A ascensão da economia criativa

Sự trỗi dậy của kinh tế sáng tạo — Os criadores de conteúdo operam como pequenas empresas.

De “nicho cultural” a novo motor econômico

Os dados mais recentes mostram que a era da força criativa realmente tomou forma e se tornou evidente. O relatório “O Futuro da Economia Criativa 2025”, conduzido pela empresa de música digital Epidemic Sound (Suécia), que entrevistou 3.000 criadores de conteúdo no Reino Unido e nos EUA, mostra que 98% dos participantes definiram metas criativas ou de negócios para o próximo ano; 95% optaram por um modelo de construção de relacionamentos diretos com o público, em vez de depender inteiramente de plataformas intermediárias. Isso reflete uma mudança de uma atividade baseada em hobby para a operação como uma pequena empresa, na qual os criadores precisam, simultaneamente, elaborar estratégias de conteúdo, construir marcas, gerenciar comunidades e otimizar a receita.

A tecnologia é um fator-chave dessa profissionalização. De acordo com o relatório, 91% dos criativos integraram a inteligência artificial (IA) em seu fluxo de trabalho; 40% afirmaram que a IA economiza tempo, enquanto 46% disseram que ela inspira novas ideias.

O som e a música também se mostram incrivelmente importantes para o conteúdo digital. 94% dos criadores afirmam que a música é um fator essencial para engajar o público, e 97% dizem que adaptam ativamente sua estratégia de áudio para se adequar ao estilo de sua marca pessoal.

Do ponto de vista do mercado, as empresas também estão reestruturando suas estratégias de mídia para acompanhar a ascensão da força criativa. Um relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB) observou que os gastos com publicidade na economia criativa nos EUA aumentaram de US$ 13,9 bilhões em 2021 para US$ 29,5 bilhões em 2024 e a previsão é de que alcancem US$ 37 bilhões em 2025, uma taxa de crescimento quatro vezes maior que a de todo o setor de mídia. Quase 48% dos anunciantes consideram o marketing por meio de criadores de conteúdo um canal "indispensável", ficando atrás apenas das mídias sociais e da publicidade paga em mecanismos de busca.

Segundo o IAB, o papel dos criadores de conteúdo não se limita mais a gerar reconhecimento de marca. 43% das empresas utilizam o marketing de criadores para construir sua marca, 41% para alcançar novos públicos, 35% para construir credibilidade e 32% para impulsionar as vendas.

“Aproveitar a economia criativa para se conectar com os clientes deixou de ser uma experiência e se tornou essencial”, afirmou David Cohen, CEO do IAB.

Em âmbito nacional, muitas economias em desenvolvimento também estão testemunhando uma rápida expansão. De acordo com a agência de notícias indonésia ANTARA, a indústria criativa do país contribuirá com cerca de 1,5 trilhão de rupias (US$ 90,1 bilhões) para o PIB, criará mais de 26,5 milhões de empregos e atingirá US$ 12,9 bilhões em exportações somente no primeiro semestre de 2025. O governo indonésio vê isso como um novo pilar de crescimento, capaz de promover o emprego inclusivo e expandir a classe média.

Na África, dados do Botho Market Research Group mostram que a indústria criativa do continente movimenta cerca de US$ 31 bilhões e poderia chegar a US$ 50 bilhões e gerar 20 milhões de empregos até 2030, caso haja investimento em infraestrutura, treinamento e políticas públicas. No entanto, mais de 70% dos criadores ainda não conseguem levar seus produtos aos mercados internacionais, 75% praticamente não possuem habilidades em comércio eletrônico e apenas 12 dos 55 países desenvolveram uma estratégia para o desenvolvimento da indústria criativa.

Transformar oportunidades em crescimento sustentável

A rápida ascensão da economia criativa traz muitas oportunidades, mas também muitos desafios, desde infraestrutura, habilidades e financiamento até a mensuração de desempenho. Muitos estudos mostram que o ecossistema de apoio atual é bastante fragmentado. De acordo com o IAB (International Association of Business), a economia criativa opera em um ambiente com muitos modelos de cooperação diferentes, orçamentos pequenos e padrões de relatórios inconsistentes. Cerca de um terço das empresas considera encontrar o criador de conteúdo certo o maior desafio, enquanto a reputação pessoal e a adequação ao público são os dois principais critérios.

Do ponto de vista tecnológico, embora 75% dos anunciantes já tenham usado ou pretendam usar IA no marketing de criadores de conteúdo, 95% ainda temem que a IA possa reduzir a conexão humana, o valor essencial que torna o conteúdo criativo atraente. Isso obriga tanto empresas quanto criadores a encontrarem um equilíbrio entre automação e autenticidade em seus produtos.

Nas economias em desenvolvimento, o desafio reside principalmente no capital e na capacitação. A Indonésia é um excelente exemplo, com o governo propondo um modelo de microfinanciamento sem garantia para criativos. O modelo baseia-se no fluxo de caixa real dos tomadores de empréstimo, acompanhado de programas de capacitação e incubação, além de taxas de juros flexíveis por meio de plataformas digitais. “É hora de termos um modelo financeiro inclusivo para criativos”, afirmou o Ministro Coordenador Abdul Muhaimin Iskandar.

Na África, centros de design e incubadoras como o Ananse Center for Design (Nigéria) ou a Africa Creative Alliance ajudam a conectar habilidades criativas a ecossistemas do mundo real, desde administração de empresas e gestão de fluxo de caixa até comércio eletrônico e marketing digital. Ao mesmo tempo, fundos de desenvolvimento também estão aumentando o apoio a esse setor. A Fundação Tony Elumelu (Nigéria) afirmou ter apoiado mais de 21.000 empreendedores, desembolsado mais de US$ 100 milhões e criado quase 1,5 milhão de empregos.

A economia criativa está emergindo como uma nova força econômica e social, e para se desenvolver de forma sustentável, esse setor precisa de investimentos significativos em financiamento, capacitação, infraestrutura digital e sistemas de mensuração eficazes.

Hong Nhung

Fonte: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html

Comentário (0)