Segundo o representante do comitê organizador, o workshop contribuiu para esclarecer o conceito e o potencial da economia do estilo de vida no Vietnã, além de analisar as tendências de consumo associadas a esse estilo de vida.
O workshop também sugeriu novos modelos de negócios com foco na experiência e no estilo do cliente, contribuindo para a melhoria da qualidade dos produtos e serviços das empresas em particular e promovendo o crescimento econômico em geral.
O workshop ocorreu no contexto da economia do estilo de vida, que está entrando em um período de forte transformação graças a uma clara mudança no comportamento do consumidor, passando de "comer bem e se agasalhar" para "comer bem, se vestir bem e viver com qualidade".
Os consumidores das grandes cidades, especialmente da Cidade de Ho Chi Minh, estão cada vez mais interessados em produtos e serviços que expressem personalidade, valor estético, profundidade de experiência e estilo de vida.
O Sr. Le Tri Thong, Presidente da YBA e CEO da PNJ, fez sua apresentação no evento (Foto: Comitê Organizador).
Ao procurar um produto, as pessoas não comparam apenas especificações técnicas ou preços, mas também consideram a adequação ao seu estilo de vida, personalidade e autoimagem. Fatores intangíveis, como a história da marca, o espaço de compras, a qualidade do atendimento ou o serviço pós-venda, também desempenham um papel cada vez mais decisivo na escolha e avaliação de produtos e serviços.
O consumo, portanto, não é simplesmente um ato de compra e venda, mas também se torna uma linguagem pessoal – onde cada escolha é uma forma de expressar a visão de mundo e o sistema de valores do comprador.
Segundo o Sr. Le Tri Thong, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da PNJ, o crescimento da economia do estilo de vida é mais evidente na cidade de Ho Chi Minh, o motor econômico do país e uma das megacidades emergentes do Sudeste Asiático. Essa é uma nova direção de desenvolvimento, que contribui para moldar a identidade urbana e apoia o objetivo de se tornar uma cidade criativa e habitável até 2030.
O Sr. Thong analisou que a cidade de Ho Chi Minh possui muitas condições únicas, como grande população, ambiente cultural aberto e alto gasto em atividades relacionadas ao estilo de vida. A cidade também concentra muitas empresas em setores diretamente ligados à economia do estilo de vida, como turismo, esportes, gastronomia, moda , joias, arte, etc.
Além disso, a cidade também possui uma força de trabalho altamente qualificada em design, marketing, artes cênicas e organização de eventos – peças importantes para promover atividades econômicas que visam aprimorar experiências e estilo de vida.
A cidade de Ho Chi Minh possui muitas condições únicas, como uma grande população, um ambiente cultural aberto e altos gastos com atividades relacionadas ao estilo de vida (Foto: BTC).
“Para desenvolver uma economia de estilo de vida sustentável, a cidade de Ho Chi Minh precisa de uma estratégia abrangente para definir claramente sua “singularidade”. Moldar uma identidade distinta e altamente reconhecível ajudará a cidade a evitar a dispersão, a falta de destaques e a sobreposição com grandes centros urbanos de estilo de vida no mundo, como Seul, Milão, Paris ou Bangkok”, compartilhou o Sr. Thong.
Na PNJ, o Sr. Le Tri Thong afirmou que a empresa enxergou um grande potencial na economia do estilo de vida e rapidamente fez ajustes estratégicos para se adaptar a essa tendência. Em vez de se concentrar apenas nas propriedades físicas das joias, a PNJ passou a priorizar a criação de valor emocional e uma experiência enriquecedora para os clientes.
Assim, as empresas investem a longo prazo em capacidade de design, comunicação da marca, criação de coleções temáticas e expansão da cooperação com parceiros nacionais e estrangeiros.
Em cada coleção, a PNJ apresenta um produto e conta histórias associadas à cultura e às tradições nacionais, combinando-as com tendências estéticas internacionais e um espírito moderno. Os valores intangíveis "implantados" em cada design tornam-se fatores que ajudam a marca a criar uma conexão mais profunda com os clientes, especialmente a geração mais jovem – um grupo de consumidores que valoriza cada vez mais a personalidade e a experiência.
Em uma perspectiva internacional, o Sr. Stefano Canali, Presidente e CEO da CANALI, comentou que o Vietnã, especialmente a cidade de Ho Chi Minh, está emergindo como um mercado promissor. O rápido desenvolvimento da classe média e o surgimento de uma nova geração de consumidores têm impulsionado a busca por valores sofisticados, aprofundados e personalizados na experiência de compra.
Segundo Stefano Canali, um número crescente de clientes vietnamitas prefere produtos que valorizam o artesanato e o espírito do minimalismo, em sintonia com a tendência do "luxo discreto" – uma filosofia que enfatiza o luxo discreto, não ostentoso, focando nas emoções e experiências pessoais em vez da forma. Esse é também o valor fundamental que a CANALI persegue há mais de um século.
O Sr. Stefano Canali - Presidente e CEO da CANALI - partilha a sua perspetiva sobre uma marca internacional (Foto: BTC).
A cidade de Ho Chi Minh tornou-se recentemente o "motor" para modelos de negócios associados a experiências e estilos de vida. O surgimento de projetos imobiliários de marca, festivais de música e eventos culturais e de entretenimento de grande escala demonstra que a demanda do consumidor vai além do simples ato de comprar, buscando experiências que combinam emoções, espaço e comunidade. Recentemente, a CANALI também anunciou sua entrada no mercado por meio de uma parceria com a PNJ, visando clientes de alto padrão.
A longo prazo, especialistas afirmam que a economia do estilo de vida deverá continuar a expandir-se, à medida que os consumidores priorizam os valores espirituais em detrimento das necessidades materiais. A geração mais jovem, especialmente a Geração Z e os Millennials, não se preocupa apenas com produtos, mas também com sentimentos, histórias e impressões pessoais associadas a cada experiência e estilo.
Paralelamente a isso, o desenvolvimento da tecnologia, das redes sociais e das tendências de personalização estão criando condições para que as empresas criem muitos novos modelos de negócios, transformando as compras em uma jornada emocional.
Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
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