Das “noites sem dormir” ao modelo econômico-cultural

Num contexto econômico que enfrenta muitos desafios, a organização de programas promocionais concentrados, como "Hanói - Noites em Claro" ou eventos da Black Friday, não só estimula a demanda do consumidor e promove o mercado interno, como também contribui para o alcance das metas de crescimento econômico.

Esses programas são um estímulo instantâneo para o mercado, criando um aumento repentino no poder de compra em um curto período de tempo, ajudando as empresas a impulsionar o consumo de estoque e a girar o capital rapidamente. Dados de anos anteriores mostram que, em meses com grandes eventos promocionais, o crescimento nas vendas totais de bens e na receita de serviços ao consumidor costuma ser maior do que em meses normais.

Para as empresas manufatureiras, esta é uma grande oportunidade para promover suas marcas, alcançar uma enorme base de clientes e testar novos modelos de vendas, priorizando e promovendo assim o consumo de produtos fabricados no país, em consonância com o espírito de "o povo vietnamita prioriza o uso de produtos vietnamitas".

O sucesso da primeira Feira de Outono de 2025, que acaba de terminar, abriu uma nova perspectiva. Enquanto os programas promocionais costumam se concentrar apenas em preços e transações, a primeira Feira de Outono de 2025 integra atividades culturais, gastronômicas e experiências, criando um espaço de compras com forte identidade e senso de comunidade. Essa combinação contribuiu para prolongar o tempo de permanência dos clientes, aumentar a possibilidade de compras espontâneas e, mais importante, aprimorar a experiência do consumidor.

Para que os eventos promocionais de fim de ano realmente gerem um impulso sustentável, Hanói precisa deixar de lado a simples organização de campanhas promocionais com descontos e passar a construir uma estratégia inteligente e abrangente de estímulo ao consumidor. O Departamento de Indústria e Comércio desempenha o papel de condutor, exigindo que as empresas participantes se comprometam com descontos reais, produtos de qualidade e informações públicas, além de criar um portal eletrônico centralizado de informações para que os consumidores possam consultar facilmente os dados.

Além dos pontos promocionais concentrados em grandes centros comerciais, é necessário expandir os pontos de venda prioritários para áreas suburbanas e novos bairros residenciais, a fim de garantir a inclusão e criar condições para a participação de pequenos negócios e comunidades artesanais. Em particular, é indispensável aplicar tecnologia, integrar vendas online e presenciais e organizar sessões de vendas ao vivo em larga escala para ampliar o alcance.

A solução mais fundamental é conectar a economia à cultura – “Cada produto tem uma história”. É necessário transformar “Hanói - Noite Insonada” em um festival de compras e experiências. Integrar atividades de arte urbana, música e desfiles de moda no próprio espaço comercial, criando uma atmosfera vibrante que atraia turistas e moradores locais.

Ao mesmo tempo, incentive e apoie empresas e instalações de produção (especialmente aquelas com produtos OCOP - Programa Uma Comuna, Um Produto, produtos típicos da indústria rural) a contarem histórias sobre a origem, o processo de produção e o valor cultural do produto. Quando os consumidores compram um item, eles não estão comprando apenas o produto, mas também o valor cultural e a história por trás dele.

Em vez de ser apenas uma Black Friday global, o evento de Hanói precisa ser construído como uma marca própria, atraindo turistas internacionais com uma combinação única de compras modernas e a cultura da capital milenar.

A combinação harmoniosa de estímulo de preços (promoção) e criação de valor experiencial (cultura) é a chave para gerar impulsos fortes e sustentáveis, contribuindo para assegurar a meta de crescimento de final de ano e reafirmando a posição da Capital como um importante centro econômico e comercial do país.

Fonte: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html