Poder de compra melhora, Masan acelera expansão do varejo

(Dan Tri) - O mercado consumidor do Vietnã está se recuperando fortemente, com crescimento de dois dígitos no varejo em agosto, refletindo a melhora do poder de compra doméstico, criando uma base para empresas líderes como o Masan Group (MSN) acelerarem suas estratégias de expansão.

O mercado consumidor prospera e a demanda interna mantém o ritmo de crescimento.

O panorama econômico do Vietnã no terceiro trimestre começou com sinais otimistas da demanda interna. Após a estagnação dos anos anteriores, o consumo apresentou uma clara recuperação, tornando-se um importante motor de crescimento.

Segundo o Departamento Geral de Estatísticas (GSO), o total das vendas a varejo de bens e serviços ao consumidor em agosto foi estimado em 588,2 trilhões de VND, um aumento de 10,6% em relação ao mesmo período do ano passado. Nos primeiros oito meses do ano, esse valor chegou a quase 4,6 milhões de VND, um aumento de 9,4%, superior ao crescimento de 8,9% registrado no mesmo período de 2024.

Na estrutura de gastos, bens de consumo essenciais, como alimentos, produtos alimentícios e bebidas, ainda representam uma grande parcela e desempenham um papel de liderança. Além disso, a recuperação do setor de turismo também contribui para impulsionar o consumo.

Com políticas de visto favoráveis, programas de promoção turística e muitas atividades para celebrar os principais feriados, o Vietnã atraiu 1,68 milhão de visitantes internacionais em agosto, um aumento de 16,5% em relação ao mesmo período do ano anterior; o número acumulado nos primeiros 8 meses chegou a 13,9 milhões, um aumento de 21,7% em relação ao ano passado.

O aumento no número de visitantes levou a gastos com serviços de alimentação e bebidas e bens de consumo, criando um impulso adicional para o setor varejista durante a temporada de fim de ano.

Esses números mostram que o consumo se tornou um ponto positivo na economia, enquanto outros motores, como exportações e investimento estrangeiro, ainda enfrentam muitos desafios. A demanda por gastos não se limita apenas às grandes cidades, mas também se estende às localidades, especialmente com a expansão da infraestrutura comercial moderna.

Não se limitando a supermercados urbanos, os canais de varejo modernos estão se expandindo para áreas rurais e cidades satélites. Os consumidores priorizam cada vez mais segurança, conveniência e controle de qualidade, fatores que tornam o modelo de varejo moderno uma escolha inevitável. Isso também abre um amplo espaço para empresas locais, que compreendem as necessidades e são capazes de se implantar rapidamente em grande escala.

Consumidores compram frutas e verduras no supermercado WinMart (Foto: Masan ).

Empresas nacionais aceleram

Nesse panorama geral do mercado, o Grupo Masan (MSN) é uma das empresas líderes no setor de varejo de bens de consumo, refletindo essa tendência. Por exemplo, a WinCommerce (WCM), um sistema de varejo moderno pertencente ao Grupo Masan, inaugurou 415 novas lojas somente nos primeiros oito meses deste ano, sendo cerca de 75% delas localizadas em áreas rurais, onde a demanda do consumidor está crescendo rapidamente e se aproximando cada vez mais das áreas urbanas.

Somente em agosto, a rede registrou receita de 3,573 bilhões de VND, um aumento de 24,2% em relação ao mesmo período do ano passado, elevando o total acumulado em 8 meses para 25 bilhões de VND, superando em muito o plano de crescimento anual. Todas as lojas recém-inauguradas alcançaram lucro rapidamente, um resultado raro no setor varejista, onde geralmente leva muito tempo para que novas lojas atinjam a rentabilidade.

A rápida expansão do WCM concentra-se principalmente nas áreas rurais, que representam mais de 60% da população do país e apresentam níveis de consumo cada vez mais próximos aos das áreas urbanas.

Aproximar o modelo de varejo moderno dessa região não só contribui para ampliar a cobertura do sistema, como também reflete claramente a mudança nos hábitos de consumo: da compra tradicional para a escolha de canais mais convenientes, transparentes e com controle de qualidade. Esse fator também explica por que as novas lojas da WCM conseguem atingir a eficiência financeira rapidamente.

Esta marca de carnes refrigeradas contribui atualmente com 69% da receita total de carne no sistema de varejo da WCM (Foto: Masan).

Em paralelo, em julho, o faturamento médio diário do segmento de carnes - Masan MEATLife (UpCoM: MML) em cada loja da rede WCM atingiu quase 2,3 milhões de VND. Se presente em todas as 4.200 lojas, o faturamento médio diário poderia chegar a quase 9,5 bilhões de VND.

Além disso, essa marca de carnes refrigeradas agora contribui com 69% da receita total de carnes no sistema de varejo da WCM, um aumento em relação aos 62% do segundo trimestre e muito superior aos anos anteriores. Isso demonstra o papel crescente dos alimentos de marca no aumento da receita e reflete a tendência de consumo moderno cada vez mais acentuada.

Apesar dos resultados comerciais positivos recentes, as empresas de bens de consumo e varejo ainda enfrentam muitos desafios. O mercado interno está cada vez mais competitivo com a participação de corporações internacionais e a rápida expansão de muitas redes nacionais.

Novo modelo no supermercado WinMart Tran Duy Hung, em Hanói (Foto: Masan).

Além disso, a abertura de centenas de novas lojas a cada ano representa uma grande pressão sobre os custos operacionais, desde o aluguel do espaço e a logística até os recursos humanos. Ademais, as flutuações nos preços das matérias-primas também podem afetar as margens de lucro, especialmente no setor alimentício. Portanto, para manter um crescimento sustentável, as empresas precisam expandir sua escala, otimizar custos e gerenciar riscos de forma eficaz.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm