Primeira vez no Top 5% das Marcas Globais Mais Fortes: O que a Vinamilk fez para superar muitos gigantes europeus e americanos?

VTV.vn - Pela primeira vez, a Vinamilk alcançou um índice de força de marca superior a 90 pontos e foi classificada como AAA+ pela Brand Finance, entre as 5% das marcas mais fortes do mundo.

Vinamilk se junta ao grupo das 5% das marcas mais fortes do mundo

A classificação AAA+ não é apenas um título, mas uma certificação da extraordinária força interna da marca. De acordo com a Brand Finance, uma organização independente de avaliação e consultoria de marcas que monitora cerca de 6.000 marcas em 40 países ao redor do mundo , o Índice de Força da Marca (BSI) é baseado em fatores como: reconhecimento, fidelidade, lucratividade, eficácia da comunicação e estratégia de desenvolvimento sustentável.

Posição da marca Vinamilk no Vietnã e no mundo

As 2 marcas mais valiosas do Vietnã

1ª marca de alimentos mais valiosa da ASEAN

As 1 marcas de leite com maior potencial do mundo

As 3 principais marcas globais de leite no Índice de Força da Marca

AAA+ é o nível mais alto na escala de Força da Marca. Alcançar uma classificação AAA+ significa que a marca tem a capacidade de se tornar a base de uma estratégia de crescimento empresarial, pode ser usada para expandir para novas categorias de produtos, franquear para outros setores e manter uma reputação sólida em vários países – elementos essenciais que ajudam a marca a transcender categorias.

" Observamos um aumento significativo na força da marca Vinamilk à medida que a empresa se expande internacionalmente e integra totalmente sua nova identidade de marca às suas operações. Este ano, a Vinamilk está entre as poucas marcas globais que conseguem manter uma reputação sólida em qualquer área em que esteja presente. Normalmente, menos de 5% das marcas globais alcançam esse nível AAA+", acrescentou o Sr. Alex Haigh, Diretor Executivo de Finanças de Marca para a Ásia- Pacífico .

O Sr. Alex Haigh - Diretor Executivo de Brand Finance da região Ásia-Pacífico fala sobre o relatório de valor da marca de 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Um ponto notável, de acordo com a Brand Finance, é que embora a região APAC (incluindo economias da Ásia-Pacífico, como Vietnã, Nova Zelândia, Japão, China...) seja responsável por apenas 34,4% do mercado global de leite e possua 4 das 10 principais marcas de leite, ela contribui com até 54,1% do valor total da marca entre as 10 principais.

Isso demonstra que as empresas da região, incluindo a Vinamilk, estão transformando escala em valor de marca de forma poderosa. Por 6 anos consecutivos, a Vinamilk manteve sua posição no setor de laticínios, figurando entre as 5 marcas mais valiosas da região Ásia-Pacífico e entre as 3 principais em termos de índice de força de marca – um recorde raro no contexto de um mercado volátil. Isso explica por que a Vinamilk é a única empresa de laticínios vietnamita convidada a participar da seção Destaque (uma seção que homenageia marcas com realizações excepcionais em cada mercado) do Brand Finance deste ano.

O Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk - recebeu o certificado das 100 marcas mais valiosas do Vietnã do representante da Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

A Vinamilk não só lidera, como também cria tendências

O segredo por trás dessa conquista impressionante é que a Vinamilk está acompanhando a tendência futura do mercado regional de laticínios. De acordo com a Brand Finance, a tendência proeminente é a inovação contínua de produtos – desenvolvendo linhas de produtos (SKUs) para atender às necessidades saudáveis ​​dos consumidores, como redução de açúcar, aprimoramento nutricional e adição de probióticos. A Vinamilk Green Farm High Protein – a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar tecnologia avançada de ultramicrofiltração para criar um produto rico em proteína, baixo teor de gordura, rico em cálcio e sem lactose – é apresentada por esta organização de avaliação de marcas como um caso típico de inovação.

A proteína alta da Vinamilk Green Farm – a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar a tecnologia de ultramicrofiltração – é citada pela Brand Finance como um exemplo típico de tendências de inovação de produtos na região (Foto: Minh Anh).

Conectar-se com a Geração Z – transformar marcas tradicionais em ícones vivos – também é uma tendência que vem se tornando gradualmente clara na região, no contexto da transição entre gerações de consumidores. Novos consumidores não compram apenas produtos, eles compram estilos de vida. A Vinamilk percebeu isso rapidamente, migrando sua presença para plataformas digitais, criando conteúdos curtos no TikTok/Reels, colaborando com celebridades (influenciadores) e aparecendo em desafios gerados por usuários, como receitas simples, lanches saudáveis, dicas de vida sustentável, etc. Espera-se que essa direção ajude a Vinamilk a manter uma cobertura de longo prazo no futuro – onde a presença da marca não esteja apenas nas prateleiras, mas também nos feeds de notícias e nos momentos cotidianos dos jovens.

Inovar sua abordagem para a Geração Z é como a Vinamilk mantém seu apelo em meio à transição entre gerações de consumidores (Foto: Minh Anh).

Por fim, há a tendência do consumo sustentável. Se na Europa ou na América do Norte o desenvolvimento sustentável é uma tendência inevitável, na ASEAN, essa é uma corrida recém-formada. " A Vinamilk não apenas se junta a essa onda, como também desempenha um papel na promoção da tendência na região. Esse é um dos principais motivos para o aumento da força da marca Vinamilk ", enfatizou o Sr. Alex.

Há mais de uma década, a empresa investiu em um modelo de economia circular e reduziu as emissões, com o objetivo de atingir emissões líquidas zero até 2050. Até o momento, a Vinamilk tem duas fábricas e uma fazenda certificadas como neutras em carbono de acordo com os padrões internacionais.

" Quando menos de 5% das marcas globais alcançam a classificação AAA+, a história da Vinamilk não é apenas uma fonte de orgulho para uma empresa, mas também uma afirmação: o Vietnã tem marcas fortes o suficiente para competir lado a lado com marcas do mundo todo e está em uma jornada de crescimento a cada dia", disse o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk.

Fonte: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm