Chcę MTV

MTV - Ảnh 1. — Ktokolwiek pojawił się w MTV, zgarnął lwią część zysku: „Oni tylko zadrapali sobie dłonie, podczas gdy my musieliśmy zainstalować mnóstwo mikrofalówek”. Wokalista w chórkach powtarzał oryginalne hasło stacji: „Chcę mojego MTV”.

Wideo zabiło gwiazdy radia, jak głosił tytuł piosenki zespołu The Buggles z lat 80. grającego new wave-synthpop, ale także deklaracja MTV, że nadeszła nowa era, która wymaże stary sposób słuchania muzyki.

Ale czasy się zmieniły i w ciągu niecałego półwiecza MTV przeszło drogę od zabójcy do ofiary, dzięki pojawieniu się nowych mediów: pięć kanałów muzycznych MTV na największych europejskich rynkach muzycznych, takich jak Wielka Brytania, Francja, Niemcy i wiele innych krajów, zakończy nadawanie pod koniec tego roku.

Na kluczowym rynku amerykańskim liczba płacących abonentów MTV spadła o jedną trzecią w ciągu około 10 lat.

MTV było kiedyś obiektem zazdrości. W pionierskim teledysku 3D „Money for Nothing” brytyjskiego zespołu rockowego Dire Straits, będącym jednocześnie teledyskiem otwierającym MTV Europe, legendarny gitarzysta Mark Knopfler śpiewa o sprzedawcy w sklepie z elektroniką, który ogląda MTV i zazdrości gwiazdom rocka, które tam występują.

A dla tych, którzy nie wiedzą, MTV zaprosiło nas do przeczytania tego hasła za opłatą... 1 dolara. Według filmu dokumentalnego z 2019 roku „Biography: I Want My MTV” założyciele stacji musieli udać się do obskurnego baru w New Jersey, żeby obejrzeć program, ponieważ nie był on dostępny na Manhattanie.

MTV - Ảnh 2. — Znany od dziesięcioleci symbol wkrótce zniknie

Jednak nawet w tych schyłkowych latach gwiazda tak wielka jak Mick Jagger zdawała się przeczuwać, że MTV stanie się latarnią morską kultury młodzieżowej, kontynuując młodzieńczego ducha, który zmienił świat w latach 60. Koniec MTV prawdopodobnie zasmuci nawet tych, którzy nie lubili tego kanału.

Jedną z takich osób może być Mark Knopfler! Knopfler nienawidzi teledysków. Gdyby nienawidził, po prostu stałby i grał na gitarze przez cały czas. Taki był pierwotny zamysł teledysku „Money for Nothing”. Uważał, że teledyski niszczą czystość muzyków i wykonawców.

W czasach Knopflera stacja MTV cieszyła się popularnością wśród młodych ludzi, ale była szpetna dla niektórych tradycjonalistów. Uważali oni, że kanał ten komercjalizuje muzykę, gloryfikuje ją i tworzy „szum”, przez co ludzie nie mogą skupić się na prawdziwej muzyce.

Jednak w miarę jak muzyka staje się coraz bardziej skomercjalizowana pod każdym względem, a algorytmy technologiczne stają się mądrzejsze i bardziej zróżnicowane, nagle przypominamy sobie czasy, gdy wszystkie trendy muzyczne i modowe pochodziły z MTV, i mamy wrażenie, że utraciliśmy prawdziwie niewinny i prosty sposób słuchania muzyki.

A teraz, co mówimy, mówiąc o MTV? Zmieniło świat. Nie tylko dlatego, że stworzyło Madonnę i Michaela Jacksona. W szerszej perspektywie, wiele badań akademickich wskazuje nawet na MTV jako jeden z czynników pośrednich, które doprowadziły do zakończenia zimnej wojny.

Lata 80., kiedy narodziło się MTV, zbiegły się z nowym kryzysem w stosunkach między supermocarstwami, gdy Związek Radziecki najechał Afganistan. Był to również czas, w którym na Zachodzie pojawili się politycy o radykalnych poglądach konserwatywnych, tacy jak prezydent USA Ronald Reagan i brytyjska premier Margaret Thatcher.

Kryzys eurorakietowy z końca lat 70. i 80. XX wieku również rozbudził obawy przed wojną nuklearną. MTV było jedną z niewielu przestrzeni, w których znani artyści po obu stronach Atlantyku, tacy jak Peter Gabriel, Billy Joel i Scorpion, mogli swobodnie dzielić się swoimi obawami dotyczącymi pokoju na świecie.

W dzisiejszym niepewnym świecie zastanawiamy się, jaka młodzież jest w stanie się podnieść, zebrać siły i wykreować silny głos, tak jak zrobiło to MTV w latach 80.?

Hien Trang

Źródło: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm