Como o leite condensado Ong Tho mantém seu apelo no mercado há quase meio século

Quase 50 anos - Um sabor: Deliciosidade premium e qualidade consistente.

Presente desde os anos 70, o leite condensado Ông Thọ sempre foi um alimento associado às cozinhas de muitas famílias vietnamitas. Para muitas pessoas, ele representa uma forma de expressar afeto e amor. Em momentos difíceis ou de doença, as pessoas o utilizam como um doce presente, tanto no sentido literal quanto figurado.

Mais do que um simples alimento ou bebida, o leite Ông Thọ representa a infância, um testemunho para os pais contarem aos filhos sobre os tempos antigos, quando havia muita escassez; uma xícara de leite quente e perfumado, repleto de nutrientes para as crianças daquela época; um pão "lendário" mergulhado no leite, amado por muitas gerações de vietnamitas até os dias de hoje. Este é um dos alimentos que mantém uma forte vitalidade, acompanhando as transformações do país.

O sabor do leite Ông Thọ não só conquista o mercado interno, como também causa uma impressão especial em consumidores de todo o mundo, como demonstram os prestigiosos prêmios internacionais que reconhecem a qualidade do produto. Em junho passado, por exemplo, o Ông Thọ convenceu os maiores especialistas do mundo a torná-lo um dos dois primeiros produtos lácteos vietnamitas, juntamente com o leite de 9 nozes Vinamilk Super Nut, a receber a classificação de 3 estrelas – o nível mais alto do Prêmio Superior Taste. Semelhante ao Guia Michelin, o Prêmio Superior Taste (o prêmio "Sabor Premium") é considerado uma garantia de qualidade e sabor na indústria de alimentos e bebidas.

Ong Tho é um dos dois primeiros produtos lácteos vietnamitas a receber a classificação de 3 estrelas – o nível mais alto do prestigiado prêmio Superior Taste Award.

Inovar para acompanhar as tendências e liderar o mercado.

Conhecida como um produto nacional "com muitos anos de história", a Ong Tho sempre demonstra jovialidade e dinamismo em sua abordagem aos consumidores, por meio de criatividade e inovação constantes para acompanhar as tendências. Recentemente, a marca continua a inovar com o lançamento de produtos de leite condensado com dois sabores completamente novos: chocolate e morango.

Com uma fórmula que combina leite suave e aromático com o sabor rico do chocolate ou do morango doce, o produto é ideal para preparar bebidas como gelo batido, smoothies ou para acompanhar pratos tradicionais como pudim, salada de frutas, pão, panquecas, etc. O produto proporciona uma experiência diferente, inovadora, deliciosa e atraente aos consumidores. Além disso, a embalagem em tubo facilita o uso e o armazenamento.

ẢNH 2.jpg — O Sr. Tho acaba de "lançar" dois sabores completamente novos: chocolate e morango, prometendo criar uma nova explosão para a marca nacional.

Pouco tempo após o lançamento no mercado, os dois novos produtos da Vinamilk receberam respostas positivas dos consumidores, especialmente dos jovens. Isso demonstra que a empresa dedicou muito esforço à pesquisa e ao desenvolvimento de produtos com a determinação de conquistar a Geração Z e transformá-la na próxima geração de clientes fiéis.

“ Na vida de uma pessoa, passam-se 50 anos e ela entra na meia-idade. Mas, para uma marca, a Ong Tho sempre se esforça para criar e aprimorar continuamente, desde o design e o sabor até a forma de transmitir a mensagem e a história da marca, para atender às necessidades cada vez mais diversas e em constante mudança dos consumidores vietnamitas ao longo dos anos ”, disse o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk.

Além do sabor que acompanha as novas tendências de consumo, o leite condensado Ông Thọ também demonstra espírito de inovação e criatividade para "revitalizar" a imagem da marca e se aproximar do público jovem. A campanha de comunicação da marca, "Museu da Poesia" deste ano, "causou febre" na comunidade online ao recriar memórias da infância da geração 6x-9x em uma linguagem jovem e moderna. Graças a isso, a campanha "tocou" os "corações" da jovem geração Z e da geração 9x.

Com uma linguagem e expressão jovens e modernas, a campanha "Ther Museum of Youth" evoca de forma inteligente memórias emocionais dos consumidores associadas às caixas de leite Ong Tho.

Na recente premiação do YouTube Works Awards, a campanha foi homenageada entre as 3 melhores campanhas de mídia do Vietnã, recebendo o Prêmio Ouro na categoria "Campanha de Mídia que Utiliza Múltiplos Formatos para Comunicar a História Mais Eficaz (Longa e Curta)" e o Prêmio Prata na categoria "Campanha de Mídia com a Melhor Colaboração entre Marca e Influenciador". Anteriormente, a campanha também havia sido premiada com o Prêmio Prata na categoria "Campanha de Mídia com Conteúdo Mais Criativo do Ano" no âmbito do BSI Awards, organizado pela Buzzmetrics, membro do YouNet Group, empresa líder em mensuração e pesquisa de mídias sociais (Social listening).

Ong Tho é uma das marcas principais e tem contribuído para que a Vinamilk lidere o mercado de leite condensado no Vietnã por muitos anos consecutivos. A produção de leite condensado chega a quase 15.000 toneladas por mês (equivalente a 1,3 milhão de latas de leite por dia). De acordo com o relatório Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continua a se manter como uma das 5 marcas mais escolhidas no setor de leite e derivados no Vietnã.

Ong Tho é um dos principais produtos da Vinamilk.

Além disso, desde 2003, o leite condensado Ong Tho tornou-se um importante produto de exportação da Vinamilk. Até o momento, o produto está presente em 35 países e territórios, incluindo mercados renomados com rigorosos padrões de qualidade, como Japão e Coreia, com um faturamento acumulado de exportações de aproximadamente 243 milhões de dólares.

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