A Coreia do Sul exige que os anunciantes rotulem os produtos criados por IA.

A partir de 2026, a Coreia do Sul exigirá que os anunciantes identifiquem os anúncios gerados por meio de tecnologia de inteligência artificial.

Esta regulamentação visa coibir o número crescente de programas promocionais fraudulentos que utilizam falsos especialistas ou celebridades para anunciar produtos alimentícios ou farmacêuticos nas redes sociais.

Após uma reunião sobre políticas públicas presidida pelo primeiro-ministro Kim Min-seok em 10 de dezembro, autoridades afirmaram que reforçariam a triagem e a remoção de anúncios gerados por inteligência artificial com conteúdo "problemático" e aplicariam penalidades severas.

As autoridades apontam esses anúncios como um fator que representa riscos crescentes para os consumidores, especialmente os idosos, que têm dificuldade em distinguir se o conteúdo foi gerado por inteligência artificial ou não.

Lee Dong-hoon, diretor de política econômica e financeira do Gabinete de Coordenação de Políticas Governamentais, afirmou em uma coletiva de imprensa que tais anúncios estão "perturbando a ordem do mercado" e que "medidas rápidas são necessárias agora".

"Qualquer pessoa que crie, edite e carregue imagens ou vídeos gerados por IA deve rotulá-los como 'gerados por IA', e os usuários da plataforma serão proibidos de remover ou interferir nesses rótulos", disse ele.

Anúncios gerados por inteligência artificial, usando especialistas criados digitalmente ou vídeos e áudios de celebridades falsas, promovendo de tudo, desde pílulas para emagrecer e cosméticos até sites de jogos de azar ilegais, tornaram-se comuns no YouTube, Facebook e outras plataformas de mídia social na Coreia do Sul e em muitos outros países.

O governo sul-coreano busca alterar as leis de telecomunicações e outras legislações relacionadas para exigir a rotulagem de inteligência artificial, além de maior fiscalização e sanções. Essas regulamentações podem entrar em vigor já em 2026.

As empresas que operam as plataformas também serão responsáveis por garantir que os anunciantes cumpram as regras de rotulagem, disse Lee.

Autoridades afirmam que monitorar e detectar o número crescente de anúncios falsos gerados por IA está se tornando cada vez mais difícil.

O Ministério da Segurança Alimentar e Farmacêutica da Coreia do Sul identificou mais de 97.600 anúncios ilegais de alimentos e produtos farmacêuticos online em 2024 e 68.950 anúncios até setembro deste ano, um aumento em relação aos aproximadamente 59.000 anúncios em 2023.

Anúncios gerados por IA. (Fonte: Korea Times)

Segundo o Gabinete de Coordenação de Políticas Governamentais, esse problema também está se espalhando para áreas como educação privada, cosméticos e serviços de jogos de azar ilegais, deixando a Agência de Proteção ao Consumidor da Coreia e outros órgãos reguladores com dificuldades para acompanhar o ritmo.

As autoridades planejam aumentar as multas e introduzir penalidades mais severas no próximo ano para impedir a criação de conteúdo gerado por inteligência artificial, afirmando que aqueles que disseminarem intencionalmente desinformação ou informações falsas online ou por meio de outras redes de telecomunicações poderão ser responsabilizados por danos até cinco vezes maiores que o valor do prejuízo causado.

As autoridades também irão reforçar a supervisão e agilizar o processo de remoção, incluindo a permissão de revisões em até 24 horas e a implementação de um procedimento de emergência para bloquear anúncios prejudiciais mesmo antes da conclusão do processo de revisão.

Eles também planejam aprimorar as capacidades de supervisão do Ministério da Segurança Alimentar e Farmacêutica e da Agência de Proteção ao Consumidor da Coreia – naturalmente, utilizando IA.

O primeiro-ministro Kim Jong-un, a segunda figura mais importante do governo de Seul, depois do presidente Lee Jae-myung, afirmou em uma reunião política que "minimizar os efeitos colaterais das novas tecnologias" é crucial à medida que o país entra na "era da inteligência artificial".

O plano de rotular anúncios gerados por IA foi anunciado quando Lee, em uma reunião privada com líderes empresariais, reiterou as ambições do governo para a IA, prometendo um esforço nacional para aprimorar as capacidades da Coreia do Sul em chips de computador avançados, que estão impulsionando a corrida global pela IA.

Os planos do governo incluem o aumento dos gastos com pesquisa e desenvolvimento de chips especializados para IA e outros produtos semicondutores avançados, bem como a expansão dos centros de fabricação de chips do país, das áreas urbanas próximas à capital Seul para as regiões do sul.

Os fabricantes de chips sul-coreanos, incluindo a Samsung Electronics e a SK Hynix, representaram mais de 65% do mercado global de chips de memória no ano passado.

Em 10 de dezembro, o Ministério da Ciência e Comunicações da Coreia do Sul também anunciou que exigiria que as operadoras de telefonia móvel do país migrassem para redes 5G independentes, consideradas ideais para aplicações avançadas de IA devido à sua maior largura de banda e menor latência, como condição para a renovação de suas licenças 3G e LTE.

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/han-quoc-yeu-cau-cac-nha-quang-cao-dan-nhan-san-pham-do-ai-tao-ra-post1082390.vnp