Por que os turistas chineses viajam menos para o exterior?

De acordo com uma pesquisa publicada recentemente pela consultoria americana Oliver Wyman, apenas 14% das famílias de alta renda na China que viajaram para o exterior no ano passado planejam continuar viajando em 2024. Essas são famílias no continente com uma renda de pelo menos 30.000 yuans por mês (cerca de 105 milhões/mês).

A CNBC citou uma pesquisa dizendo que o principal motivo pelo qual os turistas chineses preferem destinos domésticos é porque há muitas opções, seguido pelo fato de viajar para o exterior ser muito caro.

O custo médio por pessoa para uma viagem na China continental é inferior a 1.000 yuans (3,5 milhões de VND), enquanto ir para Hong Kong ou Japão custa vários milhares de yuans, de acordo com a consultoria.

Pessoas tiram fotos em uma atração turística em Pequim em outubro de 2023

Pontos positivos na economia

O turismo local emergiu como um ponto positivo na recuperação econômica da China após a pandemia de Covid-19. O Trip.com, um site de reservas de viagens, informou que, em 2023, o número de reservas para destinos rurais na China aumentou 2,6 vezes em comparação aos níveis pré-pandemia. As viagens internacionais caíram ligeiramente em comparação aos níveis de 2019. Durante o feriado de cinco dias no início de maio, o número de viagens domésticas e a receita aumentaram em comparação aos níveis pré-pandemia, de acordo com dados oficiais.

A agência de notícias Bloomberg citou em 3 de junho um relatório do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) e da empresa de análise Oxford Economics prevendo que a receita de turistas domésticos na China deve atingir um recorde de 6,79 trilhões de yuans (938 bilhões de dólares) em 2024, 11% a mais do que em 2019.

Os turistas chineses são uma importante fonte de receita para a indústria do turismo global. Em 2019, os turistas chineses realizaram 170 milhões de viagens internacionais e gastaram quase US$ 248 bilhões, representando 14% do total dos gastos globais com turismo, de acordo com o WTTC. No entanto, os longos prazos de processamento de vistos e os voos internacionais cada vez mais caros forçaram os turistas chineses a viajar para mais perto de casa, para cidades conhecidas pela comida de rua ou para pequenas cidades, para evitar multidões.

Um shopping em Xangai durante as férias de setembro de 2023

Na China continental, muitas cidades pequenas como Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin e Zibo são os lugares com o número de reservas de passeios que mais cresce durante o feriado de maio, de acordo com a Oliver Wyman.

Não está claro por quanto tempo durará a tendência de turistas migrando para partes menos desenvolvidas da China, mas espera-se que o impacto de curto prazo em algumas localidades seja significativo.

Na Região Autônoma da Etnia Zhuang de Guangxi, lar de Guilin, cidade famosa por suas montanhas cársticas, a receita do turismo na região aumentou quase 24% em relação ao ano anterior, atingindo 258,18 bilhões de yuans no primeiro trimestre deste ano. Autoridades locais afirmaram que o apoio governamental às atividades de artes cênicas gerou 48,3 milhões de yuans em vendas de ingressos para 230.000 pessoas, estimulando cerca de 460 milhões de yuans em atividade econômica.

Em Nanquim, a duas horas e meia de voo, o número de turistas no primeiro trimestre foi de quase 1,3 milhão, gerando uma receita de 19,2 milhões de yuans, o dobro de 2019.

Promoção de imagem local

Governos locais fora das principais cidades chinesas estão intensificando esforços para atrair turistas, principalmente por meio das mídias sociais, de acordo com a CNBC. Autoridades de Guangxi disseram em maio que vídeos de promoção turística em aplicativos de mídia social como Douyin (a versão chinesa do TikTok) e Xiaohongshu (Pequeno Livro Vermelho) foram visualizados milhões de vezes.

Turistas também afluíram a Zibo, uma cidade na província de Shandong, depois que uma tendência local de carne no espeto se tornou popular nas redes sociais no ano passado. Da mesma forma, 3 milhões de turistas visitaram a cidade de Harbin durante o Ano Novo Lunar para ver o festival de esculturas de gelo e outros costumes únicos do norte que já haviam se tornado populares nas redes sociais. Programas de televisão com especialidades regionais também ajudaram a impulsionar o turismo.

Turistas em uma seção da Grande Muralha em Pequim durante um feriado em outubro de 2023

"Eles estão tentando se tornar famosos, estão tentando divulgar sua comunidade, sua herança cultural e colocar tudo isso online. Assim que você se torna famoso, imediatamente milhares de turistas batem à sua porta", comentou Ashley Dudarenok, fundadora da consultoria digital ChoZan na China.

Segundo a Sra. Dudarenok, programas de TV também são um forte meio de atrair turistas, enquanto a culinária é sempre o principal motivo para os turistas nacionais. Além disso, a China possui uma extensa rede de trens e voos de alta velocidade, facilitando a visita de turistas a pequenas cidades.

O Trip.com disse que as reservas de voos domésticos aumentaram 30% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre, com os viajantes agora dando mais ênfase à "satisfação emocional". "Esforços intensivos de promoção em várias províncias têm sido eficazes para incentivar os viajantes a explorar destinos diversos", disse o Trip.com.

A consultoria Oliver Wyman afirmou que a tendência chinesa de preferir viagens domésticas significa que a possibilidade de o turismo internacional se recuperar para os níveis de 2019 só ocorrerá no final de 2025, meio ano depois do previsto anteriormente. A longo prazo, a Sra. Dudarenok afirmou que os destinos internacionais precisam aprimorar suas experiências e serviços de viagem para atrair turistas chineses.

Fonte: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm