MCs virtuais agitam o mercado de televisão indiano

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O diretor do canal Jagi Mangat Panda chamou a estreia de Lisa de "um marco na radiodifusão e no jornalismo digital". Seja positivo ou negativo, parece que todo mundo tem algo a dizer sobre o âncora de inteligência artificial da Odisha TV.

Vestida com um sári amarelo-marrom, Lisa é responsável por apresentar notícias em plataformas digitais, ler horóscopos e fornecer informações sobre o clima e esportes . Panda explica que os mestres de cerimônia virtuais são responsáveis por tarefas repetitivas, liberando a equipe para se concentrar na criatividade e entregar notícias de melhor qualidade.

Ainda assim, o surgimento de Lisa e outros âncoras recentes de IA gerou um debate sobre o futuro da mídia na Índia, um fenômeno que pode ser visto em outros países asiáticos, da China ao Sudeste Asiático.

Lisa, apresentadora do canal de TV Odisha, Índia. (Foto: YouTube).

A IA é uma ferramenta poderosa para alcançar públicos em um país como a Índia, onde centenas de idiomas coexistem. Lisa não é a primeira âncora de IA do país, mas Sana, do grupo India Today. Além de apresentar notícias em inglês, hindi e bengali, Sana também fala outros 75 idiomas.

A vice-presidente do India Today, Kalli Purie, descreve Sana como "brilhante, radiante, eterna, incansável". Em Karnataka, a Power TV também conta com o apresentador virtual Soundarya.

A nova onda de âncoras de IA é impulsionada por algoritmos de aprendizado de máquina que analisam dados de notícias a vídeos . De acordo com o site do governo da ÍNDIA, um âncora virtual "coleta, monitora e classifica o que é dito, quem está dizendo e, em seguida, transforma os dados em informações úteis".

Os apresentadores virtuais são econômicos, permitem que os canais transmitam notícias em vários idiomas, processem grandes quantidades de dados em velocidades extraordinárias e não sofrem da "doença das celebridades" como os humanos, dizem os produtores.

Os críticos, por outro lado, dizem que a tecnologia ameaça minar a credibilidade da mídia. Os robôs também não têm as habilidades de observação e a experiência dos jornalistas. Uma professora em Delhi disse que mudou imediatamente de canal ao ver um âncora virtual por causa da voz monótona e dos gestos sem vida.

Semelhante a outras tecnologias de IA, os aplicativos de MC virtual levantam preocupações sobre a perda de empregos por parte dos funcionários, apesar dos fabricantes garantirem que eles nunca substituirão os humanos.

Um porta-voz da Power TV disse que o canal quer apenas usar o poder da tecnologia para experimentar coisas novas e empolgantes. Além disso, os apresentadores virtuais multilíngues ajudarão mais pessoas a acessar as notícias.

Seja qual for o debate, a IA nas redações é uma tendência improvável de ser revertida. Uma pesquisa publicada em maio de 2023 pela Associação Mundial de Editores de Notícias revelou que 49% das redações globais utilizam ferramentas de IA como o ChatGPT.

Mateen Ahmad, professor assistente do Centro de Estudos de Comunicação de Massa AJK (Índia), compartilhou que qualquer nova tecnologia causa confusão inicial. Por exemplo, produtores de cinema temiam que a animação substituísse os filmes por atores, mas isso nunca aconteceu.

Preocupações semelhantes atormentavam a indústria editorial com a ascensão da internet. Muitos temiam que a internet fosse a sentença de morte para livros e jornais, mas a verdade é que, em qualquer trabalho criativo, os humanos são insubstituíveis. Até que a IA se torne mais inteligente que os humanos, eles continuarão sendo a chave para a inovação.

Ahmad prevê que a IA criará mais empregos na indústria da mídia à medida que atualiza o conteúdo.

(De acordo com o Nikkei)

Novas ferramentas de inteligência artificial (IA) prometem simplificar o trabalho, aumentar a eficiência e impulsionar a produtividade. No entanto, esse não é o caso de Neil Clarke.

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