O mundo está testemunhando cada vez mais projetos de blockchain no campo da publicidade digital. Em março passado, o aplicativo de mensagens Telegram anunciou que dividiria 50% da receita de publicidade da plataforma com os usuários. Eles são proprietários de canais que concordam em se juntar à rede de publicidade.

Esse dinheiro é devolvido aos usuários na forma de tokens de utilidade do Telegram. Enquanto isso, empresas e marcas que desejam anunciar no Telegram terão que realizar transações usando os tokens da plataforma.

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O Telegram dividirá a receita com os usuários da plataforma. Foto: Media Mister

Atualmente, os anúncios do Telegram geram 1 trilhão de visualizações por mês, mas apenas 10% delas são financeiramente rentáveis. Ao compartilhar a receita de anúncios com os usuários, o Telegram os incentiva a serem mais ativos e a se tornarem um elo importante no ecossistema.

Anteriormente, o modelo de compartilhamento de receita de publicidade diretamente com os usuários foi iniciado pela rede social X (Twitter). No entanto, diferentemente do Telegram, o bilionário Elon Musk paga X usuários em dólares americanos (USD), uma moeda amplamente aceita em muitos lugares do mundo.

O mundo da tecnologia também está testemunhando o surgimento de plataformas de publicidade digital desenvolvidas segundo o modelo "assistir para ganhar". Nelas, os usuários serão recompensados ​​com tokens ao assistir, interagir ou participar de jogos na plataforma.

Há cada vez mais modelos de negócios de publicidade que combinam elementos sociais e de blockchain. No entanto, assim como antes, como "mova-se para ganhar" e "jogue para ganhar", esses modelos de negócios são frequentemente questionados quanto à sua sustentabilidade.

Para serem sustentáveis ​​a longo prazo, essas plataformas precisam criar e manter valor para seus tokens de recompensa. Caso contrário, serão apenas projetos de curta duração.

Compartilhando sua perspectiva sobre esta história, o Sr. Phan Duc Trung, vice-presidente da Associação de Blockchain do Vietnã, disse que, no caso do Telegram, ao desenvolver tokens com base em uma grande comunidade, eles terão certas vantagens.

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Sr. Phan Duc Trung - Vice-presidente da Associação de Blockchain do Vietnã. Foto: VBA

Entretanto, da perspectiva da associação, o uso de tokens em atividades de publicidade online não traz benefícios, além de apresentar muitos riscos.

Devido à flutuação dos preços, os pagamentos com tokens são sempre acompanhados de instabilidade cambial. Além disso, as leis de muitos países ao redor do mundo não aceitam, ou até mesmo proíbem, transações de pagamento com ativos virtuais.

Comentando sobre o modelo de compartilhamento de receita por meio de pontos de recompensa para usuários, de acordo com o vice-presidente da Associação de Blockchain do Vietnã, de uma perspectiva pessoal, ele não vê vantagem em usar tokens para calcular pontos de recompensa.

Segundo este especialista, todos os modelos de negócios de publicidade mencionados podem ser desenvolvidos utilizando moeda fiduciária (emitida pelo Estado) e, em essência, não precisam usar blockchain. Se for possível não usar blockchain, mas ainda assim tentar usá-lo para acompanhar a tendência, isso só aumentará os custos e não agregará muito valor.

A tecnologia blockchain só tem valor para plataformas que operam além das fronteiras. Portanto, redes de publicidade nacionais, unidades de mídia e editoras precisam considerar cuidadosamente a aplicação do blockchain em atividades de publicidade digital.

O Vietnã pode arrecadar grandes fluxos de caixa com a tributação do Bitcoin e de ativos virtuais . O valor total das criptomoedas que entrarão no Vietnã em 2023 é de cerca de US$ 120 bilhões. O Vietnã se beneficiará muito se tributar e tiver uma estrutura legal para administrar ativos virtuais.