O valor de uma marca vem da qualidade dos produtos, serviços e diferenciação.

No contexto de uma integração econômica internacional cada vez mais profunda, a alta concorrência exige que as empresas tenham uma estratégia para construir, desenvolver e promover suas marcas. O Sr. Nguyen Ba Hung, economista-chefe do Banco Asiático de Desenvolvimento (BAD) no Vietnã, discutiu com a TG&VN a importância da construção de marcas corporativas e algumas recomendações.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Sr. Nguyen Ba Hung, Economista-Chefe no Vietnã, Banco Asiático de Desenvolvimento (ADB). (Fonte: Thuong Gia Online)

As empresas não gastam dinheiro em branding para vender a preços antigos.

Segundo o economista-chefe do BAD, Nguyen Ba Hung, antes de tudo, é necessário identificar a marca como uma questão comercial, pois, para ter uma marca, as empresas precisam investir em sua construção. O valor de uma marca não advém apenas do investimento em sua construção, mas também da qualidade dos produtos e serviços, que não só devem ser bons, mas também diferenciados.

"Uma marca precisa estar intimamente ligada à qualidade dos produtos e serviços e ser diferente de produtos similares para que realmente tenha valor e importância comercial. Nenhuma empresa investiria dinheiro em branding para continuar vendendo os mesmos produtos e serviços pelo mesmo preço", disse o especialista Nguyen Ba Hung.

Analisando da perspectiva empresarial, o especialista Nguyen Ba Hung afirmou que o branding deve ser responsabilidade das empresas. As empresas devem enxergar os benefícios do branding e ter recursos suficientes para isso.

Inicialmente, as empresas podem aceitar a terceirização para empresas estrangeiras. À medida que a capacidade de produção melhora e os produtos se tornam competitivos, as empresas podem começar a se concentrar no desenvolvimento da marca.

O Sr. Hung também citou a história de sucesso da An Phuoc ao trazer a famosa marca de moda francesa Pierre Cardin para o Vietnã e desenvolver sua própria marca de moda vietnamita de alta qualidade: “Inicialmente, a An Phuoc se especializou no processamento para Pierre Cardin, depois criou sua própria marca. É difícil para nós mensurar a qualidade por trás dessa história, mas claramente os produtos da An Phuoc são superiores e têm uma vantagem de preço em comparação com os produtos de outras marcas nacionais. É por isso que eles investem mais em branding.”

Construindo marcas nacionais associadas a marcas de produtos e marcas comerciais

O Vietnã é considerado um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de marcas nacionais. De acordo com a Brand Finance, estima-se que o valor da marca nacional do Vietnã aumente 11%, de US$ 388 bilhões em 2021 para US$ 431 bilhões em 2022. Além disso, o valor da marca das empresas vietnamitas também aumentou significativamente.

O especialista Nguyen Ba Hung comentou que para construir uma marca nacional, assim como construir uma marca empresarial, é necessário considerá-la sob uma perspectiva de custo-benefício.

“Normalmente, quando se fala sobre a marca nacional do Vietnã, muitas pessoas pensam mais na indústria do turismo , mas, por meio de produtos, a divulgação ainda está em um nível moderado, porque a promoção da marca nacional ainda está apenas no nível de popularidade, para que as pessoas ouçam mais sobre você”, disse o Sr. Hung.

Portanto, a construção de uma marca nacional deve estar associada a marcas de produtos e marcas comerciais. Quando uma empresa possui um produto com uma marca de renome, sua marca também será fortalecida, e quando um país possui muitas empresas com marcas fortes, isso será uma base importante para fortalecer a marca de um país, e a marca nacional do Vietnã não é exceção.

Pelo contrário, quando a marca nacional é criada no mercado internacional, ela cria uma garantia de prestígio e qualidade para as empresas vietnamitas, alcançando com confiança as empresas estrangeiras, melhorando assim a competitividade das empresas.

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