O comercial de TV de 45 segundos, produzido pela TBWA\Neboko e The Sweetshop para o McDonald's da Holanda, considera o Natal como "a pior época do ano", retratando o McDonald's como um refúgio do caos da temporada de festas.

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Cena do comercial de Natal do McDonald's. Captura de tela.

O vídeo usa imagens geradas por IA para recriar momentos natalinos "desastrosos": jantares familiares estressantes, compras caóticas, canções de Natal desafinadas, bolos que não deram certo ou decorações desastrosas para a árvore, terminando com a mensagem: "Esconda-se no McDonald's até janeiro chegar".

No entanto, os espectadores reagiram imediatamente de forma negativa tanto à qualidade quanto à mensagem do anúncio. As imagens geradas por IA eram instáveis ​​e desconexas, e os rostos e movimentos estavam distorcidos, tornando todo o vídeo perturbador e até mesmo assustador.

Segundo a Futurism , a técnica de edição de cenas em constante mudança é a forma que os produtores encontram para mascarar o fato de que a IA (Inteligência Artificial) muitas vezes perde a consistência em poucos segundos.

Os espectadores descreveram o anúncio como "frio", "sem emoção" e "desumano", questionando por que uma grande corporação como o McDonald's escolheria inteligência artificial em vez de uma equipe criativa profissional.

O vídeo obteve apenas 20.000 visualizações, mas recebeu uma quantidade enorme de comentários negativos. O McDonald's teve que desativar os comentários no último fim de semana antes de remover o vídeo completamente.

A onda de críticas reflete a crescente fadiga do consumidor com a publicidade impulsionada por inteligência artificial, espelhando as reações às recentes campanhas da Coca-Cola e do Google.

Enquanto o McDonald's permaneceu em silêncio, a The Sweetshop respondeu com uma declaração defensiva, que só alimentou ainda mais o ridículo.

A CEO Melanie Bridge afirmou que este era um produto de alta qualidade, não um experimento sazonal, revelando que a equipe havia "trabalhado praticamente sem parar por 7 semanas", criando "milhares de execuções de IA" e refinando o modelo para superar suas "ilusões".

“Não vejo isso como uma experiência bonitinha”, disse ela. “Isso é a prova de que, quando a engenharia e a tecnologia se encontram intencionalmente, podem criar algo cinematográfico. Não foi a IA que fez este filme. Nós fizemos.”

Embora a equipe de produção se vanglorie, a mensagem dos consumidores é clara: a temporada de festas precisa de emoção humana. Quando as marcas priorizam a velocidade e a relação custo-benefício da IA, os espectadores se interessam pela autenticidade, criatividade e esforço humano por trás do conteúdo que desejam consumir.

(De acordo com interestingengineering)

A Fórmula 3T aborda a "mente vazia" e o declínio cognitivo causados ​​pela IA: Em meio à explosão de ferramentas de inteligência artificial (IA), muitos especialistas estão preocupados com o fato de os jovens usuários estarem perdendo o pensamento crítico e habilidades fundamentais, um fenômeno conhecido como "mente vazia". Para lidar com isso, domine a IA em vez de ser manipulado por ela.

Fonte: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html