A onda de sucesso do Phuc Tea, Three O'Clock e de diversas outras marcas vietnamitas que se expandem para o exterior.

(Jornal Dan Tri) - Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock… e muitas outras marcas vietnamitas têm se expandido para o exterior. Como será essa tendência?

Enquanto os consumidores vietnamitas estão entusiasmados por poderem desfrutar de muitos sabores famosos de alimentos e bebidas, bem como de produtos de consumo globais , uma onda de empresas nacionais que se aventuram no exterior também está em plena expansão.

Empresas vietnamitas estão "unindo forças para expandir-se no exterior".

No início deste ano, a Teatime Joint Stock Company - operadora da rede de cafeterias Three O'Clock - assinou um contrato exclusivo com a FranGlobal para desenvolver um sistema de franquias secundárias na Índia, Nepal, Sri Lanka e Bangladesh, com o compromisso de abrir pelo menos 100 filiais em 10 anos.

A Three O'clock Coffee é uma nova marca criada por um usuário do TikTok que está rapidamente ganhando popularidade entre os jovens da cidade de Ho Chi Minh graças ao seu horário de funcionamento 24 horas. Durante o dia, o café é um ótimo lugar para encontros, bate-papo e para conhecer amigos, mas à noite se transforma em um local ideal para jovens que precisam cumprir prazos.

Antes dessa marca, muitas outras marcas de café vietnamitas também se aventuraram no exterior, como a Trung Nguyen Legend e a Cong Cafe. Em dezembro de 2022, o modelo Trung Nguyen Legend Coffee World inaugurou seu primeiro espaço no mundo, no coração de Xangai, na China, antes de se expandir para o mercado americano.

Na China, Chi Pu também inaugurou um restaurante de pho chamado La Ganh, vendendo tigelas de pho anunciadas como autênticas do norte do Vietnã, com preço em torno de 300.000 VND por tigela. Da mesma forma, a marca de chá de bolhas Phuc Tea franqueou com sucesso duas lojas HappiTea (nome internacional da Phuc Tea) nas Filipinas. Informações da Go Global indicam que a Phuc Tea finalizou um contrato e em breve entrará no mercado indiano.

Em 2023, o Cong Cafe, uma jovem marca vietnamita, inaugurou sua primeira loja em Toronto, Canadá, marcando a entrada da rede em seu terceiro mercado internacional. A rede também possui dezenas de lojas na Coreia do Sul e em muitos outros países fora do Vietnã.

Nas Filipinas, a marca Pho inaugurou sua primeira franquia no ano passado. Além do setor de alimentos e bebidas, a Care with Love (CWL), primeira marca vietnamita de cuidados para mães e bebês, também estaria buscando oportunidades de franquia nas Filipinas e em Dubai (Emirados Árabes Unidos).

Prevê-se que o setor global de franquias atinja mais de US$ 4 bilhões até 2027 (Imagem: relatório da Technavio).

Em fevereiro deste ano, a Care with Love (CWL) expandiu-se internacionalmente para o Camboja pela primeira vez. Sobre os motivos para a internacionalização neste momento, a fundadora Tran Thao Vi afirmou que a economia doméstica enfrenta muitos desafios, como crescimento lento, queda do poder de compra, altos custos operacionais e forte concorrência em diversos setores. A expansão para mercados internacionais está se tornando uma estratégia essencial para as empresas vietnamitas diversificarem suas fontes de receita, reduzirem o risco de dependência do mercado interno e aproveitarem as oportunidades de crescimento em países com alta demanda.

Reconhecendo a saturação e o aumento da concorrência no mercado interno, a Mobile World Investment Corporation replicou seu modelo de negócios internacionalmente com a rede EraBlue na Indonésia. A Era rapidamente se tornou lucrativa em nível corporativo a partir do terceiro trimestre de 2024, com receita média por loja atingindo 2,8 bilhões de VND.

Especialistas preveem que, nos próximos três anos, uma série de marcas vietnamitas farão estreias espetaculares no exterior.

Ao compartilhar suas ideias com um repórter do jornal Dan Tri sobre a onda de "expansão internacional", a Sra. Nguyen Phi Van, especialista em franquias e presidente da Rede de Investimento Anjo do Sudeste Asiático, afirmou que qualquer pessoa no mundo dos negócios entende que o mercado é o mundo, especialmente porque as fronteiras físicas estão cada vez mais diluídas com o desenvolvimento da conectividade online. Portanto, é inevitável e necessário que as empresas vietnamitas se expandam globalmente se quiserem sobreviver e competir com marcas regionais e internacionais.

