Temu reaparece discretamente nos EUA

(Dan Tri) - Após a tempestade tarifária, a Temu retomou repentinamente os envios diretos para os EUA e acelerou a publicidade. Uma aposta imprudente ou uma jogada estratégica em meio à guerra comercial que não esfriou?

A Temu, que remodelou os hábitos de compra de milhões de consumidores americanos com seus preços incrivelmente baixos, estava prestes a encerrar sua presença nos EUA. A plataforma de e-commerce chinesa, com seu crescimento explosivo, atraiu um grande número de clientes de gigantes do varejo tradicional e da Amazon.

Mas então, ocorreu um "terremoto" político.

A "tempestade" tarifária e a súbita travagem de Temu

Tudo começou em abril, quando o presidente Donald Trump anunciou uma série de tarifas severas sobre produtos chineses. Os dois maiores golpes foram um imposto base de 10% sobre a maioria dos produtos e, mais importante, a eliminação da regra "de minimis".

Durante anos, o "de minimis" foi o bilhete dourado para plataformas como Temu e Shein, permitindo que pacotes com valor inferior a US$ 800 fossem importados sem impostos para os EUA.

“De minimis” é a espinha dorsal do modelo de negócios da Temu, permitindo-lhe enviar bilhões de dólares em mercadorias de baixo valor diretamente de fábricas chinesas para consumidores americanos sem o peso das tarifas. Só no ano passado, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA processou 1,3 bilhão de pacotes dessa forma, no valor total de US$ 64,6 bilhões.

Quando essa regulamentação foi suspensa, pequenos pacotes da China passaram a enfrentar tarifas de até 120% do seu valor, ou até 145%, dependendo do serviço postal.

Os custos exorbitantes forçaram a Temu a tomar a difícil decisão de suspender os envios diretos da China para os EUA a partir de 2 de maio e passar a processar pedidos por meio de fornecedores nacionais. A guerra comercial se intensificou quando a China retaliou com tarifas de 125% sobre produtos americanos. O mercado estava em crise.

No entanto, uma trégua comercial temporária foi assinada em maio e prorrogada em agosto. Consequentemente, ambos os lados concordaram em esfriar a situação: os EUA reduziram as tarifas adicionais sobre produtos chineses para 30% e, em particular, as tarifas sobre pequenas encomendas foram ajustadas para cerca de 54%. Embora ainda fosse um fardo, este foi um precioso "período de descanso" e Temu não perdeu a oportunidade.

Um retorno silencioso, mas calculado

Desde julho, de acordo com informações de fornecedores e parceiros, a Temu restabeleceu discretamente seu serviço de "entrega de pacotes completos" — um modelo no qual será responsável pela maior parte da logística e dos procedimentos alfandegários complexos.

Com a retomada das remessas, a controladora PDD Holdings voltou a investir em campanhas publicitárias agressivas nos EUA, após um período de contenção de gastos. Essa iniciativa "em duas frentes" demonstrou grande determinação: recuperar a participação de mercado perdida e restaurar a fidelidade de clientes sensíveis a preços.

A decisão de retornar não foi fácil. A suspensão representou um golpe financeiro para a PDD Holdings, fazendo com que o lucro operacional do segundo trimestre caísse 21% em relação ao ano anterior. Ainda assim, a receita total aumentou 7%, para US$ 14,5 bilhões, demonstrando que a demanda por produtos de baixo custo permanece resiliente mesmo em um ambiente econômico incerto.

A Temu retomou o envio de produtos diretamente de fábricas chinesas para consumidores dos EUA e aumentou seu orçamento de publicidade no mercado depois que Washington e Pequim chegaram a uma trégua comercial (Foto: Shutterstock).

Então, por que a Temu decidiu "reaparecer" quando os riscos ainda pairavam sobre ela? A resposta está em uma perspectiva estratégica mais profunda sobre o varejo.

A mudança de Temu não é uma aposta, mas um passo razoável no novo contexto, de acordo com Sheng Lu, professor de indústria da moda na Universidade de Delaware.

Primeiro, a guerra de preços entrou em um novo capítulo. A partir de 29 de agosto, a isenção fiscal "de minimis" será oficialmente abolida para todos os países, não apenas para a China.

“Isso significa que até mesmo as grandes marcas e varejistas dos EUA que importam de outros países são forçados a aumentar significativamente seus preços”, analisou Lu. “Como todos têm que arcar com o custo adicional das tarifas, a pressão competitiva de preços sobre a Temu e a Shein, na verdade, diminui.”

Em outras palavras, quando todos os outros estão ficando mais caros, o status "barato" de Temu ainda é relativamente preservado.

Em segundo lugar, a principal vantagem do modelo de negócios ainda está presente. O Sr. Lu afirmou que, mesmo com as tarifas, o envio direto de fábricas na China ainda é significativamente mais barato do que os enormes custos de manutenção de armazéns, gerenciamento de estoque e logística operacional nos EUA. "Esta ainda é uma opção viável e econômica para empresas como a Temu", afirmou.

Além disso, a Temu parece ter aprendido uma lição valiosa com sua rival. Diz-se que a Temu observou atentamente como a Shein, com sua subsidiária de logística transfronteiriça, manteve a lucratividade nos EUA, apesar das tarifas. Isso levou a Temu a investir na construção de sua própria infraestrutura logística, em vez de depender de parceiros terceirizados, vulneráveis ​​ao escrutínio alfandegário.

Este é um movimento estratégico para construir um "fosso" econômico, aumentando o controle e a resiliência contra flutuações futuras.

Qual o futuro para Temu e consumidores?

O retorno do Temu traz sinais contraditórios. Um fornecedor em Zhejiang afirmou que a retomada do transporte direto ajudou a "aumentar a cobertura e melhorar as vendas". Mas outro vendedor em Guizhou foi mais cauteloso, afirmando que o poder de compra ainda não havia se recuperado ao seu auge pré-tarifário.

O retorno da Temu não é apenas uma mudança radical no setor de transporte, mas sim um reposicionamento estratégico em um ambiente de negócios que mudou para sempre. A gigante aposta que, mesmo com as tarifas adicionais, seu modelo enxuto, com entrega direta da fábrica, ainda será atraente o suficiente para conquistar os consumidores que buscam o melhor negócio.

A atual trégua comercial é temporária e pode mudar a qualquer momento. A aposta de Temu pode render resultados brilhantes, levando-os de volta ao crescimento, ou pode ser inundada por uma nova onda de tarifas. Mas uma coisa é certa: a batalha pelo bolso do consumidor americano continua acirrada, e o retorno de Temu promete torná-la mais interessante do que nunca.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm