Essa tendência está remodelando o mercado, abrindo oportunidades — e também desafios — forçando as empresas a se transformarem em empresas verdes, transparentes e sustentáveis.
Espalhando a tendência de uma vida verde, limpa e segura
Nos últimos anos, a onda de vida sustentável e consumo responsável tem se espalhado fortemente na comunidade. Se antes os compradores focavam em preço e conveniência, agora suas escolhas estão atreladas à sustentabilidade, ao meio ambiente e à responsabilidade social.
Em discurso no Fórum de Marketing e Consumo do Vietnã 2025, o Dr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Pesquisa de Estratégia de Marca e Competitividade, afirmou que o "consumo verde" está se tornando a tendência dominante. "O estilo de vida verde, limpo e seguro está se disseminando fortemente, especialmente entre os jovens — um grupo de consumidores dinâmico com uma consciência clara que promove o consumo associado à sociedade e ao meio ambiente", enfatizou o Dr. Vo Tri Thanh.
De acordo com o Ministério da Indústria e Comércio , a demanda por produtos verdes no Vietnã cresce a uma média de 15% ao ano, com 72% dos consumidores dispostos a pagar mais por produtos ecologicamente corretos. Uma pesquisa da Intage Vietnam em Hanói e na Cidade de Ho Chi Minh mostra que 95% dos consumidores mudaram seu comportamento diário para proteger o meio ambiente. Destes, 73% priorizam alimentos orgânicos e 44% reduzem o uso de sacolas plásticas... Esses números refletem uma forte mudança da consciência verde para a ação verde, criando uma base para o desenvolvimento do mercado de consumo sustentável.
Do ponto de vista empresarial, o Sr. Nguyen Viet Thinh, Diretor Geral da CGS Vietnam (empresa de consultoria especializada em desenvolvimento sustentável), afirmou que o consumo sustentável está abrindo um novo espaço competitivo. Cada vez mais consumidores estão dispostos a pagar até 10% a mais por um produto se houver evidências claras de sua origem, processo de produção e cadeia de suprimentos ecologicamente correta. Eles comparam, aprendem e priorizam proativamente produtos que atendem aos padrões verdes e são ecologicamente corretos.
Do mercado varejista, a Sra. Nguyen Thi Mai Phuong, Diretora Comercial da Central Retail Vietnam (proprietária das redes de supermercados GO!, Big C e Top Market), compartilhou que os consumidores estão participando cada vez mais ativamente de programas "sem sacolas plásticas", usando caixas de papelão em vez de sacolas plásticas e separando o lixo nos estabelecimentos de compras. Os clientes não estão apenas satisfeitos com os produtos e serviços, mas também se sentem orgulhosos de contribuir para a tendência do consumo sustentável.
Ao mesmo tempo, o comércio eletrônico e os pagamentos digitais estão contribuindo para a tendência de consumo sustentável. Cerca de 92% dos jovens consumidores realizam transações por meio de smartphones, abrindo um canal de compras digital transparente e com economia de recursos. Eles lideram essa tendência priorizando produtos transparentes, com certificação ambiental e embalagens ecologicamente corretas.
Empresas vietnamitas enfrentam requisitos de transformação verde
A tendência de consumo sustentável e responsável está abrindo uma nova onda na economia , criando oportunidades para as empresas vietnamitas se afirmarem. No entanto, as oportunidades sempre trazem desafios, especialmente para pequenas e médias empresas. No contexto da acirrada concorrência interna e da forte presença de marcas internacionais, as empresas vietnamitas são forçadas a se transformar de forma mais rápida e sustentável se não quiserem ficar para trás. Ao mesmo tempo, os mercados de exportação também estão cada vez mais rigorosos com requisitos para produção sustentável e cadeias de suprimentos transparentes.
O Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh, especialista em branding da Universidade de Comércio, comentou que os consumidores hoje se preocupam mais com qualidade, transparência e responsabilidade social. Somente quando as empresas atendem a esses requisitos a confiança pode ser fortalecida e o consumo sustentável pode se desenvolver. Portanto, as empresas precisam adotar uma abordagem mais abrangente, desde o marketing e o consumo até a gestão da propriedade intelectual, e, ao mesmo tempo, revisar a cadeia de valor para garantir a transparência em cada etapa. Cada produto deve ostentar a marca da sustentabilidade, com origem clara, qualidade real e uma marca associada a um valor real.
De uma perspectiva macro, o Dr. Tran Thi Hong Minh, Diretor do Instituto de Estudos de Políticas e Estratégias, disse que o consumo sustentável e a economia verde não são apenas tendências, mas também requisitos inevitáveis de integração.
“Para atingir a meta de consumo sustentável, os papéis do Governo , das empresas e dos consumidores não podem ser separados. As três etapas: comercialização, produção e consumo devem estar intimamente ligadas, caso contrário, o objetivo final será difícil de ser alcançado. Isso exige que as macropolíticas do Estado, as estratégias empresariais das empresas e os hábitos de consumo das pessoas contribuam para um objetivo comum de desenvolvimento sustentável” – enfatizou a Sra. Hong Minh.
Compartilhando a mesma visão, o Sr. Nguyen Viet Thinh, Diretor Geral da CGS Vietnã, enfatizou que não apenas o produto deve ser verde, mas todo o processo de produção também deve ser transparente, ecologicamente correto e utilizar tecnologia limpa. Até mesmo a embalagem do produto precisa ser projetada para minimizar os impactos negativos ao meio ambiente. Os consumidores de hoje se preocupam com todo o processo de fabricação de um produto, considerando a cadeia de suprimentos como o centro da construção de confiança.
Quando a confiança do mercado é medida pela “ecologia”, a transformação verde é o caminho vital para que as empresas vietnamitas não apenas sobrevivam em um mercado competitivo, mas também subam na cadeia de valor global.
Fonte: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
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