Soft Power - Estratégia Nacional de Desenvolvimento: O Fluxo de Poder da Cultura para a Economia

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De fato, tem havido uma competição implícita entre alguns países. Portanto, nos últimos anos, alguns países asiáticos com economias desenvolvidas têm ativamente construído e promovido o soft power em diferentes níveis para aproveitar ao máximo as características de cada país.

Economia Suave

A China ocupa o terceiro lugar na lista da Brand Finance dos Países com Maior Soft Power em 2024. Segundo a Brand Finance, essa classificação se baseia nas mudanças nos indicadores de negócios, comércio, educação e ciência da China. O conceito de "soft power" foi mencionado explicitamente pela primeira vez no 10º Congresso do Partido Comunista da China, em 2007. Na ocasião, o ex-presidente Hu Jintao afirmou: "O grande renascimento do país certamente será acompanhado pelo vigoroso desenvolvimento da cultura chinesa". No Congresso do Partido Comunista da China de 2014, o presidente Xi Jinping também comentou: "Devemos fortalecer o soft power, apresentar uma boa história sobre a China e comunicar melhor as mensagens da China ao mundo".

O analista de relações internacionais Joshua Kurlantzick argumenta que a China está construindo um poder econômico brando por meio de ajuda e assistência internacionais. Isso inclui uma diplomacia econômica hábil e se manifesta em grandes acordos comerciais regionais ou na expansão da assistência oficial ao desenvolvimento (AOD) de forma cooperativa. Sudeste Asiático, África, Oriente Médio e América Latina são áreas diretamente afetadas pelo poder brando da China. A Iniciativa Cinturão e Rota (ou BRI) é descrita pelos líderes chineses como um meio de poder brando, defendendo a promoção da conectividade regional. Outra ferramenta para a China expandir seu poder brando são os Institutos Confúcio, o primeiro dos quais foi inaugurado em 2004 em Seul, Coreia do Sul.

Há também centros, organizações sem fins lucrativos afiliadas ao Ministério da Educação chinês, que oferecem cursos de mandarim, aulas de culinária e caligrafia, além de celebrações de feriados nacionais chineses.

Promover a imagem nacional

O Japão ocupa o 4º lugar neste ranking. Além de promover a imagem de um país pacífico, afirmando assim a importância dos valores culturais japoneses, o aumento do soft power também deverá expandir o mercado e promover a exportação de produtos culturais e industriais para o exterior, contribuindo para a recuperação e o crescimento da economia japonesa.

Desde o início do século XXI, o conceito de "soft power" tem sido cada vez mais mencionado em discussões e documentos de políticas do governo japonês. Em 2003, o Ministério das Relações Exteriores e a Fundação Japão realizaram um levantamento abrangente de organizações e programas de intercâmbio cultural com países ocidentais. Com base nisso, em 2004, o governo japonês criou uma Seção Especial sob o Ministério das Relações Exteriores responsável pela diplomacia comunitária ou diplomacia pública e, ao mesmo tempo, o Comitê Especial para o Desenvolvimento da Diplomacia Cultural Japonesa também foi criado, com o objetivo de organizar a promoção da cultura tradicional da terra do sol nascente para países da região do Leste Asiático. O conceito de "soft power" foi oficialmente mencionado no "Livro Azul" diplomático do mesmo ano.

O sucesso atual do Japão na promoção do soft power decorre da mudança do governo da "diplomacia política" para a "diplomacia pública". Consciente da natureza sustentável e estável do poder da cultura, o Japão tem se concentrado na promoção da música, da culinária, da língua... no exterior, especialmente de dois elementos: mangás (histórias em quadrinhos) e animes (filmes de animação). O processo de "exportação cultural" não apenas cria impulso econômico e consolida a posição do país, como também aumenta o apelo da nova imagem – uma potência moderna, rica em identidade e amante da paz.

Além de suas atividades de ajuda humanitária contínuas e regulares, o Japão também assumiu um papel de liderança no combate às mudanças climáticas e na abordagem de questões de segurança regional. A estratégia multifacetada de soft power do Japão, combinando cultura popular, política externa e valores políticos, tem sido eficaz em muitas regiões do mundo, incluindo o Sudeste Asiático.

Como um dos fatores importantes na avaliação do valor de marcas nacionais, a Brand Finance realiza anualmente o Relatório do Índice Global de Soft Power. Este é considerado um relatório de pesquisa abrangente relacionado à avaliação do soft power de países. A pesquisa mais recente foi realizada pela Brand Finance com 170.000 pessoas em 193 países membros das Nações Unidas, com base em dados agregados do desempenho dos pilares (negócios, comércio, governança, relações internacionais, cultura e patrimônio, mídia e jornalismo, educação e ciência, e pessoas). Além disso, existem os seguintes critérios: popularidade de marcas nacionais; reputação geral global.

THANH HANG

Fonte