Od „fenomenu” Le Tuan Khang do branży influencerów

Zostanie gwiazdą mediów społecznościowych to marzenie wielu młodych ludzi, sposób na łatwe osiągnięcie bogactwa. Jednak ta droga nie jest prosta, jeśli traktuje się ją jako poważną karierę.

Wiele osób odniosło sukces dzięki tworzeniu treści online – Zdjęcie: Wind

Według danych Goldman Sachs, branża influencerów jest obecnie warta około 250 miliardów dolarów, a przewiduje się, że do 2027 roku wzrośnie ona do prawie 500 miliardów dolarów.

Na rynku wietnamskim wiele marek jest skłonnych wydać duże pieniądze na zatrudnienie influencerów do reklamy, motywując tym samym rzeszę młodych ludzi do poświęcenia całego swojego czasu na tworzenie treści do mediów społecznościowych, np. Khoai Lang Thang, Thien Nhan i Huyen Phi…

Obecnie Le Tuan Khang, hodowca kaczek, cieszy się ogromną sławą w Internecie, a jego konto na TikToku ma ponad 11 milionów obserwujących, nie licząc YouTube'a i Facebooka.

O jego uwagę zabiegali nie tylko fani, którzy przychodzili do jego domu, ale także wiele firm.

Przeciążony miejscami reklamowymi marek.

Le Tuan Khang zyskał sławę dzięki swoim humorystycznym filmom - Zdjęcie: FBNV

„Ogromna liczba marek wyraża zainteresowanie rezerwacją reklam na kanale Khanga. Na tym etapie wszyscy chcą uczestniczyć w tym przedsięwzięciu, korzystając z uwagi mediów i wysokiej liczby wyświetleń filmów. Marki są skłonne zapłacić dwukrotnie więcej niż zwykle, ale Khang nie akceptuje tego” – powiedział Chung Duc Khanh, dyrektor generalny Wind Media, firmy bezpośrednio wspierającej Le Tuan Khanga w kwestiach technicznych i kierowaniu treściami do publikacji online oraz negocjowaniu kontraktów reklamowych.

W rozmowie z Tuoi Tre Online pan Chung Duc Khanh powiedział, że firma współpracuje obecnie z ponad 400 wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, w tym z ponad 30 osobami, które mają ponad milion obserwujących, takimi jak Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family itp.

Podczas pracy firma będzie rozmawiać, aby wysłuchać i zrozumieć osobowość i cele każdej osoby. Na rynku są osoby ekstrawertyczne i otwarte. Uważają również, że kariera internetowego KOL jest krótkotrwała, dlatego gdy staną się sławni, powinni intensywnie pracować i zarabiać jak najwięcej, zanim ich sława zgaśnie.

Firma oświadczyła jednak: „Khang nie jest osobą, która wykorzystuje okazje”. Nie zamierza on wykorzystywać uwagi mediów. Z powodu presji oczekiwań opinii publicznej i obawy przed wpływem na proces tworzenia treści wideo, Khang nie podpisał żadnych nowych kontraktów reklamowych na rok 2025 i zamierza zwrócić pieniądze za niektóre z już podpisanych umów.

W porównaniu ze średnią, całkowity dochód Khanga jest znacznie wyższy niż wielu innych KOL-ów, co jest bardzo satysfakcjonujące. Nie jest on jednak wyjątkowo wysoki w porównaniu z tymi, którzy osiągają wysokie wyniki i zajmują się również marketingiem afiliacyjnym. To zależy od kierunku, osobowości i umiejętności danej osoby.

Pan Chung Duc Khanh (środek) rozmawia z wieloma młodymi ludźmi o karierach związanych z mediami społecznościowymi – zdjęcie: Wind

Wesprzyj rozpowszechnianie pozytywnych treści.

Mający 15 lat doświadczenia w rezerwacji reklam dyrektor generalny Babyface Entertainment powiedział, że w ciągu ostatnich dwóch lat wiele dużych marek zgodziło się zapłacić Le Tuan Khang, a w szczególności innym kluczowym opiniom medialnym, za integrację ich marki z filmami publikowanymi w mediach społecznościowych.

Ponieważ treści na tych kanałach przekazują pozytywne przesłanie, wiele osób uważa je za sympatyczne, co przyczynia się do poprawy wizerunku marki.

„W przypadku reklam wideo dodanie funkcji koszyka zakupowego może potencjalnie zmniejszyć zaangażowanie. Dlatego wiele firm akceptuje brak konieczności zwiększania sprzedaży bezpośrednio za pośrednictwem wideo, o ile treść reklamowa jest szeroko udostępniana” – powiedział prezes Babyface Entertainment.

Pan Nguyen Truong Son, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, powiedział, że wiele firm jest skłonnych inwestować znaczne środki w artystów i gwiazdy internetu, aby promować swoje marki i produkty. Zaletą tej grupy jest jej duża atrakcyjność i duży zasięg.

Oprócz pozytywnego wkładu w działalność tej grupy, wiele osób popadło w urojenie władzy i oddało się fałszywej reklamie.

Nowa, znowelizowana ustawa o reklamie, oficjalnie przedłożona Zgromadzeniu Narodowemu w zeszłym miesiącu, przewiduje zaostrzenie przepisów dotyczących reklamy internetowej artystów i liderów opinii. Celem jest zwiększenie ochrony konsumentów, stworzenie bardziej zrównoważonego środowiska biznesowego i wsparcie influencerów, którzy realizują legalne kariery.

KOL (Key Opinion Leaders) starają się promować wietnamskie produkty rolne - Zdjęcie: udostępnione przez osobę udzielającą wywiadu.

Aby odważyć się przyjąć miłość, trzeba odważyć się stawić czoła negatywnym reakcjom.

Stanie się gwiazdą mediów społecznościowych oznacza większą kontrolę i presję. W przypadku przejęzyczenia, nieostrożnego użycia słów lub niedopatrzenia, wiele osób jest natychmiast narażonych na poważne ataki online, prowadzące do załamania nerwowego i konieczności leczenia psychologicznego.

„Kiedy jesteś zwykłym człowiekiem, pada na ciebie tylko jeden reflektor. Ale kiedy jesteś na scenie, pada na ciebie sto reflektorów. Są ludzie, którzy cię kochają i tacy, którzy cię nienawidzą. Musisz mieć stalową wolę, by odważyć się przyjąć miłość, ale też odważyć się stawić czoła negatywnym reakcjom. Nie pozwól, by toksyczne komentarze wpędziły cię w depresję” – powiedział Chung Duc Khanh.

Według pana Khanha, aby stać się wpływową osobą w sieci, trzeba zrozumieć trzy główne kręgi: karierę (pracę i zarabianie pieniędzy), rodzinę i pracowników (którzy wymagają większego wysiłku) oraz społeczeństwo (to normalne, że są ludzie, którzy nas lubią i nie lubią; ważne jest, aby nie być moralnie zepsutym i nie łamać prawa).

Source: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm