Budowanie marki dla Ho Chi Minh City będzie ważnym zadaniem, które przyczyni się do pozyskania zasobów na realizację nadchodzących celów – Zdjęcie: QUANG DINH
Posiadając doświadczenie i specjalistyczną wiedzę w zakresie komunikacji i budowania marki na wielu rynkach Azji Południowo-Wschodniej, w tym w Singapurze i Wietnamie, pan Lars Voedisch – dyrektor generalny grupy PRecious Communications – podzielił się z Tuoi Tre uwagami i radami dotyczącymi tego, jak Ho Chi Minh City mogło budować swoją markę po fuzji, a także promować na świecie prestiżowe międzynarodowe centrum finansowe.
Żadne miasto nie może stać się centrum finansowym z dnia na dzień.
* Panie, w jaki sposób marka Ho Chi Minh City powinna odzwierciedlać te ambicje, skoro dąży do uzyskania statusu Międzynarodowego Centrum Finansowego (IFC)?
- Jeśli chodzi o markę centrum finansowego z perspektywy rynków finansowych i przepływów kapitałowych, konieczne są bardzo jasne i proste czynniki: przejrzysty system prawny, możliwy do egzekwowania w sposób neutralny i zgodny z normami międzynarodowymi.
W związku z tym konieczne będzie usprawnienie i uproszczenie złożoności systemu regulacyjnego. Ho Chi Minh City będzie musiało pokazać, że jeśli ktoś chce tu zainwestować, na przykład otworzyć duże biuro, założyć firmę, zbudować fabrykę itp., wszystko pójdzie gładko.
Ho Chi Minh City konkuruje z wieloma innymi miastami w regionie i na świecie. Do ilu departamentów i agencji będę musiał się udać, aby założyć firmę? A może pojadę do Singapuru, aby skorzystać ze specjalnego mechanizmu, skoro tutejsza Rada Rozwoju Gospodarczego (EDB) popiera otwarcie wszystkich niezbędnych drzwi?
A jeśli coś stanie się z moimi pieniędzmi, kapitałem lub kontraktem, potrzebuję systemu bezpieczeństwa, który ochroni moje interesy.
Poza tym żadne miasto nie może stać się centrum finansowym z dnia na dzień. Centrum finansowe musi powstać na fundamencie centrum handlowego, ponieważ handel jest najważniejszy, a przepływ kapitału finansowego następuje po nim. Właśnie dlatego Nowy Jork był ważnym portem, a Singapur również jest ważnym portem.
Będziemy musieli odpowiedzieć na pytanie, czy prowadzenie biznesu i finansów w Ho Chi Minh City jest bezpieczniejsze, łatwiejsze i bardziej przejrzyste niż w Bangkoku?
Pan Lars Voedisch
Zatem, w warunkach międzynarodowego centrum finansowego, system portowy Ho Chi Minh City również będzie musiał mieć znaczący wpływ. Czy te porty mogą stać się regionalnymi centrami tranzytowymi? Czy w przyszłości staną się głównymi portami? Ho Chi Minh City będzie musiało dążyć do stania się centrum regionalnym, a następnie centrum Azji Południowo-Wschodniej, a następnie do dalszej ekspansji.
Ho Chi Minh City będzie musiało zyskać międzynarodową renomę dzięki swoim atutom, a następnie stopniowo się rozwijać. Będziemy musieli odpowiedzieć na pytanie, czy prowadzenie biznesu i finansów w Ho Chi Minh City jest bezpieczniejsze, łatwiejsze i bardziej transparentne niż w Bangkoku? Po pierwsze, Ho Chi Minh City będzie musiało zbudować swoją markę jako centrum finansowego regionu.
Obecną siłą Wietnamu jest jego stabilność, zdolność do długoterminowego planowania i realizacji. Pytanie brzmi, czy Wietnam będzie w stanie utrzymać tę zdolność w ciągu najbliższych 5-10 lat? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, będzie to ogromny plus.
Pan Lars Voedisch, dyrektor generalny grupy PRecious Communications – zdjęcie: NVCC
Musi być atrakcyjny dla utalentowanych ludzi i liderów biznesowych, którzy chcą osiedlić się w Ho Chi Minh City
* Twoim zdaniem, co powinno zrobić miasto Ho Chi Minh, aby zbudować „markę pracodawcy” na tyle atrakcyjną, aby przyciągnąć utalentowanych pracowników do IFC?
- Przyciąganie talentów będzie kolejnym bardzo ważnym czynnikiem, jeśli chcesz stać się wiodącym centrum finansowym. Ho Chi Minh City będzie musiało nie tylko przyciągnąć zagranicznych talentów, ale także Wietnamczyków, którzy studiowali za granicą, aby mogli powrócić, i musi szkolić kadry na poziomie międzynarodowym bezpośrednio w swojej okolicy.
Jeśli chodzi o szkolenia i pozyskiwanie kadr, dostrzegamy, że Singapur ma ogromne atuty. Trzy wiodące uniwersytety w Singapurze – Narodowy Uniwersytet Singapuru (NUS), Uniwersytet Technologiczny Nanyang (NTU) i Uniwersytet Zarządzania w Singapurze (SMU) – słyną w regionie i na świecie z wysokiej jakości szkoleń we wszystkich trzech dziedzinach prawa, biznesu i inżynierii.
Ho Chi Minh City będzie musiało stworzyć infrastrukturę, która przyciągnie „ptaki do budowy gniazd”. Będziesz musiał przekonać nie tylko dyrektorów banków regionalnych i międzynarodowych do wyboru Ho Chi Minh City jako miejsca do osiedlenia się, ale także ich rodziny.
Prezesi będą chcieli osiedlić się z rodzinami w Ho Chi Minh City, ponieważ miasto jest bezpieczne, wygodne i przyjemne. Ich dzieci również będą musiały uczęszczać do szkół międzynarodowych.
Jeśli wszyscy wpływowi ludzie będą w Ho Chi Minh City, to ludzie o podobnym statusie również przyjadą.
* Jakie ważne lekcje może wyciągnąć miasto Ho Chi Minh, aby skutecznie budować markę swojego miasta, biorąc pod uwagę swoje obserwacje i doświadczenia zdobyte w Singapurze i wielu innych krajach?
– Singapur dobrze radzi sobie z budowaniem swojej marki: tworzy dobre wrażenie już od samego lotniska. Infrastruktura lotniska jest bardzo dobra, z doskonałym połączeniem z centrum miasta. Podróż z lotniska do centrum miasta jest bardzo szybka i wygodna dzięki metru i licznym autostradom.
Jakie więc pierwsze wrażenie zrobi Ho Chi Minh City? Moim zdaniem autentyczność będzie kluczowym elementem każdej marki. Myślę, że to siła, ale i wyzwanie Ho Chi Minh City: jak szanować i chronić jego dziedzictwo i tożsamość, jednocześnie rozwijając się jako nowoczesne miasto.
HCMC będzie musiało ocenić, które elementy brandingu działają, a które nie. Jeśli coś przynosi dobre rezultaty, należy to kontynuować.
Następnie musimy znaleźć rozwiązania, które zwiększą świadomość marki Ho Chi Minh City wśród społeczności międzynarodowej. Podobnie jak Bangkok, promują oni swoje miasto poprzez serię wyścigów White Lotus. Singapur, dzięki Formule 1, w ciągu ostatnich 10 lat zbudował swoją markę skuteczniej niż jakakolwiek inna działalność. Zawody sportowe i wydarzenia międzynarodowe przyciągną turystów i umiejscowią Ho Chi Minh City na mapie świata.
Z punktu widzenia treści Ho Chi Minh City może przekazać pożądany komunikat poprzez inwestycje w promocję medialną, gwarantując, że gdy ktoś będzie wyszukiwał Ho Chi Minh City w ChatGPT lub Google, otrzyma właściwe informacje.
Budowanie marki miasta to ogromne zadanie. Jeśli zostanie przeprowadzone prawidłowo, rezultaty mogą być znaczące.
Każdy mieszkaniec miasta będzie promował Ho Chi Minh City.
Z mojego doświadczenia w Ho Chi Minh City wynika, że miasto ma wyjątkową energię. Łączy w sobie ciekawe połączenie: jest bardzo duże, ale nie sprawia wrażenia megamiasta. Myślę, że to zaleta.
Oczywiście, korki wciąż występują, ale które miasto nie ma tego problemu, prawda? Ho Chi Minh City jest uważane za lokomotywę gospodarczą Wietnamu – dynamiczne, młode, pełne przedsiębiorczości. Działają tam startupy, technologie i cały ekosystem biznesowy, od dużych korporacji po małe i średnie przedsiębiorstwa.
Warto zatem pamiętać, że budowanie marki miasta ma charakter dwukierunkowy: trzeba promować Ho Chi Minh City na całym świecie, ale co ważniejsze, trzeba budować tę markę w obrębie miasta, tutaj, w Wietnamie.
Mieszkańcy Ho Chi Minh City powinni być dumni ze swojego miasta i podekscytowani tym, co przyniesie przyszłość. To oni są największymi ambasadorami marki, czy to podczas podróży służbowych, wizyt rodzinnych, czy podróży zagranicznych. Marka wewnętrzna jest równie ważna, jak marka zewnętrzna.
NGHI VU
Source: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm
Komentarz (0)