Os vietnamitas consomem cada vez mais produtos "verdes".

Uma “onda verde” está se espalhando na vida vietnamita, onde os consumidores não escolhem produtos apenas pelo preço ou pela marca, mas também pela responsabilidade com o meio ambiente e a comunidade.

Essa tendência está remodelando o mercado, abrindo oportunidades – e também desafios – forçando as empresas a se transformarem em empresas verdes, transparentes e sustentáveis.

Muitos consumidores adquiriram o hábito de usar sacolas ecológicas ao fazer compras em mercados e supermercados. Foto: Minh Vu

Disseminando a tendência de uma vida verde, limpa e segura.

Nos últimos anos, a onda de vida sustentável e consumo responsável tem se disseminado fortemente na sociedade. Se antes os compradores priorizavam preço e conveniência, agora suas escolhas estão ligadas à sustentabilidade, ao meio ambiente e à responsabilidade social.

Em sua apresentação no Fórum de Marketing e Consumo do Vietnã 2025, o Dr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Pesquisa de Estratégia de Marca e Competitividade, afirmou que o “consumo verde” está se tornando a tendência principal. “O estilo de vida verde, limpo e seguro está se disseminando fortemente, especialmente entre os jovens – um grupo de consumidores dinâmico e com uma clara consciência ambiental que promove o consumo associado à sociedade e ao meio ambiente”, enfatizou o Dr. Vo Tri Thanh.

Segundo o Ministério da Indústria e Comércio , a procura por produtos ecológicos no Vietname cresce a uma média de 15% ao ano, com 72% dos consumidores dispostos a pagar mais por produtos ambientalmente sustentáveis. Uma pesquisa da Intage Vietnam em Hanói e Cidade de Ho Chi Minh mostra que 95% dos consumidores mudaram seus hábitos diários para proteger o meio ambiente. Destes, 73% priorizam alimentos orgânicos, 44% reduziram o uso de sacolas plásticas... Esses números refletem uma forte mudança da conscientização ambiental para a ação ecológica, criando as bases para o desenvolvimento de um mercado de consumo sustentável.

Do ponto de vista empresarial, o Sr. Nguyen Viet Thinh, Diretor Geral da CGS Vietnam (uma empresa de consultoria especializada em desenvolvimento sustentável), afirmou que o consumo sustentável está abrindo um novo espaço competitivo. Cada vez mais consumidores estão dispostos a pagar até 10% a mais por um produto se houver evidências claras de sua origem, processo de produção e cadeia de suprimentos ecologicamente correta. Eles comparam, aprendem e priorizam proativamente produtos que atendam aos padrões ecológicos e sejam ambiental e socialmente responsáveis.

Do mercado varejista, a Sra. Nguyen Thi Mai Phuong, Diretora Comercial da Central Retail Vietnam (proprietária das redes de supermercados GO!, Big C e Top Market), compartilhou que os consumidores estão participando cada vez mais ativamente de programas de "não usar sacolas plásticas", utilizando caixas de papelão em vez de sacolas plásticas e separando o lixo nos locais de compras. Os clientes não apenas estão satisfeitos com os produtos e serviços, mas também se sentem orgulhosos de contribuir para a tendência do consumo sustentável.

Ao mesmo tempo, o comércio eletrônico e os pagamentos digitais estão contribuindo para a tendência do consumo sustentável. Cerca de 92% dos jovens consumidores realizam transações por meio de smartphones, abrindo um canal de compras digital transparente e que economiza recursos. Eles lideram essa tendência ao priorizar produtos transparentes, com certificação ambiental e embalagens ecológicas.

As empresas vietnamitas enfrentam exigências de transformação verde.

A tendência do consumo verde e responsável está inaugurando uma nova era na economia , criando oportunidades para que as empresas vietnamitas afirmem sua posição. No entanto, as oportunidades sempre vêm acompanhadas de desafios, especialmente para as pequenas e médias empresas. Em um contexto de forte concorrência interna e presença marcante de marcas internacionais, as empresas vietnamitas são obrigadas a se transformar de forma mais rápida e sustentável para não ficarem para trás. Ao mesmo tempo, os mercados de exportação também estão cada vez mais rigorosos com as exigências de produção verde e cadeias de suprimentos transparentes.

O Professor Associado, Dr. Nguyen Quoc Thinh, especialista em branding da Universidade de Comércio, comentou que os consumidores de hoje se preocupam mais com qualidade, transparência e responsabilidade social. Somente quando as empresas atendem a esses requisitos é que a confiança pode ser fortalecida e o consumo sustentável pode se desenvolver. Portanto, as empresas precisam ter uma abordagem mais abrangente, desde o marketing e o consumo até a gestão da propriedade intelectual, e, ao mesmo tempo, revisar a cadeia de valor para garantir a transparência em cada etapa. Cada produto deve ostentar a marca da sustentabilidade, com origem clara, qualidade real e uma marca associada a valor genuíno.

Em uma perspectiva macro, a Dra. Tran Thi Hong Minh, diretora do Instituto de Estudos de Políticas e Estratégia, afirmou que o consumo sustentável e a economia verde não são apenas tendências, mas também requisitos inevitáveis ​​de integração.

“Para atingir o objetivo do consumo sustentável, os papéis do governo , das empresas e dos consumidores são indissociáveis. As três etapas – marketing, produção e consumo – devem estar intimamente ligadas; caso contrário, o objetivo final será difícil de alcançar. Isso exige que as políticas macroeconômicas do Estado, as estratégias de negócios das empresas e os hábitos de consumo das pessoas trabalhem em prol de um objetivo comum de desenvolvimento sustentável”, enfatizou a Sra. Hong Minh.

Compartilhando da mesma visão, o Sr. Nguyen Viet Thinh, Diretor Geral da CGS Vietnam, enfatizou que não apenas o produto deve ser ecológico, mas todo o processo de produção também deve ser transparente, ambientalmente correto e aplicar tecnologia limpa. Até mesmo a embalagem do produto precisa ser projetada para minimizar os impactos negativos no meio ambiente. Os consumidores de hoje se preocupam com toda a jornada de fabricação de um produto, considerando, portanto, a cadeia de suprimentos como o centro da construção de confiança.

Quando a confiança do mercado é medida pela "sustentabilidade", a transformação verde é o caminho vital para que as empresas vietnamitas não só sobrevivam em um mercado competitivo, mas também ascendam na cadeia de valor global.

Fonte: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html