Vinamilk uzyskał ocenę AAA+, co potwierdza pozycję Wietnamu w światowym przemyśle mleczarskim
Z siedzibą główną w Londynie (Wielka Brytania), Brand Finance jest wiodącą na świecie niezależną firmą konsultingową zajmującą się wyceną marek i działa w 27 krajach i terytoriach. Dzięki globalnej sieci i bogatemu doświadczeniu, Brand Finance odgrywa pionierską rolę w wyznaczaniu międzynarodowych standardów wyceny marek, ciesząc się zaufaniem firm, inwestorów i organizacji zarządzających na całym świecie.
Według raportu „Food & Drink 2025”, opublikowanego niedawno przez Brand Finance, Vinamilk pozostaje jedyną marką z Azji Południowo-Wschodniej w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek mleczarskich na świecie, umacniając tym samym swoją pozycję regionalnego reprezentanta na światowej mapie żywienia. Wietnam – dzięki wyjątkowemu wkładowi Vinamilk – awansował na 5. miejsce i odpowiadał za 5,8% całkowitej wartości globalnych marek mleczarskich, wyprzedzając zarówno Stany Zjednoczone (4,1%), jak i Finlandię (4,5%), kraje o długiej historii w branży spożywczej.
Obecność Vinamilk sprawiła, że Wietnam znalazł się w pierwszej piątce krajów o największym wkładzie w wartość światowego przemysłu mleczarskiego (źródło: Brand Finance).
Warto zauważyć, że Vinamilk jest uważany za markę mleczną o największym potencjale na świecie w 2025 roku, z wynikiem znacznie wyższym niż „giganci” z Chin i Indii. To już czwarty rok, w którym Vinamilk znajduje się w pierwszej trójce marek mlecznych o największym potencjale na świecie od czasu ogłoszenia rankingu. Ranking opiera się na strategicznych wskaźnikach, takich jak chęć klientów do wprowadzenia marki, zdolność do akceptacji wyższych cen, zaufanie ekspertów finansowych oraz długoterminowy potencjał wzrostu.
Vinamilk jest uważana za markę o największym potencjale w branży mleczarskiej, przewyższającą wiodące marki na świecie (źródło: Brand Finance).
To również pierwszy rok, w którym Vinamilk otrzymał ocenę AAA+, najwyższy poziom w skali siły marki – co świadczy o wyjątkowo silnej marce, zdolnej do utrzymania i zwiększenia udziału w rynku, rozpoznawalności, zaufania i rentowności, przewyższając konkurencję. Pozycja ta dorównuje indyjskim i fińskim gigantom branży mleczarskiej, a przewyższa wiele wiodących marek z Europy i Stanów Zjednoczonych. To pomogło Vinamilk znacząco awansować na mapie światowego przemysłu spożywczego, stając się jedynym przedstawicielem Wietnamu w czołówce 30 najcenniejszych marek.
Jeśli chodzi o wskaźnik siły marki (BSI) – podstawowy wskaźnik służący do obliczania wartości marki zgodnie z metodą Brand Finance – Vinamilk została uznana za jedną z 5 najlepszych marek spożywczych o najwyższym wskaźniku siły marki na świecie w 2025 roku.
„Dobrze zarządzana marka nie tylko zapewnia wymierne korzyści w postaci pozyskiwania i utrzymywania klientów, ale także zwiększa atrakcyjność talentów, zaufanie inwestorów i elastyczność organizacji. Na dzisiejszym rynku silna marka to nie tylko atut – to strategia przetrwania” – powiedział David Haigh, prezes i dyrektor generalny Brand Finance.
Ciągłe podnoszenie standardów – sekret pomagania Vinamilk w zwiększaniu trwałej siły marki
Dla marek na szczycie globalnych rankingów, pozycja w rankingu nie może być wynikiem krótkoterminowej kampanii medialnej. W przypadku Vinamilk, sednem jest konsekwentna filozofia, która obowiązuje od prawie pięciu dekad: nieustępliwość w kwestii jakości – a zwłaszcza w ciągu ostatnich dwóch lat filozofia ta została udoskonalona i przekształcona w kompleksową strategię „ciągłego podnoszenia poprzeczki”.
