De acordo com o relatório do Brand Finance Group sobre o índice global de soft power em 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), o Vietnã fez um avanço significativo, subindo do 69º para o 53º lugar no novo ranking anunciado no início deste ano.
Criatividade para aumentar o “soft power” da cultura vietnamita |
Diplomacia Popular: Soft Power nas Relações Internacionais |
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| Soldados do Hospital de Campanha de Nível 2 (nº 3) partem para uma missão de manutenção da paz no Sudão do Sul. |
Reconhecimento por esforços excepcionais
Vale ressaltar que, nos últimos 5 anos, o índice nacional de soft power do Vietnã tem melhorado cada vez mais. A posição mais alta que o Vietnã já alcançou foi a 43ª (em 2018), porém, até o momento, apenas 100 países foram classificados.
Este ano, a lista de pontuações quase dobrou, com 193 Estados-membros da ONU. Assim, o índice de soft power do Vietnã aumentou 1,8 ponto em todas as categorias, subindo 16 posições em relação ao ano passado, e ocupando a 53ª posição. Este é um passo encorajador para os esforços excepcionais do Vietnã em desenvolvimento econômico, social e cultural, estabilidade política e na valorização gradual da marca nacional.
No contexto em que o mundo enfrenta muitas dificuldades e desafios em muitos aspectos, desde a crise econômica pós-Covid-19 até conflitos políticos e militares em algumas regiões, o Vietnã mobilizou todos os recursos nacionais e estrangeiros para resolver problemas imediatos e de longo prazo, superando gradualmente as dificuldades e melhorando sua imagem e posição.
De acordo com a Brand Finance, o Vietnã tem a oportunidade de se desenvolver fortemente em termos de economia, tamanho de mercado e imagem de marca. Por um lado, essas oportunidades advêm da força interna do Vietnã. Por outro, as políticas e diretrizes do governo para criar uma economia dinâmica e em expansão, bem como os esforços de ministérios, setores, comunidades empresariais e organizações sociais, contribuíram para aprimorar e promover o valor da marca do país.
Quantificando o poder suave no desenvolvimento do valor nacional
Soft power é uma categoria ampla que sintetiza diversos fatores, desde política, economia, cultura, diplomacia, meio ambiente até pessoas. O conceito de soft power, também conhecido como soft power, foi cunhado pelo professor americano Joseph Nye em 1990 para se referir a "um método alternativo" na política externa de países, visando construir posição, prestígio e simpatia nas relações internacionais, em vez de impor um poder "duro", como o militar, para estabelecer influência.
A teoria do soft power não é mais novidade nas últimas três décadas, mas a visão de desenvolvimento nacional baseada no soft power ainda mantém seu valor progressista. Por um lado, essa ideia contribui para alertar e coibir o abuso da força por grandes países nas relações internacionais. Por outro lado, e vale ressaltar, cria oportunidades e incentiva pequenos países a alcançarem posição e influência positivas de forma pacífica, amigável e sustentável, com base no princípio da criação de valor.
É fácil entender por que o conceito de soft power tem sido associado ao conceito de marca-nação por pesquisadores, formuladores de políticas e administradores. Em vez de ser entendido de forma geral e geral, quando associado à marca-nação, o soft power tem sido quantificado especificamente.
Como um grupo independente líder mundial em consultoria estratégica e avaliação de marcas, a Brand Finance desenvolveu um índice de soft power, baseado em pesquisas com centenas de milhares de pessoas de centenas de países. A escala se concentra em oito categorias, ou pilares da marca nacional, incluindo: negócios e comércio, relações internacionais, educação e ciência, cultura e patrimônio, governança, comunicação, desenvolvimento sustentável, pessoas e valores.
As pontuações dessas oito categorias, cada uma compreendendo uma série de critérios específicos, contribuirão para a pontuação de avaliação de três critérios principais do soft power nacional: reputação, influência e familiaridade.
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| A seleção vietnamita participou da Olimpíada Internacional de Química (IChO) de 2023, com três medalhas de ouro e uma de prata; incluindo dois alunos entre os 10 primeiros com as maiores pontuações. Foto: Ministério da Educação e Treinamento. |
Resultados abrangentes e encorajadores
No ano passado, juntamente com o índice de soft power, a Brand Finance também avaliou e classificou as marcas fortes do país. A lista "Vietnam 100" lista as 100 principais marcas do Vietnã, demonstrando o crescimento do soft power em termos econômicos. Dados do relatório mostram que, em geral, o valor das marcas nacionais tende a aumentar rapidamente. Em particular, com a aplicação de políticas de transformação digital e a melhoria dos serviços, as marcas bancárias no Vietnã apresentam uma taxa de crescimento geral de 47%.
O Vietnã continua a receber grande confiança ao ser eleito membro do Comitê do Patrimônio Mundial da UNESCO para o mandato de 2023-2027. A indústria do turismo nacional também recebe amplo apoio de prestigiosas organizações internacionais, como: restaurantes vietnamitas recebem estrelas Michelin; 10 pratos vietnamitas são reconhecidos como "especialidades asiáticas"; a UNESCO reconhece o arquipélago de Cat Ba como Patrimônio Natural Mundial... A Diretora-Geral da UNESCO, Audrey Azoulay, declarou na 24ª Sessão do Conselho: "O Vietnã é um exemplo bem-sucedido de conexão entre desenvolvimento econômico e cultural e um bom modelo de conservação ambiental e desenvolvimento turístico sustentável".
As atividades diplomáticas do Vietnã também tiveram um ano próspero, com muitas visitas de líderes importantes a países e o recebimento de parceiros importantes. O evento de recepção de dois líderes seniores das duas superpotências, Estados Unidos e China, para visitas oficiais e assinaturas, elevando o nível das relações de cooperação, foi um destaque importante no processo de fortalecimento da diplomacia estratégica do Vietnã no último ano, contribuindo de forma prática para a estabilidade, a paz, a cooperação e o desenvolvimento da região e do mundo.
Sugestões para uma estratégia nacional
As conquistas acima, em todos os aspectos, são uma evidência clara da melhora significativa do Vietnã em sua classificação no mapa global de soft power. Especificamente, os dois critérios de confiança e reputação alcançaram as pontuações mais altas, 6,1 e 5,7 pontos, respectivamente. O índice de influência nacional também aumentou, embora ainda em um nível modesto (3,8 em comparação com 3,5).
O relatório Brand Finance também mostrou que o valor da marca nacional do Vietnã aumentou 1,8% (equivalente a 1,8 ponto), de US$ 498 milhões para US$ 507 milhões. Esse crescimento colocou o Vietnã no grupo dos 10 países com maior valor na região asiática, ocupando o sexto lugar entre 11 países da região do Sudeste Asiático.
No entanto, ao analisarmos os rankings, também podemos observar que algumas áreas ainda são limitadas ou não apresentaram grandes melhorias, como governança (2,8 pontos), comunicação (2,8 pontos) ou educação e ciência (2,7 pontos). A categoria educação e ciência é medida por critérios específicos, como a contribuição do país para a tecnologia, inovação, conquistas científicas e educação sustentável.
No setor de branding, especialistas apontaram quatro objetivos principais do branding nacional: atrair investimentos, fortalecer o comércio, atrair recursos humanos e desenvolver o turismo. Construir e desenvolver uma marca nacional de sucesso requer não apenas determinação política, mas também uma estratégia com foco específico, promovendo pontos fortes e superando pontos fracos, para os quais a classificação do índice de soft power pode fornecer sugestões valiosas.
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 Usando plataformas de mídia modernas para aumentar o poder suave no VietnãEm 11 de dezembro, o Departamento Central de Propaganda coordenou com a Embaixada da Austrália a organização de um workshop sobre "Aprimorando o soft power com base na mídia moderna". O objetivo do workshop foi discutir a tendência de aplicação de novas mídias na promoção do soft power e na construção de marcas nacionais na era digital. |
De acordo com o jornal Nhan Dan
https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html
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