A indústria cultural criativa ainda é modesta; como contar uma história vietnamita mais atraente?

Em uma conferência da Universidade Britânica do Vietnã (BUV), especialistas afirmaram que as indústrias criativas podem contribuir para contar uma história vietnamita mais atraente para o mundo.

Especialistas, pesquisadores e estudantes da Universidade Britânica do Vietnã (BUV) na conferência de 2 de dezembro - Foto: BUV

No dia 2 de dezembro, em Hung Yen, a Faculdade de Comunicação e Indústrias Criativas da Universidade Britânica do Vietnã (BUV) organizou uma conferência científica intitulada "Comunicação e Indústrias Criativas no Contexto Asiático Contemporâneo", reunindo mais de 30 acadêmicos, profissionais e jovens pesquisadores.

Nesta edição, especialistas compartilharam suas experiências sobre o papel da mídia e das indústrias criativas no Vietnã, as tendências emergentes sob a influência da inteligência artificial, a análise do sucesso do K-pop e a importância das redes sociais na promoção da cultura.

Encontrando uma maneira de contar a história vietnamita.

Segundo o Professor Associado Dr. Nguyen Hoang Anh, as indústrias criativas e culturais no Vietnã ainda são modestas, contribuindo com apenas 3% do PIB (em comparação com a média global de 5%). Espera-se que as indústrias criativas contribuam com até 7% do PIB até 2035, com setores de rápido crescimento, incluindo cinema, publicidade, artesanato, software e arquitetura.

Em seu discurso no evento, o Sr. Le Quoc Vinh, Presidente e CEO da LeBros, afirmou que o show do BlackPink no Vietnã é um exemplo típico de como a indústria cultural e criativa gerou amplo valor econômico , não apenas com a venda de ingressos, mas também com serviços de hospedagem, alimentação e compras para milhares de espectadores nacionais e estrangeiros.

Segundo ele, o Vietnã tem muitas histórias belíssimas para contar ao mundo , como a beleza da Ponte Dourada, a culinária mundialmente famosa, o jovem artista Xeo Chu com suas pinturas NFT, um país seguro - onde líderes internacionais podem vir e desfrutar de ruas tranquilas, a canção Bac Bling "alcançando o mundo" e a natureza que atrai turistas estrangeiros.

Ele acredita que a combinação de mídia e criatividade pode gerar poder brando para o Vietnã.

Sr. Le Quoc Vinh - Presidente e CEO da LeBros - Foto: BUV

Ele comentou que, embora o Vietnã não tenha falta de conteúdo interessante, falta uma maneira coerente e coesa de contá-lo. Isso decorre da fragmentação, já que cada setor e cada província tem sua própria história. Ele contou que, certa vez, enquanto trabalhava na área de comunicação de uma província, foi informado de que a localidade tinha 21 valores únicos a serem promovidos.

“Como consultor de comunicação, normalmente aconselho os clientes a se concentrarem em uma coisa só: o que os diferencia”, diz Vinh.

Além disso, segundo ele, os valores culturais do Vietnã não foram totalmente explorados, não foram convertidos em capital cultural e carecem de estratégias de comunicação específicas.

Infraestrutura e instituições são necessárias para a inovação.

Alunos da BUV interagiram com entusiasmo com os palestrantes no evento - Foto: BUV

A partir daí, o Sr. Le Quoc Vinh propôs quatro alavancas estratégicas para o Vietnã, incluindo: identificar "códigos culturais" – o que torna o Vietnã diferente; construir cidades criativas e cadeias de fornecimento de talentos. Por exemplo, Hanói é uma cidade criativa em design, Da Lat é criativa em música, Hoi An é criativa em artesanato...

Paralelamente a isso, está o desenvolvimento de marcas culturais com potencial global, acelerando a criatividade por meio de plataformas digitais e inteligência artificial.

Entretanto, o Professor Associado Dr. Nguyen Hoang Anh afirmou que a economia criativa do Vietnã precisa de políticas que fortaleçam a infraestrutura, os padrões profissionais e o apoio institucional.

Em seu discurso no evento, o Dr. Rick Bennett, vice-presidente da BUV, convidou especialistas para discutir maneiras de aumentar a conscientização social sobre os valores culturais e econômicos e as oportunidades de carreira na indústria criativa no Vietnã.

THANH HIEN

Fonte: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm