Empresas vietnamitas aceleram expansão, contribuindo para modernizar a infraestrutura do consumidor

O mercado varejista vietnamita, avaliado em mais de 309 bilhões de dólares, está entrando na fase de crescimento mais rápido da região, com previsão de que os canais de varejo modernos atinjam 35% até 2030. Na corrida por participação de mercado entre gigantes estrangeiros, a WinMart surgiu como uma representante nacional que se expandiu fortemente para manter uma posição firme para as empresas vietnamitas.

Segundo o relatório da Insight Asia, o mercado varejista do Vietnã está entrando em um período de forte crescimento, com uma escala de aproximadamente 309,7 bilhões de dólares. Desse total, o canal de varejo moderno (Modern Trade - MT) aumentou sua participação de 15% em 2005 para 27% atualmente, e a previsão é de que alcance 35% até 2030, o que corresponde a uma taxa de crescimento composta de cerca de 12% ao ano – a mais rápida da ASEAN.

O principal motor desse crescimento vem da população de mais de 100 milhões de pessoas e da "vantagem demográfica de ouro" que se estende até aproximadamente 2040. O rápido processo de urbanização e a ascensão da classe média estão provocando uma clara mudança no comportamento do consumidor, que passa a priorizar cada vez mais a qualidade do produto, a experiência de compra e a conveniência. Com grande potencial de crescimento, o mercado varejista vietnamita tornou-se uma "atração irresistível" aos olhos de varejistas estrangeiros como Aeon (Japão), Central Group (Tailândia), Lotte (Coreia do Sul) e outros, com uma expansão cada vez mais acelerada.

Juntamente com a onda estrangeira, uma varejista vietnamita – a WinCommerce (empresa que opera a rede de supermercados WinMart e as lojas WinMart+/WiN) – está emergindo como uma importante força motriz para ajudar a manter a participação de mercado das marcas vietnamitas. De acordo com a estratégia "Desenvolvendo o comércio interno para 2030, visão 2045", o Vietnã almeja que 85% do mercado varejista de bens pertença a empresas nacionais e 15% ao setor de investimento estrangeiro direto (IED). Portanto, o desenvolvimento de grandes marcas varejistas vietnamitas como a WinMart é de importância estratégica, não apenas para as empresas, mas também para toda a economia .

Até o final de setembro, a WinCommerce havia inaugurado 464 novas lojas, das quais quase 75% eram WinMart+ em áreas rurais. Somente a região Central contribuiu com 227 lojas, representando metade das novas inaugurações deste ano. No segmento de supermercados, a WinCommerce planeja lançar 46 novos modelos de supermercado no segundo semestre deste ano, o que equivale a uma média de 2 novos supermercados por semana.

Levando experiências de consumo modernas a 100 milhões de vietnamitas.

Em 2025, a rede WinMart acelerará a abertura de uma série de supermercados com um novo modelo em diversas províncias e cidades, como o WinMart Lieu Giai, o WinMart Ocean Park ( Hanói ), o WinMart Landmark 81, o WinMart Ba Thang Hai (Cidade de Ho Chi Minh), o WinMart Sa Dec (Dong Thap), o WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), o WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Esses supermercados têm um estilo moderno, espaços amplos e uma organização científica . As categorias de produtos variam de alimentos frescos e bens de consumo essenciais a produtos de gama média a alta, saúde, beleza, alimentos processados, etc. Alguns pontos de venda também oferecem oficinas de culinária, experimentação de novos produtos e atividades para famílias nos fins de semana. Com o modelo "tudo em um só lugar", o WinMart atende plenamente às necessidades de consumo das famílias em um único destino, em sintonia com a tendência atual de uma vida prática e com otimização do tempo.

No sistema WinMart/WinMart+/WiN, todos os produtos são controlados quanto à qualidade e origem, com regulamentações rigorosas desde a entrada, passando pelo armazém de trânsito, até o ponto de venda. Exemplos típicos incluem os vegetais WinEco, que atendem aos padrões VietGAP, GlobalGAP ou orgânicos, e as carnes refrigeradas MEATDeli, processadas com tecnologia europeia. Além disso, produtos importados, alimentos secos e químicos também são rigorosamente controlados em termos de origem, proporcionando segurança aos consumidores durante as compras.

Com a vantagem integrada do ecossistema Masan, que inclui Masan Consumer (bens de consumo), Masan MEATLife (carnes frescas e processadas), WinEco (produtos agrícolas sustentáveis) e Techcombank (soluções financeiras digitais), cada loja WinMart+ não é apenas um ponto de venda, mas também um centro de serviços multifuncional para o consumidor, onde as pessoas têm acesso facilitado a qualidade, ao valor e à modernidade. Dando continuidade à vantagem do ecossistema Masan, a WinCommerce herda o moderno sistema logístico desenvolvido pela própria Masan – a SUPRA. As mercadorias são transportadas para a loja de forma rápida, otimizada e precisa, reduzindo diretamente o custo de cada produto e aumentando a competitividade dos varejistas a longo prazo.

O varejo moderno molda novos hábitos de consumo.

A rápida expansão do WinMart/WinMart+ contribui para a mudança nos hábitos de consumo, de "comprar o suficiente para as refeições" para "comprar para ter qualidade de vida". Um especialista do setor varejista comentou: "As lojas modernas não são apenas lugares para fazer compras, mas também lugares onde os consumidores começam a formar novos padrões de consumo: segurança, conveniência e transparência."

Não se trata apenas de uma mudança comportamental, mas também reflete uma jornada mais ampla: o Vietnã está modernizando o consumo internamente, por meio de empresas líderes no mercado interno, como a WinCommerce. Nos primeiros nove meses do ano, a WinCommerce registrou receita de 28,5 trilhões de VND, um aumento de 16,6% em comparação com o mesmo período de 2024, superando em muito a meta de crescimento (8-12%). Todas as lojas inauguradas desde o início do ano obtiveram lucro, refletindo o crescimento sustentável do negócio.

Além de ser a maior varejista moderna do Vietnã, com quase 4.300 pontos de venda em 34 províncias e cidades em todo o país, a WinMart está se tornando cada vez mais um elo importante na infraestrutura nacional de consumo, conectando dezenas de milhões de famílias a produtos essenciais, serviços de alta qualidade e um estilo de vida moderno e confortável.

Fonte: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html