Primeira vez entre as 5% marcas globais mais fortes: O que a Vinamilk fez para superar muitos gigantes europeus e americanos?

VTV.vn - Pela primeira vez, a Vinamilk alcançou um índice de força da marca superior a 90 pontos e foi classificada como AAA+ pela Brand Finance, estando entre as 5% marcas mais fortes do mundo.

Vinamilk junta-se ao grupo das 5% marcas mais fortes a nível mundial.

A classificação AAA+ não é apenas um título, mas uma certificação da excepcional força interna da marca. De acordo com a Brand Finance, uma organização independente de avaliação e consultoria de marcas que monitora cerca de 6.000 marcas em 40 países ao redor do mundo , o Índice de Força da Marca (BSI) é baseado em fatores como: reconhecimento, fidelidade, lucratividade, eficácia da comunicação e estratégia de desenvolvimento sustentável.

Posicionamento da marca Vinamilk no Vietnã e no mundo.

As 2 marcas mais valiosas do Vietnã

A marca de alimentos mais valiosa da ASEAN

A marca de leite número 1 em potencial no mundo.

As 3 principais marcas globais de leite no Índice de Força da Marca

AAA+ é o nível mais alto na escala de Força da Marca. Alcançar uma classificação AAA+ significa que a marca tem a capacidade de se tornar a base para uma estratégia de crescimento de negócios, pode ser usada para expandir para novas categorias de produtos, franquear-se em outros setores e manter uma forte reputação em vários países – elementos essenciais que ajudam a marca a transcender categorias.

" Observamos um aumento significativo na força da marca Vinamilk à medida que a empresa se expande internacionalmente e integra plenamente sua nova identidade de marca às suas operações. Este ano, a Vinamilk está entre as pouquíssimas marcas globais que conseguem manter uma sólida reputação em qualquer segmento em que atuam. Normalmente, menos de 5% das marcas globais alcançam esse nível AAA+ ", acrescentou Alex Haigh, Diretor Geral da Brand Finance Ásia- Pacífico .

O Sr. Alex Haigh, Diretor Geral da Brand Finance para a região Ásia-Pacífico, fala sobre o relatório de valor da marca para 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Um ponto importante, segundo a Brand Finance, é que embora a região da Ásia-Pacífico (incluindo economias como Vietnã, Nova Zelândia, Japão, China...) represente apenas 34,4% do mercado global de leite e possua 4 das 10 principais marcas de leite, ela contribui com até 54,1% do valor total das marcas entre as 10 maiores.

Isso demonstra que as empresas da região, incluindo a Vinamilk, estão transformando escala em valor de marca de forma eficaz. Pelo sexto ano consecutivo, a Vinamilk manteve sua posição na indústria de laticínios, figurando entre as 5 marcas mais valiosas da região Ásia-Pacífico e entre as 3 primeiras em termos de índice de força da marca – um feito raro em um mercado tão volátil. Isso explica por que a Vinamilk é a única empresa de laticínios vietnamita convidada a participar da seção de destaque (uma seção que homenageia marcas com conquistas notáveis ​​em cada mercado) da Brand Finance deste ano.

O Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, recebeu o certificado de uma das 100 marcas mais valiosas do Vietnã, entregue por um representante da Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

A Vinamilk não só lidera, como também cria tendências.

O segredo por trás dessa conquista impressionante é que a Vinamilk está acompanhando a tendência futura do mercado regional de laticínios. De acordo com a Brand Finance, a tendência predominante é a inovação contínua de produtos – o desenvolvimento de linhas de produtos (SKUs) para atender às necessidades dos consumidores voltados para a saúde, como a redução do açúcar, o aprimoramento nutricional e a adição de probióticos. A Vinamilk Green Farm High Protein – a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar a avançada tecnologia de ultramicrofiltração para criar um produto com alto teor de proteína, baixo teor de gordura, rico em cálcio e sem lactose – é apresentada por essa organização de avaliação de marcas como um caso típico de inovação.

O leite Vinamilk Green Farm de alto teor proteico – a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar a tecnologia de ultramicrofiltração – é citado pela Brand Finance como um exemplo típico das tendências de inovação de produtos na região (Foto: Minh Anh).

Conectar-se com a Geração Z – transformando marcas tradicionais em ícones vivos – é uma tendência que vem se consolidando na região, no contexto da transição entre gerações de consumidores. Os novos consumidores não compram apenas produtos, compram estilos de vida. A Vinamilk percebeu isso rapidamente, migrando sua presença para plataformas digitais, criando conteúdo curto no TikTok/Reels, colaborando com celebridades (influenciadores) e participando de desafios criados por usuários, como receitas simples, lanches saudáveis, dicas de vida sustentável, etc. Espera-se que essa estratégia ajude a Vinamilk a manter uma presença marcante a longo prazo – com a marca marca não apenas nas prateleiras, mas também nos feeds de notícias e no cotidiano dos jovens.

Inovar sua abordagem para a Geração Z é a maneira como a Vinamilk mantém seu apelo em meio à transição entre gerações de consumidores (Foto: Minh Anh).

Por fim, há a tendência do consumo sustentável. Se na Europa ou na América do Norte o desenvolvimento sustentável é uma tendência inevitável, na ASEAN, trata-se de uma corrida recém-formada. " A Vinamilk não só acompanha essa onda, como também desempenha um papel na promoção dessa tendência na região. Essa é uma das principais razões para o aumento da força da marca Vinamilk ", enfatizou o Sr. Alex.

Há mais de uma década, a empresa investiu em um modelo de economia circular e reduziu as emissões, com o objetivo de atingir emissões líquidas zero até 2050. Até o momento, a Vinamilk possui duas fábricas e uma fazenda certificadas como neutras em carbono, de acordo com padrões internacionais.

" Quando menos de 5% das marcas globais alcançam a classificação AAA+, a história da Vinamilk não é apenas motivo de orgulho para a empresa, mas também uma afirmação: o Vietnã possui marcas fortes o suficiente para competir de igual para igual com marcas do mundo todo e que estão em constante crescimento ", disse Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk.

Fonte: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm