Vogue krytykowany za prezentowanie w magazynach modeli AI promujących nierealistyczne standardy piękna

Vogue - Ảnh 1. — Seraphinne Vallora tworzy wirtualne modelki na potrzeby kampanii Vogue'a w obliczu presji związanej z cięciami kosztów i obaw o różnorodność w branży modowej - Zdjęcie: BBC

Wirtualną modelką magazynu Vogue jest blondynka ubrana w pasiastą sukienkę i jaskrawe, kwiatowe kombinezony z najnowszej letniej kolekcji marki modowej Guess.

Według magazynu AI Magazine model ten został opracowany przez firmę technologiczną Seraphinne Vallora i wybrany przez markę Guess do wykorzystania w jej kampanii promocyjnej.

Wykorzystanie przez Vogue'a modeli generowanych przez sztuczną inteligencję wywołało nową debatę na temat etyki w branży modowej: czy powoli eliminujemy ludzi z obszarów, w których kiedyś celebrowano prawdziwe piękno i indywidualność?

Bezpośredni cios w branżę modową

Chociaż w reklamie zaznaczono, że modelka została stworzona przez sztuczną inteligencję, wiele osób uważa, że technologia ta może prowadzić do coraz bardziej nierealistycznych standardów piękna i zagrozić przyszłości modelingu.

Seraphinne Vallora – firma stojąca za tą kampanią – została założona przez dwie byłe studentki architektury, Valentinę Gonzalez i Andreeę Petrescu. Specjalizuje się w tworzeniu wysoce realistycznych awatarów ludzkich do użytku komercyjnego.

Vogue - Ảnh 2. — Sierpniowy numer magazynu Vogue przyciągnął uwagę nie tylko dzięki przyciągającym wzrok zdjęciom, ale także dlatego, że główna modelka na zdjęciu została w całości stworzona przez sztuczną inteligencję - Zdjęcie: VOGUE

Proces tworzenia modelu sztucznej inteligencji może trwać nawet miesiąc, wymagać udziału nawet pięciu osób, a koszty dla dużych klientów mogą wynieść setki tysięcy dolarów.

Modelka Felicity Hayward, która działa w branży od 2011 r., powiedziała w wywiadzie dla BBC : „Albo Guess próbuje zwrócić na siebie uwagę darmową reklamą, albo chce obciąć koszty, nie myśląc o konsekwencjach”.

Podkreśliła, że wykorzystanie modelek AI to „kolejny cios dla branży modowej, a modelki plus-size ucierpią najbardziej”.

Sara Ziff, założycielka Model Alliance, organizacji działającej na rzecz pracowników branży modowej, uważa, że technologia ta ma wpływ nie tylko na modelki, ale także na fotografów, wizażystów i personel produkcyjny, którzy odgrywają ważną rolę w tradycyjnych sesjach zdjęciowych.

Vogue - Ảnh 3. — Technologia modelowania AI Seraphinne Vallory spotyka się z dużym sprzeciwem ze strony profesjonalnych modelek - Zdjęcie: BuzzFeed

Jednak firma Seraphinne Vallora zaprzeczyła temu, mówiąc: „Nasza sztuczna inteligencja jest po prostu nową opcją promocyjną dla marek, a nie zastępstwem dla ludzi.

Nie tworzymy nierealistycznych stylizacji, wręcz przeciwnie – model AI w kampanii Guess wygląda bardzo podobnie do prawdziwej osoby. W gruncie rzeczy wszystkie reklamy dążą do perfekcji i często przedstawiają supermodelki, więc to, co robimy, nie jest wyjątkiem.

Ironią jest, że strona internetowa firmy reklamuje opłacalność, bez konieczności zatrudniania fotografów, modelek, lokalizacji i ponoszenia kosztów podróży.

Chociaż sztuczna inteligencja otwiera nowe możliwości dla branży modowej, takie jak spersonalizowane doświadczenia modowe, które pozwalają konsumentom przymierzać wirtualne awatary, eksperci ostrzegają, że społeczeństwo wciąż nie do końca akceptuje ten stan rzeczy i że nadejdzie czas, gdy ludzie odwrócą się od modeli AI, gdyż uznają je za zbyt naciągane i nierealne.

W ostatnich czasach sztuczna inteligencja (AI) przyczyniła się do powstania wielu zjawisk kulturowych, począwszy od mody na lalki Barbie, przez tworzenie animowanych obrazów w stylu studia Ghibli, po filmy zamieniające celebrytów w dzieci, które stały się viralami w sieciach społecznościowych, aż po pierwsze wykorzystanie AI przez Netflix w serialu The Eteranaut.

Sztuczna inteligencja pomaga również automatyzować i optymalizować przepływy pracy w wielu branżach. Jednak stopniowo ujawniają się również negatywne strony tej popularności, zwłaszcza obawy, że społeczeństwo zaczyna postrzegać sztuczne obrazy jako nowy standard.

Coraz częściej dochodzi do pozwów sądowych między firmami a narzędziami do obrazowania opartymi na sztucznej inteligencji. Kraje zaczynają również uchwalać ustawy o sztucznej inteligencji, aby regulować rozwój tej technologii i chronić ludzi.

Powrót do tematu

Szanghaj

Source: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm