As exportações crescem fortemente nos mercados asiáticos.
No contexto das flutuações do comércio global em 2025, as exportações vietnamitas dos setores agrícola, florestal, pesqueiro e de alimentos processados continuam a registrar crescimento. De acordo com dados do Ministério da Agricultura e Meio Ambiente , o volume total de exportações do setor agrícola, florestal, pesqueiro e de alimentos processados atingiu cerca de 33,8 bilhões de dólares nos primeiros seis meses do ano, um aumento de cerca de 15 a 16% em relação ao mesmo período do ano anterior, com um superávit comercial de aproximadamente 9,8 bilhões de dólares.
Linha de produtos Masan Consumer
Apesar de enfrentar rigorosos requisitos de controle de qualidade, tarifas crescentes em mercados importantes como os EUA e a China, bem como a pressão competitiva de outros países exportadores, o setor continua a aproveitar os acordos de livre comércio para expandir seu mercado. Produtos como café, castanha de caju, pimenta e frutos do mar processados continuam a dar contribuições positivas, ao mesmo tempo que abrem oportunidades para penetrar mais profundamente em mercados exigentes como a UE, os EUA, a Coreia do Sul e o Japão.
Nesse contexto, a receita de exportação da Masan Consumer no primeiro semestre de 2025 aumentou mais de 35% em relação ao mesmo período do ano anterior, graças ao forte crescimento em mercados asiáticos como Coreia do Sul e Japão. Esse resultado reflete a crescente aceitação dos produtos da Masan Consumer, com forte identidade culinária vietnamita, por consumidores internacionais, ampliando assim a base para a estratégia de "Go Global" (Immigration Global - Globalização).
Esse crescimento não apenas gera receitas adicionais importantes em um contexto de mercado interno instável, mas também afirma a competitividade da Masan Consumer em sua jornada de promoção da cultura culinária vietnamita no mercado internacional.
Jovens experimentam os produtos da Phuc Long
Invista no desenvolvimento de produtos de qualidade para atender consumidores nacionais e estrangeiros.
Em paralelo à sua estratégia de expansão no mercado internacional, a Masan Consumer concentra-se na melhoria da qualidade dos produtos para atender a padrões rigorosos. A empresa mantém 100% de suas fábricas certificadas segundo normas internacionais de segurança alimentar e gestão da qualidade, incluindo FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS e HALAL.
Para aprimorar a garantia de qualidade dos produtos, a Masan Consumer reforça o controle sobre as matérias-primas, exigindo que os fornecedores apresentem certificados de origem, de segurança alimentar e higiene, além de cumprirem as normas ambientais e sociais em toda a cadeia de suprimentos. O sistema de avaliação e inspeção de qualidade é implementado continuamente, desde as matérias-primas e os processos de produção até os produtos acabados, assegurando que atendam aos padrões de exportação e mantenham a confiabilidade junto aos consumidores nacionais e internacionais.
Consumidores compram produtos da Masan Consumer.
Além disso, a empresa também estabelecerá um Centro de Inovação do Consumidor (CIC) em 2023, com foco no consumidor em todo o processo de inovação de produtos. Por meio do modelo "Consumidor Apaixonado", a empresa interage proativamente para compreender profundamente as necessidades, especialmente em termos de saúde, segurança e desenvolvimento sustentável. A MCH também coopera com organizações de pesquisa de mercado renomadas para monitorar novas tendências, como consumo sustentável e estilos de vida saudáveis, desenvolvendo, assim, produtos de qualidade, seguros e com valor a longo prazo para a comunidade. Essa iniciativa contribui para aumentar a competitividade dos produtos da Masan Consumer em mercados internacionais exigentes.
Adaptação às flutuações internas, reestruturação dos canais de distribuição
Paralelamente às exportações, a Masan Consumer enfrenta muitos desafios no mercado interno, em que o canal de varejo tradicional (GT) é afetado por novas políticas tributárias e pela cautela dos consumidores. Diante desse cenário, a empresa acelerou o processo de reestruturação do canal de distribuição, priorizando um modelo de distribuição direta para reduzir a dependência de grandes varejistas tradicionais.
Carne refrigerada de alta qualidade, padrão europeu, com origem comprovada.
Em particular, a Masan Consumer aproveita o sistema de varejo WinCommerce para aumentar a cobertura, combinando a expansão dos canais modernos (MT) e do setor HORECA (restaurantes, hotéis e cafés). No segundo trimestre de 2025, a receita proveniente dos canais MT aumentou 5,7%, enquanto a do setor HORECA cresceu 34,2%, demonstrando a clara eficácia da nova estratégia de distribuição e sua ressonância no ecossistema de varejo da Masan.
Além disso, a MCH continua a otimizar a cadeia de suprimentos no ponto de venda, incluindo o controle de estoque, a otimização de promoções e a implementação de tecnologia moderna de gestão de vendas. A empresa também pretende reduzir a proporção da receita do canal GT proveniente de grandes varejistas tradicionais para 30% no futuro próximo (em comparação com 60% nos primeiros 6 meses de 2025), a fim de construir uma plataforma de distribuição mais sustentável, flexível e proativa.
Os consumidores optam por comprar carnes refrigeradas da MEATDeli no sistema de supermercado WinMart+.
Apesar dos desafios no mercado interno, os resultados positivos das exportações são um importante sinal da força das marcas vietnamitas. Produtos como o Chin-Su Pho Story, o conjunto de temperos Spices & Herbs e o molho de pimenta Chin-Su não só conquistaram os consumidores locais, como também se tornaram representantes típicos da culinária vietnamita em mercados internacionais exigentes.
No segundo semestre de 2025, a Masan Consumer pretende continuar expandindo sua cobertura de exportação, mantendo sua estratégia de produtos premium e otimizando os canais de distribuição no mercado interno. Dessa forma, a empresa espera construir uma base sólida para o crescimento, consolidando sua participação no mercado interno e fortalecendo a posição das marcas vietnamitas no cenário global.
Fonte: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm
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