De acordo com a Sra. Van, embora as empresas anteriormente tivessem conhecimento do mercado, mas tivessem dificuldades em descobrir como se desenvolver no mercado global, recentemente surgiram vários programas e exemplos de sucesso para demonstrar e orientar as marcas vietnamitas.

"Estou confiante de que, nos próximos três anos, presenciaremos muitos outros negócios espetaculares, à medida que as marcas vietnamitas continuam a conquistar mercados amplos, exigentes e com grande potencial em todo o mundo", enfatizou a Sra. Nguyen Phi Van.

Especialista em franquias Nguyen Phi Van (Foto: Facebook da pessoa).

Ela também recomendou especificamente que as empresas, "quanto mais se expandem para o mercado global, mais devem permanecer verdadeiramente locais". As pequenas e médias empresas (PMEs) vietnamitas sempre careceram de muitos aspectos, não possuindo as vantagens competitivas em alta tecnologia, qualidade superior ou excelência em serviços que as empresas em países desenvolvidos possuem. Portanto, sua maior vantagem continua sendo sua cultura e história locais.

Por mais desenvolvidos que outros países se tornem, eles não conseguem compreender e contar a história de sua cultura local com tanta autenticidade e vivacidade quanto o Vietnã. Essa é a nossa grande vantagem competitiva.

A Sra. Nguyen Phi Van deu um exemplo: no caso da Phuc Tea, o diferencial da marca está nos sabores únicos e nas misturas criativas, inspiradas na culinária local, presentes em cada produto, o que a distingue completamente do bubble tea taiwanês ou chinês. Já a Three O'clock se destaca pelos seus autênticos sabores de café vietnamita, como café com leite gelado, café com coco, café com ovo, etc.

Por outro lado, as empresas vietnamitas também precisam melhorar em muitos aspectos, o que os especialistas comparam a "uma lista que poderia durar três dias e três noites". Isso ocorre porque as pequenas e médias empresas no Vietnã geralmente começam como negócios familiares espontâneos, sem qualquer base em gestão e operações profissionais.

De acordo com a Sra. Nguyen Phi Van, as três áreas mais importantes para melhoria são o profissionalismo do fundador e da equipe, o profissionalismo da plataforma de gestão operacional e o profissionalismo do modelo de negócios e da marca.

Porque, para "globalizar", os próprios empresários precisam mudar sua mentalidade, aprender e aprimorar habilidades internacionais e encontrar a equipe ideal ou desenvolver os funcionários existentes para que se tornem profissionais com capacidade internacional. Além disso, as empresas precisam aprender e vivenciar o processo de estruturação de um modelo de negócios profissional e de gestão operacional eficiente antes de transferi-lo para parceiros internacionais.

Segundo empresas do setor de alimentos e bebidas, a culinária vietnamita é apreciada por consumidores em diversos países ao redor do mundo. Essa situação é favorável e representa uma grande oportunidade para que as redes vietnamitas de alimentação e bebidas se expandam internacionalmente. Por meio do sistema de franquias, especialistas acreditam que as marcas vietnamitas podem expandir seu mercado com mais facilidade e rapidez, além de acessar grandes mercados potenciais.

Segundo especialistas, o franchising é uma das formas mais eficazes de desenvolvimento de mercado internacional, um método que permite a exportação de marcas e modelos de negócio aplicáveis ​​a qualquer setor.

Em países com indústrias de franquias desenvolvidas, como os EUA, Canadá, Austrália e África do Sul, ou em países asiáticos como Coreia do Sul, China, Filipinas e Malásia, a contribuição do setor para o PIB nacional pode variar de 3% a 10%. Portanto, o sistema de franquias é valorizado pelos governos por sua contribuição econômica para a nação e por sua capacidade de gerar empregos para os cidadãos.

Segundo a empresa de pesquisa de mercado Technavio, estima-se que o setor global de franquias valha US$ 2,9 bilhões em 2023, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 10,8%, e a projeção é de que alcance US$ 4,4 bilhões até 2027.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm