O vibrante mercado consumidor da China

VTV.vn - De acordo com o Ministério dos Transportes da China, espera-se que até 2,36 bilhões de passageiros viajem para visitar parentes ou viajar durante o feriado.

Expectativa de crescimento turístico durante a "Semana Dourada"

Em apenas três dias, a China entrará no feriado do Dia Nacional – um dos maiores e mais longos feriados do ano no país. O feriado do Dia Nacional tem sido, há muito tempo, um dos momentos mais importantes do ano para os setores de serviços e turismo na China. E este ano, o feriado está ainda mais quente, pois também coincide com o Festival do Meio do Outono, criando uma "super semana dourada" de 8 dias.

De acordo com o Ministério dos Transportes da China, espera-se que até 2,36 bilhões de passageiros viajem para visitar parentes ou viajar durante o feriado que começa na próxima quarta-feira, um aumento de cerca de 3% em relação ao mesmo período do ano passado. Espera-se que essa onda de viagens crie um forte impulso para o mercado turístico no país de um bilhão de habitantes.

A demanda por viagens durante o feriado do Dia Nacional da China este ano deve crescer exponencialmente, atingindo um recorde graças ao feriado prolongado. Muitos jornais chineses noticiaram que a demanda por viagens domésticas durante os feriados do Dia Nacional e do Festival do Meio do Outono aumentou 30% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto a demanda por viagens internacionais aumentou mais de 40%. Dados de tráfego também mostram que a demanda por viagens deve aumentar durante o feriado deste ano. Desse total, apenas o sistema ferroviário transportará cerca de 219 milhões de passageiros antes, durante e depois do feriado.

De acordo com a China Network, o mercado de viagens de férias deste ano registrou crescimento tanto em volume quanto em preço. Até o final de setembro, o número de reservas de viagens aumentou quase 30%, e o gasto médio per capita aumentou 20% em comparação com o mesmo período do ano passado. A plataforma Ctrip também prevê que o consumo aumentará significativamente durante este período, graças à recuperação do ambiente macroeconômico .

O consumo turístico da China não está apenas aumentando em escala, mas também está mudando para melhorar a qualidade, à medida que os turistas buscam cada vez mais experiências profundas e de alto valor.

Um jornal de viagens chinês citou uma pesquisa com usuários que mostrou que, durante os feriados do Dia Nacional e do Festival do Meio do Outono, os viajantes priorizam experiências em vez de destinos. Os viajantes também estão mudando seu estilo de viagem, deixando de visitar cidades específicas e se concentrando mais em experiências pessoais e escolhendo destinos entre um grupo de localidades semelhantes, priorizando paisagens diversificadas, transporte conveniente, menos multidões e custos mais baixos.

O boom do turismo criará uma força motriz para o crescimento do consumo. A Agência de Notícias Xinhua informou que, durante o mês da cultura e do consumo turístico, a partir do final de setembro, as localidades chinesas organizarão mais de 29.000 atividades; ao mesmo tempo, emitirão vouchers de subsídio de consumo no valor total de mais de 480 milhões de yuans para fortalecer a conexão entre turismo e cultura com outros aspectos, como alimentação, hospedagem, varejo, etc., para proporcionar às pessoas uma experiência de viagem mais completa.

O feriado deste ano acontece em um momento em que o mercado consumidor interno da China mostra sinais de recuperação positiva.

O vibrante mercado consumidor da China

A temporada de festas deste ano acontece em um momento em que o mercado consumidor doméstico da China mostra sinais de recuperação. Nos primeiros oito meses do ano, as vendas no varejo de bens aumentaram 4,6% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas no varejo de serviços aumentaram 5,1%. Espera-se que esse impulso ajude o mercado consumidor chinês a ter uma temporada de festas em alta e a caminhar para resultados positivos no segundo semestre.

Antes do feriado, o mercado consumidor chinês tem estado aquecido, com governos locais e empresas intensificando programas de estímulo. A demanda por produtos para presente e bolos lunares aumentou acentuadamente, especialmente aqueles com embalagens ecologicamente corretas e baixo teor de gordura e açúcar. O forte consumo durante a temporada festiva também impulsionou a logística e os serviços de entrega expressa. Na província de Jiangsu, o volume de encomendas relacionadas a bolos lunares e outras especialidades festivas triplicou em comparação com dias normais.

O setor de eletrônicos de consumo também mostra sinais de recuperação constante, graças a subsídios, descontos e grandes marcas lançando novos produtos para impulsionar a demanda durante a temporada de compras de fim de ano. As vendas de muitos itens aumentaram acentuadamente desde o início do ano em comparação com o mesmo período do ano passado.

Uma consumidora compartilhou: "Vim aqui para comprar baterias e fones de ouvido extras para usar no dormitório. Ouvi dizer que existe um programa de subsídio para estudantes."

Um consumidor disse: "Eu queria dar uma olhada nas câmeras. No primeiro semestre deste ano, comprei um relógio esportivo, uma câmera e uma lente."

O dono da loja comentou: "O programa nacional de subsídios ajudou a aumentar significativamente nossas vendas, cerca de 30 a 40%. Todas as manhãs, muitas pessoas se reúnem na loja para aproveitar os cupons de desconto. O cenário é realmente impressionante. Agora estamos implementando um programa de reembolso de impostos para turistas estrangeiros."

Tendência cautelosa dos consumidores

Além dos sinais positivos, espera-se que o consumo chinês também enfrente alguns desafios devido à psicologia cautelosa dos consumidores. Um exemplo prático é que, no último verão, embora o setor de turismo chinês tenha registrado um número recorde de passageiros, os resultados não foram exatamente os esperados. As passagens aéreas domésticas e internacionais caíram acentuadamente em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto os preços dos quartos de hotel nas principais cidades também diminuíram. Isso mostra que os consumidores se tornaram mais sensíveis a preços e não estão dispostos a gastar grandes somas de dinheiro em férias.

As vendas no varejo também registraram desenvolvimentos semelhantes. O South China Morning Post citou um exemplo notável: caranguejos peludos, um presente valioso frequentemente oferecido como presente durante as festas de fim de ano, tiveram seus preços reduzidos drasticamente, de 15% a 30%, nesta temporada de festas, devido ao aumento da produção e à fraca demanda. As empresas até ofereceram cupons com descontos de até 70% sobre o preço de tabela para vender seus produtos. Isso mostra que a confiança do consumidor ainda está sob pressão.

As autoridades chinesas continuarão a implementar medidas de estímulo para incentivar os gastos.

Padrões de consumo emergentes na China

Para continuar a fortalecer a confiança do consumidor, não apenas durante as festas de fim de ano, mas também no final do ano, as autoridades chinesas continuarão a implementar medidas de estímulo para incentivar os gastos. Para as empresas, além de descontos atrativos, construir novos e atraentes modelos de consumo também é uma forma eficaz de atrair os consumidores a abrirem suas carteiras.

Neste outono, a "economia emocional" está se tornando uma das principais tendências de consumo na China, associada aos jovens, principalmente à Geração Z. Essa frase se refere a atividades de gastos para expressar emoções pessoais, trazendo valores espirituais positivos, como a nostalgia tradicional, ou curando problemas negativos.

Essa tendência se torna mais evidente durante festivais e eventos culturais, quando as vendas de produtos como chá com leite, trajes tradicionais e brinquedos aumentam drasticamente. A plataforma online Dewu registrou que as vendas de brinquedos surpresa Labubu aumentaram mais de 1.000% em comparação com o mesmo período do ano passado. De acordo com o China Daily, a tendência da "economia emocional" pode ser ainda mais forte durante as próximas festas de fim de ano, pois, ao contrário das gerações anteriores, os consumidores mais jovens veem cada vez mais este momento como um momento de experiências pessoais, em vez de reuniões familiares e comunitárias.

Além disso, a experiência do consumidor nas festas de fim de ano também está gradualmente ganhando espaço na tecnologia. Este ano, muitas localidades e empresas abriram centros de experiência do consumidor com o apoio de robôs e inteligência artificial, como este supermercado em Chengdu, na província de Sichuan.

"Nosso assistente de vendas robô é capaz de separar e coletar com precisão diversos itens, como lanches ou produtos culturais. Ele também interage bem com os clientes graças ao seu sistema multilíngue, compatível com mandarim, dialeto de Sichuan e inglês", disse o Sr. Zeng Hui, vice-presidente da Galbot Robot Company.

O turismo não é exceção. Em abril, Kunming, na província de Yunnan, tornou-se o primeiro destino na China a oferecer aluguel de drones para turistas por meio de um quiosque automatizado, por apenas 40 yuans (cerca de 150.000 VND) por 30 minutos. Desde então, o serviço se espalhou para muitos outros destinos turísticos.

Outro serviço que também está surgindo neste feriado é um aplicativo que transporta carros para destinos turísticos, permitindo que os turistas conheçam o destino de carro sem precisar alugar um carro.

O Sr. Wang Maozhang, Gerente de Serviços de Transporte de Carro para Turistas, compartilhou: "Nosso serviço agora cobre mais de 300 cidades, com destinos populares como Hainan, Sichuan e Nordeste. O tempo de transporte de carro geralmente é de 3 a 5 dias."

Espera-se que o surgimento de novos modelos de negócios e serviços crie novas experiências, conveniência e eficiência para moradores e turistas, criando assim um maior impulso de gastos durante a temporada de férias deste ano.

Fonte: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm