A moda de luxo está cada vez mais fora de alcance, os jovens não sentem mais vergonha de usar produtos falsificados.

Apesar das grandes casas de moda colaborarem com especialistas experientes em autenticação e adotarem tecnologia moderna, o mercado de falsificações não apenas não desapareceu como está evoluindo.

Hoje em dia, para muitos consumidores, "produtos falsificados" não são mais uma farsa, mas uma escolha deliberada - Foto: Sanupin

"Dupe" (um produto que tem a mesma aparência, qualidade ou características de um produto premium mais caro, mas é vendido a um preço muito mais baixo), "imitação", "falsificação" - essas palavras são tabu, uma mancha difícil de remover da imagem de uma marca.

Em teoria, com a ajuda de ferramentas de autenticação baseadas em IA e aprendizado profundo, a falsificação deveria ter diminuído.

Mas esses mesmos avanços forçaram os falsificadores a se tornarem mais sofisticados, tornando cada vez mais difícil detectar falsificações, mesmo para especialistas que antes conseguiam fazer isso sem mais do que uma olhada.

O relatório State of The Fake 2025 disse que a taxa de produtos falsificados no mercado de revenda permanecerá em 8,4% em 2024. Produtos falsificados estão se tornando mais comuns - a hashtag #dupe ultrapassou 6,3 bilhões de visualizações no TikTok - Foto: Vogue

O Japão é um excelente exemplo. Antes considerado um dos mercados de revenda mais confiáveis ​​do mundo , o país agora conta com procedimentos de inspeção rigorosos e leis antifalsificação rigorosas.

Cada produto é cuidadosamente verificado, desde o material do couro, costuras, números de série até a varredura UV para detectar detalhes microscópicos que são invisíveis a olho nu.

No entanto, de acordo com o CEO da Entrupy Company, Vidyuth Srinivasan, em entrevista ao Japan Times, os falsificadores agora atingiram o nível de capacidade de copiar quase perfeitamente o material, a superfície, a aspereza e até mesmo o efeito fosco do material.

Os produtos falsificados estão se tornando mais sofisticados e a tecnologia por si só não é suficiente

O combate à falsificação está sendo travado em diversas frentes, mas os números contam uma história diferente. De acordo com o último relatório da plataforma internacional de leilões online Catawiki, mais de € 10 milhões em produtos falsificados foram interceptados somente em 2024, um aumento de 20% em relação a dois anos atrás.

Do final de 2024 até o primeiro semestre de 2025, o conceito de “passaportes digitais” – sistemas de rastreabilidade baseados em chip NFC que garantem autenticidade, procedência e sustentabilidade – está sendo aclamado como o novo padrão para bens de luxo.

Muitas casas de moda e plataformas de comércio eletrônico começaram a adotar essa tecnologia, esperando que cada item seja autenticado da fábrica ao comprador final - Foto: Jing Daily

Mas a realidade é mais complexa. A conferência Spot the Fake, em Milão, revelou que a nova geração de "superfakes" consegue até copiar chips NFC. Em alguns casos, os chips falsos continuaram funcionando normalmente e até retornaram resultados autênticos quando escaneados com um celular.

É por isso que a Catawiki adotou um modelo híbrido: combinando análise digital com avaliação manual por especialistas experientes. Cada sacola, cada item, passa pelas mãos de pessoas reais antes de chegar aos consumidores.

Mudanças nas percepções dos jovens

Segundo a revista NSS, a inovação no mercado de falsificações também decorre de uma profunda mudança na percepção cultural. Há pouco tempo, ser pego usando produtos falsificados era vergonhoso, levando ao ridículo e à má reputação. Hoje, especialmente entre os jovens, esse estigma é quase inexistente.

Um exemplo típico é o DHGate, uma plataforma de comércio eletrônico muito bem recebida pelos jovens chineses, especializada na venda de cópias de alta qualidade, tão parecidas com o original que são difíceis de distinguir e custam apenas uma pequena fração do produto original.

Hoje em dia, não há mais produtos falsificados baratos como antes, mas cópias quase perfeitas estão inundando as plataformas de comércio eletrônico - Foto: China Fulfillment

A popularidade dessa tendência advém, em parte, do contexto econômico . O recente aumento das tarifas comerciais entre os EUA e a China elevou o preço dos bens de luxo a níveis recordes.

Em resposta, as fábricas chinesas começaram a entrar em contato diretamente com os consumidores ocidentais por meio das mídias sociais, ignorando completamente os varejistas tradicionais e os custos tarifários.

Em um clima de crescente pressão econômica, não é de se admirar que muitas pessoas recorram a opções mais baratas, criando condições ideais para que produtos falsificados prosperem.

Em 2024, a taxa de falsificação no segmento de bolsas e calçados esportivos diminuiu apenas ligeiramente de 8,9% para 8,4%, permanecendo quase inalterada - Foto: The Eger Sun

Em apenas alguns meses, vídeos promocionais de bolsas Birkin, Kelly, Boy Bag... que supostamente são fornecidas por "fábricas chinesas" floresceram. Muitos vídeos até afirmam que se trata de produtos genuínos excedentes das fábricas que produzem para grandes marcas – ou seja, são genuínos, apenas vendidos ilegalmente.

No entanto, era apenas um golpe. Na verdade, ainda eram produtos falsos, anunciados em linguagem familiar e apelando à psicologia dos jovens nas plataformas digitais.

A indústria da moda cria condições ideais para que produtos falsificados prosperem.

A revista Harper's Bazaar comentou: "Embora casas de moda, plataformas de comércio e novas tecnologias continuem investindo no combate à falsificação, a verdade é que estamos lutando na frente errada. O problema não está fora da indústria da moda, mas dentro do próprio sistema."

Durante anos, a indústria da moda de luxo criou as condições perfeitas para o florescimento da falsificação. Os preços dispararam, muitas vezes sem a correspondente melhoria na qualidade. Nesse contexto, a falsificação deixou de ser vista como um golpe e se tornou um destino viável para os consumidores.

E comprar produtos falsificados quase se torna um ato de resistência e uma escolha de protesto: "Este preço não é para mim, esta economia não tem lugar para mim, mas eu ainda quero o que sonho. Então, por que eu deveria abrir mão disso?"

Essa mentalidade se espalhou rapidamente no TikTok e em outras plataformas, onde produtos falsos e dicas para economizar dinheiro são compartilhados em uma velocidade vertiginosa - Foto: The Mall at Green Hills

É uma corrida sem fim: toda vez que um novo sistema de autenticação é introduzido, os falsificadores encontram uma maneira de contorná-lo, mesmo em um ritmo surpreendente.

Enquanto o mundo do luxo evitar reexaminar seu próprio modelo, não apenas de uma perspectiva ética ou sustentável, mas também de uma perspectiva econômica e simbólica, a falsificação continuará existindo.

XANGAI

Fonte: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm