Poder brando - Estratégia Nacional de Desenvolvimento: O fluxo de poder da cultura para a economia

De fato, tem havido uma corrida velada entre alguns países. Portanto, nos últimos anos, alguns países asiáticos com economias desenvolvidas têm construído e promovido ativamente o soft power em diferentes níveis para tirar o máximo proveito das características de cada país.

Exposição de mangá no Japão

economia branda

A China ocupa o terceiro lugar na lista dos principais países com poder brando em 2024, elaborada pela Brand Finance. Segundo a Brand Finance, essa classificação se baseia nas mudanças observadas na China em indicadores de negócios, comércio, educação e ciência. O conceito de "poder brando" foi mencionado explicitamente pela primeira vez no 10º Congresso do Partido Comunista Chinês, em 2007. Naquela ocasião, o então presidente Hu Jintao afirmou: "O grande renascimento do país certamente será acompanhado pelo vigoroso desenvolvimento da cultura chinesa". No Congresso do Partido de 2014, o presidente Xi Jinping também comentou: "Devemos fortalecer o poder brando, apresentar uma imagem positiva da China e comunicar melhor as mensagens da China ao mundo".

O analista de relações internacionais Joshua Kurlantzick argumenta que a China está construindo seu poder econômico brando por meio de ajuda e assistência internacional. Isso inclui uma diplomacia econômica hábil e se reflete em grandes acordos comerciais regionais ou na expansão da assistência oficial ao desenvolvimento (AOD) de forma cooperativa. O Sudeste Asiático, a África, o Oriente Médio e a América Latina são áreas diretamente afetadas pelo poder brando da China. A Iniciativa Cinturão e Rota (BRI, na sigla em inglês) é descrita pelos líderes chineses como um meio de exercer poder brando, visando a promoção da conectividade regional. Outra ferramenta utilizada pela China para expandir seu poder brando são os Institutos Confúcio, o primeiro dos quais foi inaugurado em 2004 em Seul, Coreia do Sul.

Existem também centros, organizações sem fins lucrativos afiliadas ao Ministério da Educação da China, que oferecem cursos de mandarim, aulas de culinária e caligrafia, além de celebrações dos feriados nacionais chineses.

Promover a imagem nacional

O Japão ocupa o 4º lugar neste ranking. Além de promover a imagem de um país pacífico, reafirmando a importância dos valores culturais japoneses, o aumento do soft power também deverá expandir o mercado, impulsionar a exportação de produtos da indústria cultural e contribuir para a recuperação e o crescimento da economia japonesa.

Desde o início do século XXI, o conceito de “soft power” tem sido cada vez mais mencionado em discussões e documentos de políticas do governo japonês. Em 2003, o Ministério das Relações Exteriores e a Fundação Japão realizaram um levantamento abrangente de organizações e programas de intercâmbio cultural com países ocidentais. Com base nisso, em 2004, o governo japonês criou um Departamento Especial vinculado ao Ministério das Relações Exteriores, responsável pela diplomacia comunitária ou diplomacia pública, e, simultaneamente, foi estabelecido o Comitê Especial para o Desenvolvimento da Diplomacia Cultural Japonesa, com o objetivo de promover a cultura tradicional do Japão em países da região do Leste Asiático. O conceito de “soft power” foi oficialmente mencionado no “Livro Azul” diplomático do mesmo ano.

O sucesso atual do Japão na promoção do soft power decorre da mudança de paradigma do governo, da "diplomacia política" para a "diplomacia pública". Consciente da natureza sustentável e estável do poder proveniente da cultura, o Japão tem se concentrado na promoção da música, da culinária, do idioma... no exterior, especialmente em dois elementos: mangá (histórias em quadrinhos) e anime (animação). O processo de "exportação cultural" não só gera impulso econômico e consolida a posição do país, como também aumenta o apelo da nova imagem – a de uma potência moderna, rica e amante da paz.

Além de suas atividades regulares e contínuas de ajuda, o Japão também assumiu um papel de liderança no combate às mudanças climáticas e na resolução de questões de segurança regional. A estratégia multifacetada de soft power do Japão, que combina cultura popular, política externa e valores políticos, tem se mostrado eficaz em muitas regiões do mundo, incluindo o Sudeste Asiático.

Como um dos fatores importantes na avaliação do valor das marcas nacionais, a Brand Finance realiza anualmente o Relatório Global do Índice de Soft Power. Este relatório é considerado uma pesquisa abrangente sobre a avaliação do soft power dos países. A pesquisa mais recente foi conduzida pela Brand Finance com 170.000 pessoas em 193 países membros das Nações Unidas, com base em dados agregados do desempenho dos pilares (negócios, comércio, governança, relações internacionais, cultura e patrimônio, mídia e jornalismo, educação e ciência, e pessoas). Além disso, foram considerados os seguintes critérios: Popularidade das marcas nacionais; Reputação global geral.

THANH HANG

Fonte: https://www.sggp.org.vn/quyen-luc-mem-chien-luoc-phat-trien-cua-quoc-gia-dong-chay-quyen-luc-tu-van-hoa-toi-kinh-te-post729273.html