Podczas gdy niektóre międzynarodowe gazety „przestają drukować”, prasa wietnamska znajduje swoją własną drogę, utrzymując swoją pozycję

(CLO) W kontekście globalnej prasy, która obserwuje upadek gazet drukowanych, wiele gazet o długiej historii musiało ograniczyć skalę działalności lub zaprzestać publikacji, natomiast lokalne gazety drukowane w Wietnamie nadal utrzymują pewną pozycję. Nie oznacza to, że lokalne gazety drukowane nie napotykają na trudności, wręcz przeciwnie, wprowadzają znaczące zmiany, aby dostosować się do nowej sytuacji.

Nierzadko zdarza się, że gazety zmniejszają nakład, redukują liczbę wydań, a nawet przestają drukować. Rozwój internetu i mediów społecznościowych zmienił nawyki konsumentów w zakresie konsumpcji informacji, powodując, że gazety drukowane tracą swój monopol.

Niedawno dwa nowojorskie dzienniki, „Star-Ledger” i „The Jersey Journal”, oficjalnie przestały ukazywać się w wersji drukowanej, co jest wyraźnym dowodem na upadek dziennikarstwa lokalnego w Ameryce.

Jednak w tym kontekście lokalne gazety drukowane w Wietnamie mają inną historię. Nie tylko „przetrwają”, ale także utrzymują pewną pozycję w sercach czytelników. Gazety Nghe An i Tuyen Quang mają własne historie związane z utrzymaniem i rozwojem publikacji drukowanych.

Zmień gazetę w luksusowy dokument

Dzieląc się informacjami o aktualnej sytuacji operacyjnej w swojej redakcji, Ngo Duc Kien – redaktor naczelny gazety Nghe An – powiedział, że gazeta Nghe An koncentruje się na pracy dystrybucyjnej, przydzielając personel do ścisłego monitorowania i szybkiego reagowania na wahania liczby publikacji w poszczególnych placówkach, aby zapewnić terminowe przetwarzanie i reagowanie na wezwania. „Ścisłe wdrażanie Dyrektywy 11 Biura Politycznego w sprawie zakupu i korzystania z gazet partyjnych jest ważną podstawą dla organizacji partyjnych, aby zwiększyć swoją odpowiedzialność w zakresie korzystania z gazet partyjnych” – powiedział redaktor naczelny Ngo Duc Kien.

Redaktor naczelny gazety Nghe An Ngo Duc Kien.

Pan Ngo Duc Kien podkreślił, że dziennikarstwo multiplatformowe i multimedialne koncentruje się na rozwoju, podczas gdy dziennikarstwo drukowane nadal otrzymuje wartościowe inwestycje. Artykuły są starannie dobierane i zamawiane od wiodących ekspertów, aby zapewnić jakość i wartość merytoryczną.

„Koncentrujemy się na podnoszeniu wartości drukowanych publikacji, przekształcając gazetę w luksusowy, ważny i profesjonalny dokument. Zjawisko „wyczerpywania się nakładów drukowanych gazet”, zwłaszcza w przypadku wydań Tet, często występuje, co pokazuje atrakcyjność drukowanych gazet dla czytelników”.

Wiosenny numer gazety Nghe An z 2025 roku jest typowym przykładem zjawiska „niedoboru gazet drukowanych”. Publikacja zgłębia historie ukazujące wpływowe postaci historyczne prowincji. Inicjatywa ta, kierowana przez redaktora naczelnego Ngo Duc Kiena, nawiązuje głębszy kontakt z czytelnikami, eksponując historie, które rezonują z tożsamością i wartościami współczesności.

„Te historie nie powinny po prostu relacjonować wydarzeń historycznych” – wyjaśnił pan Kien. „Powinny oferować nowe perspektywy, istotne dla współczesnego społeczeństwa”.

Redaktor naczelny Nguyen Duc Kien zacytował artykuł o prezydencie Ho Chi Minhu – najszlachetniejszej postaci w historii Wietnamu. Artykuł koncentruje się na roli prezydenta Ho Chi Minha w gromadzeniu klasy intelektualnej i promowaniu ducha jedności narodowej, związanego z teraźniejszością.

„Przyglądając się sposobowi, w jaki prezydent Ho Chi Minh zgromadził intelektualistów, możemy wyciągnąć cenne wnioski dla trwającej rewolucji odnowy narodowej, której przewodzi sekretarz generalny To Lam” – powiedział pan Kien.

Wiosną 2025 r. ukaże się gazeta Nghe An.

