O mundo está testemunhando um número crescente de projetos de blockchain na área de publicidade digital. Em março passado, o aplicativo de mensagens Telegram anunciou que compartilharia 50% da receita publicitária da plataforma com os usuários. Esses usuários são proprietários de canais que concordam em participar da rede de publicidade.

Esse dinheiro é devolvido aos usuários na forma de tokens de utilidade do Telegram. Enquanto isso, empresas e marcas que desejam veicular anúncios no Telegram precisarão realizar transações usando tokens da plataforma.

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O Telegram compartilhará a receita com os usuários da plataforma. Foto: Media Mister

Atualmente, os anúncios do Telegram geram 1 trilhão de visualizações por mês, mas apenas 10% delas são financeiramente lucrativas. Ao compartilhar a receita publicitária com os usuários, o Telegram os incentiva a serem mais ativos e a se tornarem um elo importante no ecossistema.

Anteriormente, o modelo de compartilhamento da receita publicitária diretamente com os usuários foi iniciado pela rede social X (Twitter). No entanto, diferentemente do Telegram, o bilionário Elon Musk paga aos usuários do X em dólares americanos, uma moeda amplamente aceita em muitos lugares do mundo.

O mundo da tecnologia também está testemunhando o surgimento de plataformas de publicidade digital desenvolvidas segundo o modelo "assista para ganhar". Nelas, os usuários são recompensados ​​com tokens ao assistir, interagir ou participar de jogos na plataforma.

Cada vez mais surgem modelos de negócios de publicidade que combinam elementos sociais e de blockchain. No entanto, assim como aconteceu com os modelos "movimente-se para ganhar" e "jogue para ganhar", a sustentabilidade desses modelos de negócios é frequentemente questionada.

Para serem sustentáveis ​​a longo prazo, essas plataformas precisam criar e manter valor para seus tokens de recompensa. Caso contrário, serão apenas projetos de curta duração.

Compartilhando sua perspectiva sobre essa história, o Sr. Phan Duc Trung, vice-presidente da Associação Vietnamita de Blockchain, disse que, no caso do Telegram, o desenvolvimento de tokens baseados em uma grande comunidade trará certas vantagens.

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Sr. Phan Duc Trung - Vice-presidente da Associação Vietnamita de Blockchain. Foto: VBA

No entanto, da perspectiva associativa, o uso de tokens em atividades de publicidade online não traz benefícios, ao contrário de apresentar muitos riscos.

Devido à flutuação de preços, os pagamentos com tokens estão sempre sujeitos à instabilidade cambial. Além disso, as leis de muitos países ao redor do mundo não aceitam, ou até mesmo proíbem, pagamentos utilizando ativos virtuais.

Ao comentar sobre o modelo de compartilhamento de receita por meio de pontos de recompensa para os usuários, o vice-presidente da Associação Vietnamita de Blockchain afirmou que, em sua opinião, não vê vantagem em usar tokens para calcular os pontos de recompensa.

Segundo esse especialista, os modelos de negócios de publicidade acima mencionados podem ser desenvolvidos usando moeda fiduciária (emitida pelo Estado) e, essencialmente, não precisam usar blockchain. Se for possível não usar blockchain, mas ainda assim tentar usá-lo para acompanhar a tendência, isso só aumentará os custos sem agregar muito valor.

A tecnologia blockchain só agrega valor a plataformas que operam além-fronteiras. Portanto, redes de publicidade, veículos de mídia e editoras nacionais precisam considerar cuidadosamente a aplicação da blockchain em atividades de publicidade digital.

O Vietnã pode arrecadar um grande fluxo de caixa com a tributação do Bitcoin e de outros ativos virtuais . O valor total das criptomoedas que entraram no Vietnã em 2023 foi de aproximadamente 120 bilhões de dólares. O Vietnã se beneficiaria muito se tributasse e tivesse uma estrutura legal para gerenciar ativos virtuais.