Wietnamscy sportowcy zarabiają pieniądze dzięki swoim osobistym markom: budowanie wizerunku o szerokim zasięgu.

Wietnamscy sportowcy od dawna są chwaleni za swoją pracowitość, ciężką pracę i oddanie profesjonalnym treningom, ale nie wszyscy z nich posiadają umiejętności komunikacyjne lub, szerzej rzecz ujmując, nie potrafią budować marki osobistej, która pozwoliłaby im wykreować pozytywny i wpływowy wizerunek w oczach kibiców.

Czego brakuje w wietnamskim sporcie?

„Proszę, nie przeprowadzaj ze mną wywiadu, jestem… zbyt nieśmiały” – powiedział autorowi jeden ze sportowców, który brał udział w Igrzyskach Azjatyckich, po powrocie z Mistrzostw Azji. Pomimo profesjonalnego treningu i udziału w licznych dużych i małych turniejach, ten sportowiec nadal czuł się zdenerwowany przed kamerą.

Podobnie uważała pomocniczka wietnamskiej reprezentacji kobiet Tran Thi Hai Linh, która żartobliwie stwierdziła, że ​​presja związana z rywalizacją na Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej 2023, gdzie ona i jej koleżanki z drużyny zmierzyły się z zawodniczkami z USA, Holandii i Portugalii, nie może się równać z kilkoma minutami udzielania wywiadów. „Czuję się zdenerwowana, nawet bardziej niż podczas meczu” – zapewniła Hai Linh. W wietnamskiej reprezentacji kobiet, z wyjątkiem bardziej doświadczonych zawodniczek, przyzwyczajonych do prasy i mediów, takich jak Pham Hai Yen, Huynh Nhu i Chuong Thi Kieu, większość zawodniczek waha się przed udzielaniem wywiadów i nie chce pojawiać się na ekranie, ponieważ… nie wiedzą, czym się podzielić.

Pływaczka Ánh Viên po zakończeniu kariery sportowej zbudowała bardzo udaną markę instruktora pływania.

ZDJĘCIE: MINH TAN

Sześć lat temu, gdy trenował wietnamską reprezentację U19 w Centrum Szkolenia Piłki Nożnej PVF, trener Philippe Troussier poddał młodych zawodników ciekawemu testowi. Zazwyczaj, gdy przyjeżdżała prasa, wietnamska reprezentacja U19 wybierała dwóch zawodników do odpowiedzi na pytania. Jednak tego dnia trener Troussier kazał całej drużynie ustawić się w szeregu, aby odpowiedzieć. Kilku zawodników odpowiedziało jasno i pewnie, podczas gdy większość się jąkała. Jeden z młodych zawodników przyznał, że presja związana z meczami prawdopodobnie nie stresowała ich tak bardzo, jak obecność przed kamerami. Trener Troussier powiedział, że interakcja całego zespołu z prasą była dla niego sposobem na sprawdzenie opanowania zawodników.

Ostrożność trenera Troussiera nie jest bezpodstawna, ponieważ nierzadko zdarza się, że sportowcy zachowują się nietaktownie, co prowadzi do zniszczenia własnego wizerunku lub zniechęcenia kibiców. Były zawodnik reprezentacji Wietnamu wdał się kiedyś w ostrą kłótnię z kibicem w mediach społecznościowych, ostatecznie przegrywając. Podobnie niektórzy sportowcy, pod presją, wycofują się, boją opinii publicznej i nie chcą już występować przed publicznością.

Powyższe historie wynikają z jednego: sportowcy od dawna byli zaniedbywani pod względem umiejętności udzielania wywiadów i interakcji z mediami i kibicami. A jednak jest to kluczowy fundament dla wietnamskich sportowców, którzy budują swoją markę osobistą i generowali dochód.

