Por que as lojas WinMart+ estão aparecendo cada vez mais em áreas rurais?

O setor varejista do Vietnã está passando por uma rápida transição dos canais tradicionais (GT) para os canais modernos (MT), à medida que os consumidores priorizam experiências de compra convenientes, produtos de qualidade e serviços aprimorados.
Segundo alguns relatórios de mercado, o comércio varejista representa atualmente cerca de 12% do total das vendas no varejo, um percentual significativamente menor do que em países da região, como Tailândia ou Indonésia (30-50%), o que demonstra que ainda há muito espaço para crescimento. No entanto, o setor varejista também enfrenta crescente pressão competitiva, aumento dos custos operacionais, principalmente aluguel e pessoal, além de desafios logísticos para garantir a frescura dos produtos, estabilizar o abastecimento e controlar os custos em áreas remotas.
Nesse contexto, a WinCommerce (WCM), membro do Grupo Masan , continua a expandir sua rede e aprimorar a eficiência operacional. Por meio do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN, a empresa visa fornecer produtos de qualidade a preços acessíveis, melhorando gradualmente a experiência de compra em áreas rurais.
Crescimento de receita de dois dígitos

De acordo com o relatório de julho de 2025, a WCM alcançou uma receita líquida de 3,486 bilhões de VND, um aumento de 23,0% em relação ao mesmo período de 2024, superando a meta de crescimento base de 8-12% estabelecida para o ano todo. Nos primeiros 7 meses, a receita total atingiu 21,400 bilhões de VND, um aumento de 14,8% em relação ao mesmo período. O crescimento comparável (LFL) das lojas estáveis ​​aumentou 7,6% no mesmo período, demonstrando uma melhoria na eficiência operacional.

Em julho, a WCM inaugurou 36 novas lojas, elevando o total de novas lojas abertas desde o início do ano para 354, o que representa mais de 50% do plano anual (400 a 700 lojas). Cerca de 75% dessas lojas são do tipo WinMart+, localizadas em áreas rurais. A região Central contribuiu com 175 lojas, quase 50% do total de novas inaugurações, refletindo a estratégia de expansão regional.
Estratégia de expansão eficaz

Segundo a WCM, todas as novas lojas inauguradas desde o início de 2025 registraram lucros positivos, demonstrando um rigoroso controle da eficiência financeira. Em particular, as lojas WinMart+ na região Central emergiram como um novo motor de crescimento, graças a um portfólio de produtos que atende às necessidades dos consumidores e à vantagem pioneira de ocupar locais de grande movimento.

Em seu discurso no evento Techcombank Investment Summit 2025, em 9 de julho, Danny Le, CEO do Grupo Masan, enfatizou que o canal de varejo moderno no Vietnã representa apenas 12% do mercado total, enquanto em países vizinhos como Tailândia e Indonésia esse percentual varia entre 30% e 50%. Para acelerar a modernização do varejo, é fundamental construir uma cadeia de suprimentos integrada, da produção ao consumo, e desenvolver uma plataforma de dados do cliente.
Assim, a WCM se beneficia do ecossistema Masan, que inclui manufatura (Masan Consumer, Masan MEATLife, WinEco), logística (SUPRA), financiamento ao consumidor (Techcombank) e sistema de distribuição multicanal. A empresa também explora a plataforma de dados do cliente por meio do programa de fidelidade WiN, com o objetivo de alcançar de 30 a 50 milhões de consumidores, personalizar a experiência e aumentar o valor do ciclo de vida do cliente.
Embora o mercado varejista moderno no Vietnã ainda apresente grande potencial, a rápida expansão exige que as empresas mantenham a qualidade dos serviços, gerenciem os riscos de custos e otimizem as cadeias de suprimentos. Além disso, a entrada de concorrentes nacionais e internacionais, bem como as flutuações macroeconômicas , continuarão sendo fatores que afetam as estratégias de desenvolvimento dos varejistas, incluindo a WCM.
Contudo, a capacidade da WinCommerce de manter o crescimento da receita e a expansão da rede com desempenho financeiro positivo por vários meses consecutivos demonstra que a empresa está aproveitando as oportunidades de mercado. Isso pode ser considerado um fator positivo para a competitividade da empresa e sua capacidade de manter sua estratégia de desenvolvimento no período subsequente.

Fonte: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/WinCommerce-Achieves-Double-Digit-Growth-In-July-2025.html