz obecnej gospodarki Chin, obraz deflacji zamiast inflacji.

Podczas gdy zachodnie firmy zmagają się z rosnącymi cenami, chińskie przedsiębiorstwa stoją w obliczu zaciętej wojny cenowej, która zmusza konsumentów do zmiany przyzwyczajeń zakupowych w zawrotnym tempie.

Nie chodzi tylko o wskaźniki CPI czy PPI, ale także o zmianę postaw pokoleniowych – od pożądania nowych, błyszczących dóbr do polowania na stare, wartościowe dobra. Co więc tak naprawdę dzieje się z drugą co do wielkości gospodarką świata ?

Deflacja – nowy „syndrom” chińskiej gospodarki

Szef kuchni Wang, ubrany w schludny biały uniform, zręcznie obraca złocistosmażone gołębie z mobilnego stoiska na chodniku przed ekskluzywnym pekińskim hotelem Beiyuan Grand. Zamiast serwować swoje przysmaki w eleganckiej restauracji, sprzedaje je teraz przechodniom w cenach, które spadły z 8 do zaledwie 5,30 dolara.

Nie jest to zwykła kampania marketingowa, ale mikroskopijny, acz zaskakująco wyrazisty wycinek makrorzeczywistości, która ciąży nad drugą co do wielkości gospodarką świata: Chiny stoją w obliczu widma deflacji.

Podczas gdy gospodarki zachodnie zmagają się z inflacją, Chiny zmagają się z odwrotnym problemem.

Oficjalne dane opublikowane we wtorek pokazały, że wskaźnik cen konsumpcyjnych (CPI) spadł we wrześniu o 0,3 punktu procentowego rok do roku, co stanowi spadek silniejszy niż oczekiwano. Jednocześnie wskaźnik cen producenta (PPI) spadł o 2,3%, co oznacza 35. miesiąc z rzędu na minusie. Chociaż spadek PPI był nieznaczną poprawą w porównaniu z sierpniem (2,9%), nadal wskazuje on na konieczność sprzedaży produktów po niższych cenach przez fabryki.

Deflacja rozprzestrzenia się na różne branże. Jej główne przyczyny to ostrożność konsumentów i nadwyżka mocy produkcyjnych. Eksperci wskazują jednak na problemy strukturalne.

Około 70% aktywów chińskich gospodarstw domowych jest ulokowanych w nieruchomościach. Ponieważ rynek znajduje się w przedłużającym się kryzysie, wystąpił negatywny „efekt majątkowy”. „Spadające ceny nieruchomości często ograniczają wydatki, ponieważ właściciele domów czują się biedniejsi” – powiedział Tianchen Xu, starszy ekonomista w Economist Intelligence Unit.

Ludzie, zaniepokojeni przyszłością i spadającymi cenami nieruchomości, mają tendencję do ograniczania wydatków, stawiając na produkty „o dobrej relacji jakości do ceny”. Wan Qiang, pracownik biurowy, z radością kupił obiad składający się z kaczej szyi i pierogów ze stoiska w hotelu Beiyuan za nieco ponad 4 dolary, komentując: „Gospodarka nie jest w najlepszej kondycji. Jedzenie tutaj jest czyste i dobrej jakości”.

W obliczu deflacji, która wkrada się na każdy róg ulicy, chińscy konsumenci zmieniają definicję „luksusu” i „wartości” (zdjęcie: Reuters).

Po stronie korporacyjnej nadwyżka mocy produkcyjnych w niemal każdym sektorze, od pojazdów elektrycznych po panele słoneczne i usługi dostawy żywności, wywołała to, co Chińczycy nazywają „konkurencją oddolną” – walkę tak zaciętą, że może być destrukcyjna.

Takie wielkie firmy jak Meituan, Alibaba i JD.com nieustannie wprowadzają promocje i kupony rabatowe, aby przyciągnąć klientów i obniżyć ceny usług.

Chiński rząd doskonale zdaje sobie sprawę z ryzyka, że ​​przedłużająca się deflacja może sparaliżować gospodarkę. Pekin rozpoczął kampanię przeciwko „oddolnej konkurencji”, wzywając przemysł do ograniczenia nadwyżek produkcji i oferując środki stymulujące, takie jak dotacje na wymianę starego sprzętu AGD.

Jednakże grupa badawcza Gavekal stwierdziła, że ​​„obecnie nie ma zbyt wielu dowodów na to, że działania te powodują wzrost cen”, a wręcz grożą ograniczeniem inwestycji i wzrostu gospodarczego.

„Wskaźnik używanych torebek” – unikalny wskaźnik gospodarki Chin

Jeśli Zachód ma „indeks szminek” mierzący stan gospodarki, boom na rynku luksusowych towarów z drugiej ręki można by uznać za „indeks używanych torebek” charakterystyczny dla Chin. Zamiast kupować nowe torebki Gucci czy Prady, młodzi ludzie, a nawet zamożni, masowo udają się do hurtowni lub aplikacji specjalizujących się w sprzedaży używanych dóbr luksusowych.

Rynek przeżywa spektakularny rozkwit, notując w tym roku wzrost na poziomie 35%, podczas gdy całkowite wydatki na nowe dobra luksusowe mają spaść o prawie 25% do 2024 roku. Świadczy to o głębokiej zmianie w psychologii konsumenta.

Dla niektórych to sposób na zachowanie luksusowego wyglądu bez nadwyrężania budżetu. Pudełkowata torebka Celine może kosztować około 680 dolarów zamiast ponad 4000. „Trudno zarobić, więc dlaczego nie robić zakupów w takich miejscach i nie zaoszczędzić?” – zapytała jedna z klientek.

Jednak rozwój rynku wtórnego to nie tylko kwestia ekonomiczna, ale także odzwierciedlenie zmiany norm społecznych. Kupowanie towarów używanych kiedyś uważano za „nieakceptowalne”. Teraz to nastawienie się zmieniło. Millenialsi i pokolenie Z nie wstydzą się już korzystać z rzeczy używanych.

Zjawisko to wpisuje się również w szersze zmiany polityczne w Chinach. Po dekadzie kampanii antykorupcyjnych, ostentacyjne okazywanie bogactwa jest zniechęcane, a nawet może powodować problemy. Kupowanie rzeczy z drugiej ręki to jeden ze sposobów na uniknięcie nadmiernego zainteresowania.

Nowe nawyki konsumenckie: mniej pieniędzy, nadal stylowo

Rozwój rynku dóbr luksusowych z drugiej ręki jest doskonałym przykładem zmieniających się przyzwyczajeń konsumenckich Chińczyków, którzy nie polują już na drogie przedmioty, aby pokazać swój status, ale szukają raczej prawdziwej wartości.

Nie tylko stare marki są na nowo definiowane. Luksusowe hotele, takie jak pekiński Beiyuan Grand, otworzyły uliczne stragany, aby sprzedawać swoje specjały w niższych cenach. Szef kuchni Wang twierdzi, że sprzedaje więcej smażonych gołębi na ulicy, nawet w cenach niższych o 30%.

„W restauracji sprzedawaliśmy kiedyś 60-70 sztuk dziennie” – powiedział pan Wang. „Teraz jest ich około 200”.

Podobnie usługi związane z dostawą jedzenia stały się polem walki, na którym firmy nieustannie obniżają ceny, aby przyciągnąć klientów.

To pokazuje nowy trend – konsumenci nadal chcą robić zakupy, nadal chcą cieszyć się produktami wysokiej jakości, ale w bardziej rozsądnej cenie. Uczą się wydawać pieniądze rozsądnie, polować na zniżki i szukać okazji.

Chiński rynek dóbr luksusowych z drugiej ręki przeżywa rozkwit i według Digital Luxury Group w tym roku odnotował wzrost o 35% (zdjęcie: Getty).

Boom na rynku luksusowych towarów używanych, a także historia straganów z gołębiami na chodnikach pięciogwiazdkowych hoteli, to ważne „kody”. Pokazują one, że chińscy konsumenci nie przestali całkowicie wydawać pieniędzy, ale stają się bardziej praktyczni, inteligentni i wybredni. Poszukują nowego równania wartości, w którym jakość, marka i cena spotykają się w bardziej rozsądnym punkcie.

Dla firm, zarówno w Chinach, jak i poza nimi, rozwiązanie tego równania będzie kluczem do przetrwania i rozwoju. Era łatwego wzrostu i bezmyślnej konsumpcji dobiegła końca. Teraz gra należy do tych, którzy potrafią zapewnić „przystępny luksus” lub „wysoką jakość w przystępnych cenach”.

Od markowych torebek z drugiej ręki po jedzenie uliczne przygotowywane przez szefów kuchni pięciogwiazdkowych hoteli – po cichu trwa rewolucja konsumencka, która obiecuje zmienić oblicze chińskiego biznesu na wiele lat.

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm