O fenômeno 'Pêssego, Pho e Piano': divertido, mas não seja muito otimista quanto à receita

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Peach, Pho and Piano é considerado um fenômeno de bilheteria sem precedentes no cinema vietnamita. Com estreia marcada para 10 de fevereiro (primeiro dia do Tet), em 27 de fevereiro o filme, encomendado pelo Estado, ultrapassou a marca de 4 bilhões de VND em receita (de acordo com a Box Office Vietnam).

No entanto, essa febre também mostra muitos problemas no processo de lançamento e promoção de filmes encomendados pelo Estado.

O professor associado, Dr. Bui Hoai Son, membro permanente do Comitê de Cultura e Educação da Assembleia Nacional, compartilhou com o VTC News sobre o assunto acima.

"Peach, Pho and Piano" inesperadamente se tornou um fenômeno de bilheteria graças à disseminação das redes sociais.

- Recentemente, "Peach, Pho and Piano" - um filme histórico encomendado pelo governo - inesperadamente se tornou um fenômeno de bilheteria, atraindo um grande público ao cinema. O que você acha desse fenômeno?

Acho que isso é um bom sinal, mas não uma tendência boa e sustentável. Embora estejamos muito felizes, não devemos ser muito otimistas quanto ao fato de que filmes encomendados pelo Estado dominarão rapidamente o mercado e gerarão alta receita.

Deveríamos ter uma visão mais clara do funcionamento da indústria cinematográfica do nosso país em uma economia de mercado, onde os filmes encomendados pelo Estado devem atender às exigências da economia, satisfazer as leis da concorrência, oferta e demanda, e também devem demonstrar a orientação, os valores e as mensagens políticas , históricas e culturais que o Estado deseja para os filmes encomendados.

- O especialista em marketing e comunicação Le Quoc Vinh compartilhou certa vez com a VTC News que se sentiu muito estranho quando "Peach, Pho and Piano" recebeu um investimento do estado com um orçamento de produção de 20 bilhões de VND, mas não havia orçamento para promoção na mídia.

O fato de o filme Dao, Pho e Piano ter sido bem recebido por um grande público prova o quão importante é a distribuição de filmes encomendados pelo Estado.

É evidente que não demos a devida atenção à distribuição cinematográfica. Isso é resultado de um longo período em que não pensamos muito na indústria cinematográfica, na criação de produtos culturais e artísticos, mesmo aqueles encomendados pelo Estado.

Em uma economia de mercado, onde distribuição, divulgação e promoção são muito importantes, pensamos apenas em criar produtos que estejam alinhados com a direção do Estado para servir a tarefas políticas.

Por não termos prestado atenção aos fatores de mercado para produtos culturais e artísticos, isso leva a uma situação em que há pouco ou nenhum financiamento para distribuição. Esses são fatores que impedem que produtos artísticos em geral, e especialmente obras cinematográficas encomendadas pelo Estado, cheguem ao público.

O filme "Peach, Pho and Piano" é um fenômeno que nos faz pensar sobre o processo de produção de obras cinematográficas.

Bui Hoai Son

O filme Pêssego, Pho e Piano é um fenômeno que nos faz refletir sobre o processo de produção de uma obra cinematográfica, que deve ser consistente e profissional. Os artistas devem ouvir as necessidades do mercado. Os produtos artísticos devem encontrar o público. A produção deve estar vinculada à promoção e à distribuição.

- "Peach, Pho and Piano" é lançado por alguns cinemas privados sem fins lucrativos, mas eles podem financiar apenas um filme, mas não todos. Na sua opinião, o que devemos fazer para que os cinemas privados participem do lançamento de filmes encomendados pelo governo?

O problema que enfrentamos há muito tempo é que ainda não temos um mecanismo para garantir que todas as partes envolvidas sejam beneficiadas ao lançar filmes encomendados pelo Estado, o que gera dificuldades para levar os filmes aos cinemas.

Além disso, não temos muita experiência na comercialização de filmes encomendados pelo Estado. Para comercializar e distribuir filmes encomendados pelo Estado, estamos sujeitos a diversas regulamentações, como regulamentações sobre gestão e uso de bens públicos, regulamentações sobre leilões, etc.

Isso dificulta o lançamento de filmes encomendados pelo Estado, criando uma barreira psicológica para gestores e partes relacionadas que estão hesitantes e não estão realmente dispostos a levar filmes encomendados pelo Estado ao mercado.

Além disso, também envolve cinemas estatais. Atualmente, apenas o Centro Nacional de Cinema é a agência apropriada para realizar essa tarefa. Isso também impossibilita o acesso de muitos públicos a filmes valiosos.

Precisamos ter políticas de incentivo para que mais empresas de distribuição e cinemas, tanto privados quanto estrangeiros, participem mais ativamente da distribuição de filmes encomendados pelo Estado.

Somente então esses filmes não serão um desperdício de investimento e promoverão melhor os valores históricos humanísticos e revolucionários para o público em geral — em linha com os desejos do estado.

A questão da promoção e distribuição de filmes encomendados pelo Estado não recebeu muita atenção.

- A partir do fenômeno "Peach, Pho e Piano", o que você acha da competitividade entre filmes encomendados pelo Estado e filmes produzidos privadamente?

Acho que não devemos focar na competição entre filmes encomendados pelo Estado e filmes privados. Porque o propósito de fazer filmes e o mercado são bem diferentes. Para o público, não importa se o filme é feito pelo Estado ou por empresas privadas, mas sim a qualidade do filme. Qualquer comparação é, até certo ponto, sem graça.

É importante ressaltar que realmente precisamos de filmes sobre a história revolucionária para transmitir mensagens importantes que o Partido e o Estado têm promovido. O mercado realmente precisa de pratos diversificados e ricos. O público de hoje não precisa apenas assistir a filmes divertidos que atendam ao seu gosto, mas também precisa de filmes que explorem temas históricos e revolucionários.

Por isso, precisamos muito do surgimento de filmes encomendados pelo Estado. E isso será mais eficaz se a distribuição e a promoção forem melhoradas, para que a obra alcance um público amplo.

O crítico Nguyen Phong Viet compartilhou com o repórter da VTC News: "A partir da história de Dao, Pho e Piano , vemos claramente muitas deficiências no lançamento de filmes encomendados pelo estado.
De acordo com o regulamento, toda a receita da venda de ingressos do filme deve ser paga ao Estado. O Centro Nacional de Cinema deve cumprir com sua função, pois é uma entidade estatal, embora financeiramente autônoma. No entanto, ao lidar com grandes entidades privadas, elas certamente não concordarão em distribuir um filme estatal sem uma participação do produtor.
Normalmente, ao lançar um filme, os cinemas ficam com 55% a 60% do lucro. Eles não podem repassar toda a receita para a unidade de produção. Nessa situação, não podemos culpar as unidades de produção privadas.
Diante desse fenômeno, o governo deve ajustar suas políticas. Quando um filme é produzido, ele deve ser acompanhado de um orçamento para distribuição e marketing. Este é um dos fatores necessários e suficientes para o sucesso de um filme. Um bom filme deve ser acompanhado de uma campanha promocional adequada e direcionada para gerar ressonância.

Le Chi - Thanh Tung

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