O conteúdo publicitário deve ser honesto, preciso e não enganoso.

O conteúdo mais relevante é a alteração e o aditamento ao Artigo 11, que trata das infrações em atividades publicitárias. De acordo com essa lei, organizações e indivíduos que violarem as disposições desta Lei e demais normas legais pertinentes estarão sujeitos, dependendo da natureza e da gravidade da infração, a medidas disciplinares, sanções administrativas ou processo penal; caso causem danos, deverão indenizá-los conforme previsto em lei. Órgãos e indivíduos competentes serão responsáveis por suas decisões; em caso de decisões equivocadas que causem danos, deverão indenizá-los conforme previsto em lei.

A Assembleia Nacional votou a favor da aprovação da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade. Foto: Quochoi.vn

Outro ponto que tem recebido atenção é a alteração e o aditamento ao Artigo 19 sobre os requisitos para o conteúdo publicitário. Especificamente, o conteúdo publicitário deve ser honesto, preciso e claro, não podendo causar mal-entendidos sobre as características, a qualidade, os usos e os efeitos dos produtos, bens e serviços.

Caso o anúncio exija notas, recomendações ou avisos, estes devem ser claros, completos e facilmente acessíveis; o texto deve ter uma cor contrastante com a cor de fundo e não deve ser menor que o tamanho da fonte no anúncio; o conteúdo das notas, recomendações ou avisos deve ser lido integralmente e com clareza, em velocidade e volume equivalentes à velocidade e ao volume do restante do conteúdo do mesmo anúncio.

O conteúdo publicitário não inclui: documentos, informações, imagens que descrevam produtos, bens, serviços e mercadorias fornecidos por organizações e indivíduos que produzem e comercializam para realizar atividades promocionais, exibir, apresentar bens, serviços e feiras, exposições comerciais, exceto alimentos funcionais e alimentos para dietas especiais que estejam em conformidade com as disposições da lei de segurança alimentar.

As informações obrigatórias devem constar nos rótulos e embalagens dos produtos, conforme previsto em lei, exceto para alimentos funcionais e alimentos para dietas especiais; essas informações devem ser divulgadas publicamente e disponibilizadas aos clientes e consumidores; devem incluir conteúdo informativo, educativo e comunicativo sobre a prevenção e o controle dos efeitos nocivos dos produtos; e outras informações sujeitas à responsabilidade e obrigação de divulgação, de acordo com as leis aplicáveis.

demonstração-lei-publicitária.jpg

Delegados da Assembleia Nacional votam pela aprovação da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade. Foto: Quochoi.vn

A Lei também altera e complementa o inciso 1º do artigo 21 da seguinte forma: A área publicitária não deve exceder 30% da área total de uma publicação jornalística ou 40% da área total de uma publicação revista, exceto para jornais, revistas especializadas em publicidade e suplementos publicitários; deve haver sinalização para distinguir o conteúdo publicitário do restante do conteúdo.

Além disso, altere e complemente diversas cláusulas do Artigo 22 da seguinte forma: A duração da publicidade no canal de programação veiculado por meio de promoção não deve exceder 10% da duração total diária de transmissão dos canais de programação, exceto para a duração da publicidade no canal de programação especializado em publicidade; deve haver sinalização para distinguir o conteúdo publicitário do restante do conteúdo.

A duração da publicidade em um canal de televisão pago não deve exceder 5% da duração total diária de transmissão do canal, exceto em canais dedicados exclusivamente à publicidade; nesses casos, devem existir sinais que distingam o conteúdo publicitário do restante da programação.

A Lei também altera e complementa o Artigo 23 sobre publicidade online. Especificamente, as atividades de publicidade online incluem: publicidade em jornais eletrônicos, páginas de informação eletrônicas, redes sociais, aplicativos online e plataformas digitais com conexão à internet. As atividades de publicidade online devem cumprir as seguintes normas: devem existir sinais de identificação claros em números, letras, símbolos, imagens e sons para distinguir o conteúdo publicitário de outros conteúdos não publicitários.

Para anúncios que não estejam em áreas fixas, deve haver um recurso e um ícone facilmente reconhecível que permita ao destinatário desativar o anúncio, notificar o provedor de serviços sobre o conteúdo do anúncio que viole as normas e recusar-se a visualizar conteúdo inadequado. Para anúncios que contenham links para outros conteúdos, o conteúdo vinculado deve estar em conformidade com as disposições legais; provedores de serviços de publicidade e editores de anúncios devem ter soluções para verificar e monitorar o conteúdo vinculado.

Organizações e empresas que fornecem serviços de redes sociais devem oferecer aos usuários recursos que permitam distinguir o conteúdo publicitário dos demais conteúdos. Ao anunciar, os usuários de redes sociais devem ter indicadores que distingam o conteúdo publicitário ou patrocinado dos outros conteúdos fornecidos por eles.

A lei entra em vigor a partir de 1º de janeiro de 2026.

Fonte: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html