Jednym z najwyraźniejszych przejawów tej wizji jest zapoczątkowanie „białej rewolucji” oraz dążenie do rozwoju systemu rolniczego zgodnego z międzynarodowymi standardami, dążącego do samowystarczalności w zakresie źródeł świeżego mleka od początku lat 90. Do tej pory Vinamilk zarządzał wiodącym stadem bydła mlecznego w regionie, liczącym ponad 130 000 krów, hodowanych zgodnie z europejskimi standardami ekologicznymi i globalnymi standardami SLP. System ten nie tylko zapewnia jakość mleka, ale także pomaga Vinamilk utrzymać stabilną zdolność dostawczą, z produkcją ponad 1,1 miliona litrów wysokiej jakości świeżego mleka dziennie.
System 15 gospodarstw spełniających europejskie standardy ekologiczne i globalne standardy SLP stanowi podstawę, która pozwala firmie Vinamilk proaktywnie pozyskiwać wysokiej jakości surowce (zdjęcie: Minh Anh).
Oprócz kompleksowego repozycjonowania w 2023 roku, ta krajowa marka stawia sobie również za cel ustanowienie bezprecedensowych standardów w Wietnamie. Główne linie produktów są stale udoskonalane dzięki wiodącym na świecie technologiom: podwójnej technologii próżniowej, która pozwala na produkcję produktów mlecznych „świeżych” (zachowując oryginalny, świeży smak) Vinamilk Green Farm, technologii supermikrofiltracji, która pozwala na produkcję linii produktów o wysokiej zawartości białka, wapnia, niskiej zawartości tłuszczu i bez laktozy, czy też pierwszego w Wietnamie 6-procentowego mleka w proszku HMO. To nie tylko innowacja produktowa, ale także czynnik podnoszący standardy żywieniowe na rynku, stanowiący siłę napędową dla rozwoju innych firm w branży.
Podejmując działania mające na celu wprowadzenie w Wietnamie światowych standardów, Vinamilk przyczynia się do podniesienia krajowych standardów żywieniowych (zdjęcie: Minh Anh).
Aktualna sytuacja rynkowa wzmacnia również przewagę Vinamilk. W obliczu podróbek i towarów niskiej jakości, zaufanie konsumentów jest podważane przez marki z rygorystycznymi systemami kontroli, od gospodarstw rolnych, przez fabryki, aż po dystrybucję, a także z jakością potwierdzoną przez prestiżowe organizacje międzynarodowe. W ten sposób Vinamilk utrzymuje zaufanie i lojalność konsumentów – czynnik, który Brand Finance wysoko ceni w ocenie BSI.
Nie poprzestając na podstawowej jakości, Vinamilk elastycznie dostosowuje się do nowych trendów konsumenckich, zwłaszcza w zakresie personalizacji potrzeb konsumentów. Portfolio produktów jest stale poszerzane, aby sprostać potrzebom wyspecjalizowanych grup klientów: od lodów gelato dla segmentu premium, przez grecki jogurt wysokobiałkowy Vinamilk Green Farm i gazowaną herbatę kombucha HAYDAY dla młodych ludzi ceniących zdrowy styl życia, po mleko 9-nut i mleko sojowe o wysokiej zawartości wapnia dla klientów dbających o zdrowie.
Wprowadzono na rynek nowe produkty, które mają sprostać coraz bardziej „spersonalizowanym” potrzebom konsumentów (zdjęcie: Minh Anh).
Pod względem finansowym Vinamilk utrzymuje stałe tempo wzrostu, wzmacniając swoją konkurencyjność na rynku krajowym i rozszerzając rynek międzynarodowy. Obecność na głównych platformach handlowych, takich jak Amazon w USA, nie tylko generuje przychody, ale także zwiększa zasięg marki na wymagających rynkach.
Ostatecznie strategia zrównoważonego rozwoju jest „długoterminową dźwignią”, która pomaga Vinamilk zdobywać punkty u konsumentów. Inwestowanie w gospodarkę o obiegu zamkniętym, ekologiczne opakowania i działania na rzecz zwiększenia „pochłaniaczy dwutlenku węgla” nie tylko wzmacniają odpowiedzialny wizerunek marki, ale także budują lojalność wśród świadomych ekologicznie klientów – rosnący trend konsumencki na całym świecie.
Holandia
Source: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
Komentarz (0)