Inwestycja znajduje odzwierciedlenie nie tylko w treści, ale także w prezentacji. Gazeta Nghe An wybrała renomowaną drukarnię, gwarantującą wysoką jakość druku, żywe kolory i trwałość publikacji.

Zespół redakcyjny gazety jest również profesjonalnie zbudowany – od projektantów, artystów, redaktorów po sekretarki. Każde stanowisko ma surowe wymagania dotyczące kwalifikacji zawodowych, doświadczenia i poczucia odpowiedzialności. Płynna koordynacja między działami zapewnia wysoką jakość procesu produkcji gazety drukowanej.

Przebudzenie wartości z dogłębnego pisania

W obliczu rosnącej konkurencji ze strony mediów cyfrowych, wydawnictwa drukowane Tuyen Quang również aktywnie się przeobrażają. Działania te koncentrują się na dostarczaniu dogłębnych, specjalistycznych treści, przy jednoczesnym podniesieniu atrakcyjności wizualnej wydań drukowanych.

„Aby sprostać stale rosnącym potrzebom naszych czytelników, postawiliśmy na innowacyjność i kreatywność zarówno w treści, jak i w prezentacji ” – zapewnił Mai Duc Thong, redaktor naczelny gazety Tuyen Quang. „Naszym zobowiązaniem jest tworzenie wysokiej jakości, angażującego dziennikarstwa, które będzie stanowić ważny pomost między Partią, rządem i społeczeństwem”.

Redaktor naczelny gazety Tuyen Quang Mai Duc Thong.

Kluczową zmianą jest przejście na bardziej szczegółowe, specjalistyczne artykuły i serie. Zamiast powierzchownego omówienia różnych zagadnień, gazeta koncentruje się teraz na dogłębnej analizie tematów, które rezonują z odbiorcami. Najświeższe wiadomości i informacje są skutecznie rozpowszechniane za pośrednictwem platform cyfrowych, zapewniając czytelnikom dostęp do najnowszych informacji.

Wydanie drukowane również przeszło transformację wizualną. Tradycyjny, przeładowany tekstem format został zastąpiony nowoczesnym, przyciągającym wzrok designem i bogatą gamą elementów wizualnych. Decyzja o drukowaniu całego weekendowego wydania w kolorze jest doskonałym przykładem zaangażowania gazety Tuyen Quang w poprawę prezentacji – posunięcie, które spotkało się z dużym uznaniem czytelników.

„Wydania weekendowe często zawierają lżejsze treści, skupiają się na stylu życia, oferują czytelnikom relaks i cenne informacje” – powiedział pan Mai Duc Thong.

Aby zwiększyć interakcję z czytelnikami i nadążać za trendami technologicznymi, gazeta Tuyen Quang integruje również kody QR w swoich publikacjach drukowanych. Kody QR służą do dostarczania dodatkowych informacji, łączenia się z platformami cyfrowymi i zapewniania wygody czytelnikom. Kody QR kierują również czytelników do stron internetowych gazety i portali społecznościowych, pomagając zwiększyć interakcję i zasięg gazety.

Redaktor naczelny Mai Duc Thong powiedział, że gazeta Tuyen Quang pozostaje wierna swojej podstawowej misji, jaką jest upowszechnianie programu politycznego prowincji oraz polityki Partii i państwa. „Gazeta odgrywa ważną rolę jako pomost między lokalnym samorządem a mieszkańcami, odzwierciedlając obawy i aspiracje społeczności wobec decydentów oraz wyjaśniając społeczeństwu plany rozwoju” – podkreślił pan Thong.

Wydawnictwo Tuyen Quang Weekend jest zaprojektowane w nowoczesnym, przyciągającym wzrok stylu i zawiera artykuły odzwierciedlające tchnienie życia, dzięki czemu przyciąga wielu czytelników.

Aby przyciągnąć młodych czytelników, powiedział pan Thong, gazeta Tuyen Quang oferuje specjalistyczne kolumny poświęcone tematom interesującym młodych ludzi. Publikacja współpracuje również z Prowincjonalnym Związkiem Młodzieży w celu szerokiej dystrybucji gazety Tuyen Quang wśród młodych ludzi, zapewniając młodemu pokoleniu proaktywny i skuteczny dostęp do informacji.

Podwójna strategia wzrostu cyfrowego i dywersyfikacji przychodów

W obliczu wyzwań, jakie stawia rynek medialny, gazety Tuyen Quang i Nghe An wykazały się odpornością finansową i rozwojem dzięki połączeniu strategicznych inicjatyw, w tym zróżnicowanych źródeł przychodów i znaczących wydarzeń społecznych.

