O valor de uma marca provém da qualidade dos produtos, dos serviços e da diferenciação.

No contexto de uma integração econômica internacional cada vez mais profunda, a alta competitividade exige que as empresas tenham uma estratégia para construir, desenvolver e promover suas marcas. O Sr. Nguyen Ba Hung, economista-chefe do Banco Asiático de Desenvolvimento (ADB) no Vietnã, conversou com a TG&VN sobre a importância da construção de marcas corporativas e apresentou algumas recomendações.

Sr. Nguyen Ba Hung, Economista-Chefe no Vietnã, Banco Asiático de Desenvolvimento (ADB). (Fonte: Thuong Gia Online)

As empresas não investem em branding para vender a preços antigos.

Segundo o economista-chefe do ADB, Nguyen Ba Hung, é fundamental, antes de tudo, identificar o branding como uma questão comercial, pois, para ter uma marca, as empresas precisam investir em sua construção. O valor de uma marca não provém apenas do investimento em sua criação, mas também da qualidade dos bens e serviços oferecidos; não basta ser bom, é preciso também se diferenciar.

“Para que uma marca tenha valor e relevância comercial reais, ela precisa estar intimamente ligada à qualidade de seus produtos e serviços e ser diferente de produtos similares. Nenhuma empresa investiria em branding para continuar vendendo os mesmos produtos e serviços pelo mesmo preço”, afirmou o especialista Nguyen Ba Hung.

Analisando sob a perspectiva empresarial, o especialista Nguyen Ba Hung afirmou que o branding deve ser responsabilidade da empresa. As empresas precisam enxergar os benefícios do branding e dispor de recursos suficientes para implementá-lo.

Inicialmente, as empresas podem aceitar a terceirização para empresas estrangeiras. Quando a capacidade de produção melhorar e os produtos se tornarem competitivos, aí sim as empresas poderão começar a se concentrar na construção da marca.

O Sr. Hung também citou a história de sucesso da An Phuoc em trazer a famosa marca de moda francesa Pierre Cardin para o Vietnã e desenvolver sua própria marca de moda vietnamita de alta qualidade: “Inicialmente, a An Phuoc se especializou no processamento de peças para a Pierre Cardin, depois criou sua própria marca. É difícil para nós mensurar a qualidade por trás dessa história, mas é evidente que os produtos da An Phuoc são superiores e têm uma vantagem de preço em comparação com os produtos de outras marcas nacionais. É por isso que eles investem mais em branding.”

Construindo marcas nacionais associadas a marcas de produtos e marcas de negócios.

O Vietnã é considerado um exemplo brilhante no cenário de construção e desenvolvimento de marcas nacionais. De acordo com a Brand Finance, o valor da marca nacional vietnamita deverá aumentar 11%, passando de 388 bilhões de dólares em 2021 para 431 bilhões de dólares em 2022. Além disso, o valor das marcas das empresas vietnamitas também apresentou um forte crescimento.

O especialista Nguyen Ba Hung comentou que, para construir uma marca nacional, assim como para construir uma marca empresarial, é necessário considerar a relação custo-benefício.

“Normalmente, quando se fala da marca nacional do Vietnã, muitas pessoas pensam mais na indústria do turismo , mas, por meio de produtos, a divulgação ainda está em um nível moderado, porque a promoção da marca nacional ainda se concentra na popularidade – em fazer com que as pessoas ouçam falar mais sobre você”, disse o Sr. Hung.

Portanto, a construção de uma marca nacional deve estar associada a marcas de produtos e marcas de negócios. Quando uma empresa possui um produto com uma marca conceituada, a marca dessa empresa também será fortalecida, e quando um país possui muitas empresas com marcas fortes, isso se torna uma base importante para fortalecer a marca nacional, e a marca nacional do Vietnã não é exceção.

Pelo contrário, quando a marca nacional se fortalece no mercado internacional, cria-se uma garantia de prestígio e qualidade para as empresas vietnamitas, permitindo-lhes estabelecer relações comerciais com empresas estrangeiras e, assim, melhorar a competitividade dessas empresas.

Fonte: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-adb-gia-tri-cua-thuong-hieu-den-tu-chat-luong-hang-hoa-dich-vu-va-su-khac-biet-244772.html