Nie chodzi tylko o budowanie wizerunku; jeśli sportowcy zdobędą umiejętności miękkie, będą mogli skutecznie komunikować się z trenerami, kolegami z drużyny, mediami i kibicami, budując dobre relacje i pozytywny wizerunek. Umiejętności miękkie pomagają im również lepiej komunikować się z kolegami z drużyny (szczególnie w sportach zespołowych), umożliwiając im analizowanie sytuacji, znajdowanie optymalnych rozwiązań i pokonywanie trudności w rywalizacji i życiu. Jednocześnie sportowcy mogą łatwiej integrować się z nowymi środowiskami i dostosowywać do zmian w treningu i zawodach.

Ekspert Doan Minh Xuong, szefowa Wydziału Szkolnej Piłki Nożnej Federacji Piłki Nożnej Ho Chi Minh City, analizuje: „Nauczanie sportowców umiejętności miękkich musi odbywać się systematycznie, w sposób zintegrowany, już od najmłodszych lat. Natura sportu polega na tym, że sportowcy często żyją i trenują w izolacji, rzadko wchodząc w interakcje ze społeczeństwem, spędzając większość dnia na boisku treningowym lub w czterech ścianach hali. Dlatego trening umiejętności komunikacyjnych i budowania wizerunku jest jeszcze ważniejszy. Należy go jednak uczyć kompleksowo, przeplatając treningi zawodowe, a nie tylko jako tymczasowe rozwiązanie w formie warsztatów i sesji wymiany doświadczeń. Ponieważ, podobnie jak umiejętności zawodowe, umiejętności miękkie wymagają czasu na przyswojenie i zastosowanie. Wietnamski sport musi być uspołeczniony, wymaga współpracy firm, aby stał się profesjonalny i systematyczny od najdrobniejszych szczegółów, unikając przestarzałych sposobów myślenia”.

DO BUDOWY WIZERUNKU SPORTOWCA POTRZEBNY JEST ZESPÓŁ .

Czołowi dzisiejsi sportowcy i byli sportowcy, tacy jak Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (piłka nożna), Nguyen Thi Oanh (lekkoatletyka), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (pływanie), Hoang Xuan Vinh (strzelectwo)… wszyscy są pewni siebie przed stadionem przed kamerą, pewnie udzielają wywiadów i zawsze są blisko swoich fanów.

Sportowcy budują swoją reputację poprzez samokształcenie i samodoskonalenie, zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. Jednak aby budować swój wizerunek, sportowcy potrzebują również zespołu, ambasadora marki, firmy medialnej i prasy, która będzie ich wspierać.

Ekspert Doan Minh Xuong podkreślił: „Międzynarodowi sportowcy zawsze mają całe towarzystwo, które pomaga im we wszystkim, od aspektów technicznych po wsparcie za kulisami. Oczywiście, najlepsi sportowcy są doskonale wyszkoleni w zakresie zachowania przed kamerą i dbania o czysty i profesjonalny wizerunek. Nie robią jednak wszystkiego sami; mają za sobą zespół, który dba o każdy szczegół, dzięki czemu sportowcy mogą skupić się w 90-95% na treningu i zawodach. Ostatnio częściej obserwuję obecność ekip wsparcia podczas zawodów wietnamskich sportowców, ale nadal ogranicza się to do znanych sportowców, podczas gdy większość wietnamskich sportów wciąż odbywa się w ukryciu”.

Departament Sportu i Wychowania Fizycznego w szczególności, a także cały sektor sportowy, muszą być bardziej świadomi wagi budowania pozytywnego wizerunku sportowców i samej branży sportowej. Tylko kreując pozytywny i powszechny wizerunek, sportowcy mogą łatwiej znaleźć źródło utrzymania przed i po przejściu na emeryturę. Nie myślcie o sporcie wyłącznie jako o rywalizacji i osiąganiu wyników. W dobie rozwoju mediów społecznościowych sportowcy mają wiele możliwości, aby poprawić swój wizerunek, aktywnie uczestniczyć w sportach masowych i promować swoje marki. Problem leży w mentalności menedżerów i w tym, jak dobrze potrafią oni wspierać sportowców. Dlatego uważam, że wietnamski sport musi stać się bardziej profesjonalny, znajdując sposoby na zacieśnienie więzi z firmami i kibicami. (ciąg dalszy nastąpi)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm