Wietnamscy sportowcy zarabiają na budowaniu marki osobistej: budowanie wizerunku z wpływem

Przez długi czas wietnamscy sportowcy byli postrzegani jako pracowici, sumienni i przykładający się do treningów, jednak nie każdy ma dobre umiejętności komunikacyjne, a jeszcze lepiej – nie każdy potrafi stworzyć sobie markę osobistą, która pomoże mu zbudować wizerunek wywierający wpływ w oczach fanów.

Czego brakuje w wietnamskim sporcie ?

„Nie udzielaj wywiadów, jestem… nieśmiały” – powiedział dziennikarzowi sportowiec, który brał udział w Igrzyskach Azjatyckich, po powrocie z turnieju. Pomimo profesjonalnego treningu i udziału w wielu dużych i małych turniejach, sportowiec ten nadal odczuwał tremę, stojąc przed kamerą.

W podobnym nastroju, pomocniczka wietnamskiej reprezentacji kobiet, Tran Thi Hai Linh, żartobliwie stwierdziła, że ​​presja związana z rywalizacją na Mistrzostwach Świata w 2023 roku, gdzie ona i jej koleżanki z drużyny zmierzą się z zawodniczkami ze Stanów Zjednoczonych, Holandii i Portugalii, nie może się równać z kilkoma minutami udzielania wywiadów. „Czuję się zdenerwowana, nawet bardziej niż podczas meczu” – zapewniła Hai Linh. W wietnamskiej reprezentacji kobiet, poza seniorkami, które znają prasę i media, takimi jak Pham Hai Yen, Huynh Nhu, Chuong Thi Kieu… większość zawodniczek wstydzi się udzielać wywiadów, nie chce występować na antenie, ponieważ… nie wiedzą, czym się podzielić.

„Pływak” Anh Vien po przejściu na emeryturę zbudował bardzo udaną markę zajmującą się nauką pływania.

ZDJĘCIE: MINH TAN

Kiedy 6 lat temu trenował wietnamską reprezentację U.19 w Centrum Szkolenia Piłki Nożnej PVF, trener Philippe Troussier dał młodym zawodnikom ciekawy test. Zgodnie z tradycją, gdy pojawiała się prasa, wietnamska reprezentacja U.19 wysyłała dwóch zawodników, aby udzielili wywiadu. Jednak tego dnia pan Troussier pozwolił całej drużynie ustawić się w kolejce do udzielenia odpowiedzi. Kilku zawodników odpowiedziało spójnie i pewnie, ale większość się jąkała. Jeden z młodych zawodników przyznał, że presja związana z rywalizacją prawdopodobnie nie denerwowała zawodników tak bardzo, jak obecność przed kamerą. Trener Troussier powiedział, że pozwolenie całej drużynie na kontakt z prasą było dla niego sposobem na sprawdzenie ich charakteru.

Trener Troussier nie jest przesadnie ostrożny, ponieważ nierzadko zdarza się, że sportowcy, swoim nietaktownym zachowaniem, psują sobie wizerunek lub denerwują kibiców. Był kiedyś były wietnamski zawodnik, który w mediach społecznościowych wdał się w dyskusję z publicznością, co ostatecznie zaszkodziło obu stronom. Są też sportowcy, którzy pod presją wycofują się, zamykają przed wszystkimi, boją się opinii publicznej i nie chcą już występować przed publicznością.

Powyższe historie mają jeden powód: sportowcy nie zostali nauczeni umiejętności udzielania wywiadów ani interakcji z mediami i kibicami. Jest to jednak ważny fundament dla wietnamskich sportowców, którzy budują swoją markę osobistą i zarabiają.

Nie tylko budując wizerunek osobisty, ale rozwijając umiejętności miękkie, sportowcy potrafią skutecznie komunikować się z trenerami, kolegami z drużyny, mediami i kibicami, budować dobre relacje i budować pozytywny wizerunek. Umiejętności miękkie pomagają im również lepiej komunikować się z kolegami z drużyny (szczególnie w sportach zespołowych), mają wystarczającą zdolność analizowania sytuacji, znajdowania optymalnych rozwiązań i pokonywania trudności w rywalizacji i życiu. Jednocześnie sportowcy potrafią łatwo integrować się z nowymi środowiskami i dostosowywać do zmian w treningu i zawodach.

Ekspert Doan Minh Xuong, szefowa Wydziału Szkolnej Piłki Nożnej Federacji Piłki Nożnej Ho Chi Minh City, analizuje: „Nauczanie umiejętności miękkich sportowców musi być prowadzone systematycznie, przeplatane, gdy są jeszcze na czele, gdy są młodymi sportowcami. Cechą charakterystyczną sportu jest to, że sportowcy często żyją i trenują w zamkniętym środowisku, rzadko wchodzą w interakcje ze społeczeństwem i spędzają większość dnia na boisku treningowym lub w czterech ścianach sali gimnastycznej. Dlatego jeszcze ważniejsze jest szkolenie umiejętności komunikacyjnych i budowanie wizerunku. Konieczne jest jednak gruntowne nauczanie, przeplatane szkoleniem zawodowym, a nie tylko „gaszenie pożarów” za pomocą seminariów i sesji dzielenia się wiedzą. Ponieważ, podobnie jak umiejętności zawodowe, umiejętności miękkie wymagają czasu na przyswojenie i zastosowanie. Wietnamski sport musi być uspołeczniony, wymaga współpracy firm, aby był profesjonalny i metodyczny w najdrobniejszych szczegółach, unikając przestarzałych schematów myślenia”.

POTRZEBNY ZESPOŁ DO BUDOWY WIZERUNKU SPORTOWCÓW

Obecni czołowi sportowcy i byli sportowcy, tacy jak Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (piłka nożna), Nguyen Thi Oanh (lekkoatletyka), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (pływanie), Hoang Xuan Vinh (strzelectwo)… przed kamerą, pewnie udzielaj wywiadów i zawsze jesteś blisko fanów.

Wysiłki podejmowane w celu nauki i doskonalenia siebie, zarówno na polu zawodowym, jak i prywatnym, pomagają sportowcom zbudować renomę, jednak aby rozwijać swój wizerunek, sportowcy potrzebują również zespołu, przedstawicieli handlowych, firm medialnych, prasy... którzy ich wspierają.

Ekspert Doan Minh Xuong podkreślił: „Międzynarodowi sportowcy podczas zawodów zawsze mają „zespół żon i dzieci”, które pomagają im zarówno w kwestiach eksperckich, jak i za kulisami. Oczywiście, najlepsi sportowcy są bardzo starannie uczeni, jak zachowywać się przed kamerą i jak dbać o czysty, profesjonalny wizerunek. Nie robią jednak wszystkiego sami, ale mają za sobą zespół, który dba o każdy szczegół, dzięki czemu mogą skupić się w 90-95% na treningu i zawodach. Ostatnio częściej obserwuję pojawianie się ekip wsparcia podczas zawodów wietnamskich sportowców, ale zatrzymują się one tylko na znanych sportowcach, podczas gdy większość wietnamskich sportów wciąż odbywa się w ciszy.

Departament Sportu i Treningu Fizycznego w szczególności, a także cała branża sportowa, muszą być bardziej świadomi budowania wizerunku sportowców i samej branży sportowej. Tylko kreując pozytywny i powszechny wizerunek, sportowcy mogą łatwo znaleźć „środek do życia” przed i po przejściu na emeryturę. Nie myślcie, że sport to tylko rywalizacja i osiąganie wyników. W dobie rozwoju mediów społecznościowych sportowcy mają wystarczająco dużo środków, aby poprawić swój wizerunek, aktywnie uczestniczyć w sportach masowych i promować swoje marki. Problem tkwi w nastawieniu menedżerów do wspierania sportowców w odpowiednim zakresie. Dlatego uważam, że wietnamski sport musi być profesjonalny i znaleźć sposób na dotarcie do firm i kibiców. (ciąg dalszy)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm