Empresas de consumo levam a culinária vietnamita para conquistar mercados internacionais

Em meio à volatilidade do comércio global, a Masan Consumer (UpCom: MCH) registrou um aumento nas exportações de mais de 35%, graças à expansão nos mercados asiáticos. A empresa inovou continuamente, aprimorou a qualidade dos produtos e reestruturou os canais de distribuição nacionais, alavancando o sistema WinCommerce para consolidar um crescimento sustentável.

Exportações crescem fortemente nos mercados asiáticos

No contexto das flutuações do comércio global em 2025, as exportações agrícolas, florestais, pesqueiras e de alimentos processados ​​do Vietnã continuam registrando crescimento. De acordo com dados do Ministério da Agricultura e Meio Ambiente , o faturamento total das exportações da indústria de AFFP atingiu cerca de US$ 33,8 bilhões nos primeiros 6 meses do ano, um aumento de cerca de 15% a 16% em relação ao mesmo período, com um superávit comercial de cerca de US$ 9,8 bilhões.

Linha de produtos da Masan Consumer

Apesar de enfrentar rigorosos requisitos de controle de qualidade, tarifas crescentes em grandes mercados como EUA e China, bem como pressão competitiva de outros países exportadores, o setor ainda aproveita os acordos de livre comércio para expandir seu mercado. Commodities como café, castanha de caju, pimenta e frutos do mar processados ​​continuam contribuindo positivamente, ao mesmo tempo em que abrem oportunidades para uma penetração mais profunda em mercados exigentes como a UE, os EUA, a Coreia do Sul e o Japão.

Nesse contexto, a receita de exportação da Masan Consumer no primeiro semestre de 2025 aumentou mais de 35% em relação ao mesmo período, graças ao forte crescimento em mercados asiáticos como Coreia e Japão. Esse resultado reflete a crescente aceitação dos produtos da Masan Consumer com forte identidade culinária vietnamita pelos consumidores internacionais, expandindo assim a base da estratégia "Go Global".

Esse crescimento não só traz uma receita adicional importante no contexto de um mercado interno volátil, mas também afirma a competitividade da Masan Consumer na jornada de promoção da cultura culinária vietnamita para o mercado internacional.

Jovens experimentam produtos Phuc Long

Investir no desenvolvimento de produtos de qualidade para atender consumidores nacionais e estrangeiros.

Juntamente com sua estratégia de expansão no mercado internacional, a Masan Consumer concentra-se em aprimorar a qualidade dos produtos para atender a padrões rigorosos. A empresa mantém 100% de suas fábricas certificadas de acordo com os padrões internacionais de segurança alimentar e gestão da qualidade, incluindo FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS e HALAL.

Para aprimorar a garantia da qualidade dos produtos, a Masan Consumer reforça o controle sobre os insumos, exige que os fornecedores apresentem certificados de origem, certificados de segurança alimentar e higiene e cumpram as normas ambientais e sociais na cadeia de suprimentos. O sistema de avaliação e inspeção de qualidade é implementado continuamente, desde as matérias-primas e os processos de produção até os produtos acabados, garantindo que os produtos atendam aos padrões de exportação e mantenham a confiabilidade junto aos consumidores nacionais e estrangeiros.

Os consumidores compram produtos da Masan Consumer

Além disso, a empresa também estabelecerá um Centro de Inovação do Consumidor (CIC) em 2023, com o objetivo de focar nos consumidores em todo o processo de inovação de produtos. Por meio do modelo "Consumidor Apaixonado", a empresa interage proativamente para compreender profundamente as necessidades, especialmente em termos de saúde, segurança e desenvolvimento sustentável. O MCH também coopera com renomadas organizações de pesquisa de mercado para monitorar novas tendências, como consumo sustentável e estilos de vida saudáveis, desenvolvendo assim produtos de qualidade, seguros e com valor de longo prazo para a comunidade. Essa iniciativa contribui para que os produtos da Masan Consumer aumentem sua competitividade em mercados internacionais exigentes.

Adaptação às flutuações domésticas, reestruturação dos canais de distribuição

Paralelamente às exportações, a Masan Consumer enfrenta muitos desafios no mercado interno, com o canal de varejo tradicional (GT) sendo afetado por novas políticas tributárias e pela cautela do consumidor. Diante dessa situação, a empresa acelerou o processo de reestruturação do canal de distribuição, mudando seu foco para um modelo de distribuição direta, a fim de reduzir a dependência de grandes varejistas tradicionais.

Carnes refrigeradas de alta qualidade, padrão europeu, origem clara

Em particular, a Masan Consumer aproveita o sistema de varejo WinCommerce para aumentar a cobertura, combinando a expansão dos canais modernos (MT) e do HORECA (restaurantes, hotéis e cafés). No segundo trimestre de 2025, a receita com MT aumentou 5,7% e a HORECA, 34,2%, demonstrando a clara eficácia da nova estratégia de distribuição e a ressonância no ecossistema consumidor-varejo da Masan.

Além disso, a MCH continua a otimizar a cadeia de suprimentos no ponto de venda, incluindo controle de estoque, otimização de promoções e implantação de tecnologia moderna de gestão de vendas. A empresa também pretende reduzir a proporção da receita do canal GT proveniente de grandes varejistas tradicionais para 30% nos próximos anos (em comparação com 60% nos primeiros 6 meses de 2025), a fim de construir uma plataforma de distribuição mais sustentável, flexível e proativa.

Consumidores optam por comprar carnes refrigeradas MEATDeli no sistema de supermercados WinMart+

Apesar dos desafios no mercado interno, os resultados positivos das exportações são um sinal importante da força das marcas vietnamitas. Produtos como o Chin-Su Pho Story, o conjunto de temperos Spices & Herbs ou o molho de pimenta Chin-Su não só conquistam os consumidores domésticos, como também se tornam representantes típicos da culinária vietnamita em mercados internacionais exigentes.

No segundo semestre de 2025, a Masan Consumer pretende continuar expandindo sua cobertura de exportação, mantendo sua estratégia de premiumização de produtos e otimização dos canais de distribuição nacionais. Dessa forma, a empresa espera construir uma base sólida de crescimento, consolidando sua participação no mercado doméstico e fortalecendo a posição das marcas vietnamitas no cenário global.

Fonte: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm