Transmissões ao vivo e vídeos curtos "dominam" plataformas de comércio eletrônico

Somente no primeiro semestre de 2025, o comércio eletrônico do Vietnã atingiu mais de VND 222 trilhões em transações, com um forte avanço em transmissões ao vivo e vídeos curtos. O comportamento de "assistir e comprar" está se tornando rapidamente popular, tornando o comércio de conteúdo uma tendência dominante no mercado de varejo online.

O varejo online acelera com a onda de transmissões ao vivo

O comércio eletrônico do Vietnã entrou em 2025 com números de crescimento impressionantes, confirmando seu papel cada vez mais importante na economia digital. Um relatório de pesquisa de mercado da Vietdata mostra que, apenas nos dois primeiros trimestres do ano, o valor total das transações (GMV) em quatro grandes plataformas, incluindo Shopee, TikTok Shop, Lazada e Tiki, atingiu VND 222,1 bilhões, um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano passado.

Enquanto isso, até 2024, o tamanho total do mercado excederá 25 bilhões de dólares, representando quase 60% do valor da economia digital.

O comércio eletrônico está crescendo fortemente graças à onda de transmissões ao vivo e vídeos curtos.

Embora as plataformas de e-commerce ainda desempenhem um papel fundamental na infraestrutura, mudanças no comportamento do consumidor mostram que transmissões ao vivo e vídeos curtos estão se tornando motores de crescimento. De acordo com uma pesquisa da McKinsey, a taxa de conversão de transmissões ao vivo chega a 30%, 10 vezes maior do que no e-commerce tradicional. Este é o ponto-chave que impulsiona as vendas diretas por vídeo.

Em todas as plataformas, a TikTok Shop se destacou fortemente, registrando um crescimento de GMV de até 148% e respondendo por 42% da participação de mercado de e-commerce do Vietnã no primeiro semestre de 2025. De uma plataforma de entretenimento, o TikTok rapidamente transformou transmissões ao vivo e vídeos curtos em canais de vendas eficazes. Muitos pequenos varejistas, até mesmo empresas individuais, aproveitaram o TikTok Live para "fechar pedidos" de centenas de produtos em apenas uma transmissão.

Ao mesmo tempo, plataformas como Shopee, Lazada ou Tiki ainda garantem funções de infraestrutura, como pagamento, transporte e garantia. A relação "conteúdo-transação" está tomando forma, com vídeos curtos e transmissões ao vivo gerando demanda, e as plataformas de e-commerce sendo onde as compras são concluídas.

De acordo com a PaymentsCMI, o mercado de comércio por transmissão ao vivo do Vietnã pode atingir US$ 11 bilhões até 2026, crescendo a uma média de 11% ao ano. Este número mostra que a transmissão ao vivo não é mais "um novo canal", mas está se tornando o principal método de vendas, remodelando o mercado de varejo online.

De vídeos de entretenimento a novos canais de varejo

Além do TikTok, o YouTube também entrou no jogo e está comprovando o poder do modelo de comércio baseado em conteúdo. Em outubro de 2024, o YouTube lançou oficialmente o YouTube Shopping no Vietnã, tornando o país o sexto do mundo a implementar o programa.

Em apenas um ano de lançamento no Vietnã, o YouTube Shopping registrou um progresso notável. O tempo gasto pelos usuários em vídeos relacionados a compras disparou em mais de 500%, demonstrando o crescente apelo do conteúdo comercial nesta plataforma.

Em apenas um ano, o número de pessoas que passam tempo comprando por meio de vídeos curtos no YouTube Shopping aumentou em mais de 500%.

Sem parar por aí, o YouTube está constantemente expandindo suas ferramentas, desde adesivos em Shorts (que anexam produtos diretamente em vídeos curtos), carimbos de data/hora (que localizam produtos em cada quadro) até extensões do Chrome que ajudam os criadores a marcar vídeos mais rapidamente. Todas visam otimizar a jornada "visualização - notícia - compra" dentro da mesma plataforma.

Juntamente com o Shopee e o TikTok, o surgimento do YouTube Shopping contribui para fortalecer a tendência do comércio criativo. Trata-se de um modelo em que conteúdo, tecnologia e comércio se cruzam, criando novo valor tanto para vendedores quanto para consumidores.

Segundo avaliações, à medida que a economia digital do Vietnã se aproxima da marca de 200 bilhões de dólares até 2030, o comércio criativo se tornará uma peça indispensável. Vídeos curtos e transmissões ao vivo não são apenas ferramentas de vendas, mas uma economia de conteúdo onde milhões de criadores se tornam uma ponte direta entre marcas e consumidores.

Com os consumidores vietnamitas mudando a maneira como compram e as empresas e vendedores forçados a mudar sua abordagem, especialistas econômicos esperam que o comércio de vídeo e a transmissão ao vivo não sejam apenas uma tendência temporária, mas sejam o futuro do mercado de varejo digital no Vietnã.

baotintuc.vn

Fonte: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html