Modernizando o varejo rural, a WinCommerce continua crescendo em dois dígitos

(Dan Tri) - O setor varejista do Vietnã está testemunhando uma rápida mudança dos canais tradicionais (GT) para os canais modernos (MT), à medida que os consumidores priorizam experiências de compra convenientes, produtos de qualidade e serviços aprimorados.

De acordo com alguns relatórios de mercado, o MT atualmente representa cerca de 12% do total das vendas no varejo, significativamente menor do que países regionais como Tailândia ou Indonésia, mostrando que ainda há grande espaço para crescimento.

No entanto, os negócios de varejo também enfrentam crescente pressão competitiva, aumento de custos operacionais, especialmente custos de aluguel e pessoal, e desafios logísticos para garantir produtos frescos, estabilizar o fornecimento e controlar custos em áreas remotas.

Nesse contexto, a WinCommerce (WCM), membro do Grupo Masan , continua expandindo sua rede e melhorando a eficiência operacional. Por meio do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN, a empresa visa fornecer produtos de qualidade a preços razoáveis, ao mesmo tempo em que melhora gradualmente a experiência de compra em áreas rurais.

Consumidores compram carne curada da MEATDeli (Foto: Masan).

Crescimento de receita de dois dígitos  

De acordo com o relatório de julho, a WCM atingiu uma receita líquida de VND 3,486 bilhões, um aumento de 23% em relação ao ano anterior em 2024, superando a meta básica de crescimento de 8% a 12% estabelecida para o ano inteiro. Nos primeiros 7 meses, a receita total atingiu VND 21,400 bilhões, um aumento de 14,8% em relação ao ano anterior. O crescimento LFL das lojas que operaram de forma estável aumentou 7,6% em relação ao ano anterior, demonstrando uma melhora na eficiência operacional.

Em julho, a WCM inaugurou 36 novas lojas, elevando o total de novas lojas abertas desde o início do ano para 354, completando mais de 50% do plano anual (400-700 lojas). Cerca de 75% delas são lojas WinMart+ em áreas rurais. A região Central contribuiu com 175 lojas, quase 50% do total de novas inaugurações, refletindo a estratégia de expansão regional.

O novo modelo de área de doces e lanches foi lançado no WinMart Tinh Gia (Foto: Masan).

Por meio do sistema de lojas WinMart+ que abrange áreas rurais, os consumidores podem acessar alimentos frescos, produtos essenciais e bens de qualidade a preços razoáveis, em um espaço de compras civilizado e moderno.

Isso ajuda a população local a mudar gradualmente seus hábitos de consumo, passando de compras em mercados tradicionais para lojas mais modernas, convenientes e transparentes. Ao "levar os supermercados para as pequenas vielas", a WinCommerce contribui para diminuir a diferença de consumo entre as áreas urbanas e rurais, ao mesmo tempo em que dissemina hábitos de compras civilizados para todas as famílias vietnamitas.

Salmão fresco no supermercado WinMart (Foto: Masan).

Estratégia de expansão eficaz  

De acordo com a WCM, todas as novas lojas inauguradas desde o início de 2025 registraram lucros positivos. Em particular, as lojas WinMart+ na região Central emergiram como um novo impulsionador de crescimento, graças a um portfólio de produtos que atende às necessidades dos consumidores e a uma vantagem pioneira na ocupação de locais de alto tráfego.

Em seu discurso no Techcombank Investment Summit 2025, em 9 de julho, o Sr. Danny Le, CEO do Masan Group, enfatizou que o canal de varejo moderno no Vietnã representa apenas 12% do mercado total, enquanto em países vizinhos como Tailândia ou Indonésia representa de 30% a 50%. Para acelerar a modernização do varejo, é fundamental construir uma cadeia de suprimentos integrada, da produção ao consumo, e desenvolver uma plataforma de dados do cliente.

Dessa forma, a WCM se beneficia do ecossistema da Masan, incluindo manufatura (Masan Consumer, Masan MEATLife, WinEco), logística (SUPRA), financiamento ao consumidor (Techcombank) e sistema de distribuição multicanal. A empresa também explora a plataforma de dados do cliente por meio do programa de associação WiN, com o objetivo de atingir de 30 a 50 milhões de consumidores, personalizar a experiência e aumentar o valor da vida útil do cliente.

Clientes experimentam o novo espaço de compras agrícolas no WinMart (Foto: Masan).

Embora o mercado varejista moderno no Vietnã ainda tenha muito potencial, a rápida expansão também exige que as empresas mantenham a qualidade do serviço, gerenciem os riscos de custos e otimizem as cadeias de suprimentos. Além disso, a entrada de concorrentes nacionais e internacionais, bem como as flutuações macroeconômicas , continuarão a ser fatores que afetam as estratégias de desenvolvimento dos varejistas, incluindo o WCM.

No entanto, a WinCommerce manteve seu ritmo de crescimento de receita e expansão de rede com desempenho financeiro positivo por muitos meses consecutivos, demonstrando que o negócio está aproveitando as oportunidades de mercado.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hien-dai-hoa-ban-le-nong-thon-wincommerce-tiep-tuc-tang-truong-hai-con-so-20250821235530059.htm