„Chociaż finansowanie prowincji pozostaje fundamentem działalności gazety Tuyen Quang, aktywnie poszukiwaliśmy i rozwijaliśmy dodatkowe źródła dochodu, co przełożyło się na znaczny wzrost” – powiedział Mai Duc Thong. „Ta dywersyfikacja finansowa ma kluczowe znaczenie dla długoterminowej stabilności gazety i pozwala nam na dalsze inwestowanie w wysokiej jakości dziennikarstwo”.

Transmisja na żywo najważniejszych wydarzeń stała się znakiem rozpoznawczym gazety Tuyen Quang.

Pan Thong podkreślił sukces gazety w zwiększaniu przychodów. „W porównaniu z poprzednimi latami, nasze możliwości generowania przychodów znacznie wzrosły. Stworzyliśmy realny strumień dochodów z platform cyfrowych, takich jak Facebook i TikTok, które osiągnęły status „green tick” dzięki dużej liczbie obserwujących. Przychody z działalności zawodowej również wykazują stały wzrost rok do roku, z 1,5 miliarda VND w 2020 roku do ponad 3 miliardów VND w 2024 roku”.

Oprócz tradycyjnych modeli przychodów, gazeta Tuyen Quang strategicznie wykorzystuje zaangażowanie społeczności, organizując prestiżowe wydarzenia. „Udało nam się pozyskać fundusze na nasze wydarzenia, co pozwoliło nam realizować znaczące inicjatywy, takie jak Gala Piosenki Bohaterskiej Dien Bien Phu i Gala Dau An 2024 pod koniec roku. Ponadto, dzięki naszej sile w zakresie transmisji na żywo ważnych wydarzeń, nie tylko generujemy przychody, ale także wzmacniamy więzi ze społecznością” – powiedział pan Thong.

Gazeta Nghe An niezmiennie plasuje się w czołówce lokalnych gazet partyjnych pod względem liczby czytelników.

Dzieląc się informacjami o przychodach, redaktor naczelny gazety Nghe An, Ngo Duc Kien, powiedział, że obecnie gazeta wdraża mechanizm 3/4 autonomii finansowej. W przypadku tradycyjnych partnerów, gazeta Nghe An kieruje się mottem „służyć partnerom, przynosząc korzyści obu stronom”. Nie oznacza to ochrony tych, którzy są w błędzie, ale doradzanie i wspieranie partnerów w rozwiązywaniu problemów, zwłaszcza kryzysów medialnych.

W kontekście zwiększania przychodów od partnerów nietradycyjnych, gazeta Nghe An koncentruje się na pozyskiwaniu partnerów o wysokiej renomie i zasobach. Aby to osiągnąć, gazeta priorytetowo traktuje zwiększanie swojej ogólnej wartości, zwłaszcza w obszarze cyfrowym.

To zaangażowanie w cyfrową doskonałość sprawiło, że gazeta Nghe An została uznana przez Ministerstwo Informacji i Komunikacji za jednostkę „doskonałej transformacji cyfrowej”. Platformy internetowe gazety zajmują również czołowe miejsca w rankingach pod względem ruchu i zaangażowania użytkowników, dorównując nawet publikacjom ogólnopolskim.

„Naszym celem jest zaprezentowanie potencjalnym partnerom namacalnej wartości. Chcemy, aby wyraźnie widzieli zwrot z inwestycji, gdy z nami współpracują” – podkreślił pan Ngo Duc Kien.

Pan Kien powiedział, że gazeta Nghe An skutecznie wykorzystuje platformy cyfrowe dzięki konkretnym planom, zaspokajając zróżnicowane potrzeby czytelników. Aby to osiągnąć, gazeta Nghe An aktywnie współpracuje bezpośrednio z platformami cyfrowymi i głównymi partnerami technologicznymi. Wybór silnych i profesjonalnych partnerów zewnętrznych jest kluczowym czynnikiem zrównoważonego rozwoju platform cyfrowych gazety Nghe An.

„Gazeta Nghe An zobowiązała się do budowania odpowiedzialnego środowiska prasowego i przestrzegania standardów etycznych, stawiając na pierwszym miejscu uczciwość i pozytywny wkład w społeczeństwo. To zobowiązanie znajduje odzwierciedlenie nie tylko w treści artykułów, ale także w dobrostanie pracowników, tworzeniu zdrowych warunków pracy i wspieraniu rozwoju zawodowego zespołu” – powiedział redaktor naczelny Ngo Duc Kien.

Hoang Anh

Source: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html