Empresas vietnamitas aceleram a expansão, contribuindo para a modernização da infraestrutura de consumo.

O mercado varejista vietnamita, avaliado em mais de 309 bilhões de dólares, está entrando na fase de crescimento mais acelerado da região, com a previsão de que os canais de varejo modernos alcancem 35% até 2030. Na corrida por participação de mercado entre gigantes estrangeiros, a WinMart emergiu como uma representante nacional que se expandiu fortemente para manter a posição das empresas vietnamitas no mercado.

Segundo um relatório da Insight Asia, o mercado varejista vietnamita está entrando em um período de forte crescimento, atingindo aproximadamente US$ 309,7 bilhões. Dentro desse mercado, o canal de varejo Modern Trade (MT) aumentou sua participação de 15% em 2005 para 27% atualmente, e a projeção é de que alcance 35% até 2030, o que corresponde a uma taxa de crescimento anual composta de aproximadamente 12% – a mais rápida da ASEAN.

O principal fator impulsionador é uma população de mais de 100 milhões de habitantes e um "dividendo demográfico" que deverá durar até por volta de 2040. A rápida urbanização e a ascensão da classe média estão causando uma mudança significativa no comportamento do consumidor, com as pessoas priorizando cada vez mais a qualidade do produto, a experiência de compra e a conveniência. Com seu imenso potencial de crescimento, o mercado varejista vietnamita tornou-se um alvo lucrativo para varejistas estrangeiros como Aeon (Japão), Central Group (Tailândia) e Lotte (Coreia), cujos sistemas estão se expandindo em um ritmo cada vez mais acelerado.

Juntamente com a entrada de empresas estrangeiras, uma varejista vietnamita – a WinCommerce (empresa que opera a rede de supermercados WinMart e as lojas de conveniência WinMart+/WiN) – está emergindo como uma força crucial na manutenção da participação de mercado das marcas vietnamitas. De acordo com a "Estratégia de Desenvolvimento do Comércio Interno para 2030, Visão 2045", o Vietnã almeja que 85% do mercado varejista pertença a empresas nacionais, com 15% destinados ao Investimento Estrangeiro Direto (IED). Portanto, o desenvolvimento de grandes marcas varejistas vietnamitas como a WinMart tem importância estratégica, não apenas para as próprias empresas, mas também para toda a economia .

Até o final de setembro, a WinCommerce havia inaugurado 464 novas lojas, sendo quase 75% delas lojas WinMart+ em áreas rurais. Somente a região central do Vietnã contribuiu com 227 lojas, representando metade das novas inaugurações deste ano. No segmento de supermercados, a WinCommerce planeja lançar 46 novos modelos de supermercado no segundo semestre deste ano, o que equivale a uma média de dois novos supermercados por semana.

Levar a experiência moderna do consumidor a 100 milhões de vietnamitas.

Em 2025, a rede WinMart acelerou a abertura de uma série de novos modelos de supermercado em diversas províncias e cidades, como o WinMart Lieu Giai, o WinMart Ocean Park ( Hanói ), o WinMart Landmark 81, o WinMart Ba Thang Hai (Cidade de Ho Chi Minh), o WinMart Sa Dec (Dong Thap), o WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), o WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Esses supermercados apresentam um design moderno e de planta aberta, com um layout bem organizado . A gama de produtos abrange desde frutas e verduras frescas e bens de consumo essenciais até produtos de gama média a alta, produtos de saúde e beleza e alimentos processados. Algumas unidades também oferecem oficinas de culinária, demonstrações de novos produtos e atividades para famílias nos fins de semana. Com seu modelo de "loja completa", o WinMart atende plenamente às necessidades dos consumidores em um único local, alinhando-se à tendência atual de praticidade e otimização do tempo.

Nos sistemas WinMart/WinMart+/WiN, todos os produtos passam por rigorosos controles de qualidade e verificação de origem, desde as etapas iniciais de fornecimento e distribuição até o ponto de venda. Exemplos notáveis ​​incluem os vegetais WinEco, que atendem aos padrões VietGAP, GlobalGAP ou orgânicos, e os frios refrigerados MEATDeli, processados ​​com tecnologia europeia. Produtos importados, alimentos secos e produtos químicos também são submetidos a rigorosos controles de origem, garantindo a confiança do consumidor em suas compras.

Aproveitando as vantagens integradas do ecossistema Masan, incluindo Masan Consumer (bens de consumo), Masan MEATLife (carnes frescas e processadas), WinEco (produtos agrícolas sustentáveis) e Techcombank (soluções financeiras digitais), cada loja WinMart+ não é apenas um ponto de venda, mas também um centro de serviços multifuncional para o consumidor, onde as pessoas podem acessar com mais facilidade qualidade, valor e um estilo de vida moderno. Dando continuidade às vantagens do ecossistema Masan, a WinCommerce herda o moderno sistema de logística desenvolvido pela Masan – o SUPRA. As mercadorias são transportadas para as lojas de forma rápida, eficiente e precisa, reduzindo diretamente o custo de cada produto e aumentando a competitividade do varejista a longo prazo.

O varejo moderno está moldando novos hábitos de consumo.

A rápida expansão do WinMart/WinMart+ contribuiu para uma mudança nos hábitos de consumo, de "comprar apenas o suficiente para as refeições" para "comprar para uma melhor qualidade de vida". Um especialista do setor varejista comentou: "As lojas modernas não são apenas lugares para fazer compras, mas lugares onde os consumidores começam a formar novos padrões de consumo – segurança, conveniência e transparência."

Isso não é apenas uma mudança de comportamento, mas também reflete uma jornada maior: o Vietnã está modernizando o consumo internamente, por meio de empresas nacionais competentes como a WinCommerce. Nos primeiros nove meses do ano, a WinCommerce registrou receita de 28,5 trilhões de VND, um aumento de 16,6% em comparação com o mesmo período de 2024, superando em muito sua meta de crescimento (8-12%). Todas as lojas inauguradas desde o início do ano obtiveram lucro, refletindo o crescimento sustentável do negócio.

A WinMart não só ocupa a posição de maior varejista moderna do Vietnã, com quase 4.300 lojas em 34 províncias e cidades em todo o país, como também está se tornando cada vez mais um elo crucial na infraestrutura nacional de consumo, conectando dezenas de milhões de famílias a produtos essenciais, serviços de alta qualidade e um estilo de vida moderno e conveniente.

Fonte: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html