O Vietnã é um ponto positivo na construção e desenvolvimento de marcas nacionais.

O relatório sobre a implementação do Programa de Marca Nacional do Vietnã em 2023 pelo Ministério da Indústria e Comércio mostra que o Vietnã continua a ser avaliado como um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de marcas nacionais e é a marca nacional com a taxa de crescimento de valor mais rápida do mundo no período de 5 anos de 2019 a 2023, com 102%.

Especificamente, em 2019, o valor da marca nacional do Vietnã foi avaliado em apenas 247 bilhões de dólares, em 2023 atingiu 498,13 bilhões de dólares, registrando um crescimento contínuo de dois dígitos na porcentagem do valor da marca.

Junto com o desenvolvimento da marca nacional do Vietnã, o valor da marca das empresas vietnamitas também aumentou significativamente. De acordo com o relatório Brand Finance de 2023, o valor da marca das empresas nacionais vietnamitas cresceu significativamente nos setores de telecomunicações, bancário e alimentício.

Especificamente, as marcas de telecomunicações são as que mais contribuem para o TOP 100 das marcas mais fortes e valiosas do Vietnã, representando cerca de 31% do valor total de todas as marcas no ranking. O valor total das marcas deste setor é de 13,2 bilhões de dólares, um aumento de 1% em relação a 2022. Entre as 5 marcas de telecomunicações mais valiosas do Vietnã, há 3 marcas nacionais: Viettel com 8,9 bilhões de dólares, VinaPhone com 800 milhões de dólares e MobiFone com 800 milhões de dólares, representando 79% do valor total do TOP 5 das marcas de telecomunicações.

As marcas bancárias representam 30% do valor total de todas as marcas no ranking TOP 100, com um valor total de marca de 12,5 bilhões de dólares. Em comparação com 2022, o valor da marca do setor bancário aumentou 47%. Entre as 5 marcas bancárias mais valiosas do Vietnã (atingindo 7,4 bilhões de dólares), há 4 marcas nacionais: Vietcombank com 1,9 bilhão de dólares; Agribank com 1,4 bilhão de dólares; BIDV com 1,4 bilhão de dólares; Vietinbank com 1,3 bilhão de dólares, representando 81% do valor total das 5 principais marcas bancárias.

Em terceiro lugar no ranking TOP 100 estão as marcas de alimentos e bebidas, representando cerca de 14% do valor total de todas as marcas no ranking. Assim, o valor total das marcas deste setor é de 6 bilhões de dólares, um aumento de 12,7% em relação a 2022. Entre as 5 marcas de alimentos e bebidas mais valiosas do Vietnã, que alcançam 4,9 bilhões de dólares, estão duas marcas nacionais: Vinamilk, com 3 bilhões de dólares, e Habeco, com 200 milhões de dólares, representando 65% do valor total das 5 principais marcas de alimentos e bebidas.

De acordo com a avaliação do Ministério da Indústria e Comércio, os resultados acima demonstram a velocidade de desenvolvimento das principais marcas vietnamitas, com melhorias notáveis ​​tanto no valor da marca quanto no índice de força da marca, reforçando assim sua sólida posição no ranking. Em particular, as empresas de marcas nacionais vietnamitas também acompanharam gradualmente as tendências globais, investindo em valores intangíveis, geralmente o valor da marca, contribuindo significativamente para o aumento do valor da marca nacional do Vietnã.

Ao mesmo tempo, os resultados acima mencionados receberam grande apoio do Programa Nacional de Marca. Consequentemente, recentemente, as atividades de desenvolvimento de marca com o núcleo do Programa Nacional de Marca têm sido fortemente promovidas. Em particular, em 2023, com o objetivo de desenvolver a marca nacional, conscientizar a sociedade e a comunidade empresarial sobre o Programa Nacional de Marca do Vietnã e produtos que alcancem a marca nacional do Vietnã nos mercados interno e externo, o Departamento de Promoção Comercial do Ministério da Indústria e Comércio implementou atividades práticas.

Por exemplo, organizar a série de eventos da Semana Nacional da Marca do Vietnã 2023 (de 17 a 23 de abril de 2023) para celebrar o Dia da Marca do Vietnã (20 de abril) todos os anos, incluindo atividades como: Cerimônia de abertura da Semana Nacional da Marca do Vietnã e do Fórum Nacional da Marca do Vietnã 2023, atividades de comunicação e promoção sobre o Programa Nacional da Marca e produtos alcançando marcas nacionais por meio do sistema de escritórios comerciais e agências de representação vietnamita no exterior em eventos diplomáticos, econômicos, culturais e políticos.

A Agência de Promoção Comercial preside e coordena com associações setoriais relevantes a organização de cursos de treinamento em Hanói e na Cidade de Ho Chi Minh com o tema "Aprimorando a capacidade de construção, desenvolvimento e gestão de marcas" para empresas de diversos setores/setores, como têxteis e calçados; frutos do mar; madeira e processamento de madeira. Coordena com ministérios e filiais a implementação de projetos no âmbito do Programa Nacional de Marcas para aprimorar a capacidade de construção e desenvolvimento de marcas, promover e divulgar o Programa Nacional de Marcas e produtos que alcancem marcas nacionais nacional e internacionalmente.

Além disso, implementando o Plano de Coordenação para o Apoio à Proteção de Marcas e Indicações Geográficas para Produtos com Potencial Exportação do Vietnã no período de 2022 a 2025 entre os três Ministérios: Indústria e Comércio, Ciência e Tecnologia, Agricultura e Desenvolvimento Rural, e implementando o Projeto de Desenvolvimento da Marca da Indústria Alimentícia Vietnamita, a Agência de Promoção Comercial organizou atividades específicas para apoiar localidades, associações industriais e empresas. Ao mesmo tempo, coordenando-se com associações industriais de produtos agrícolas e alimentícios e organizações relacionadas no país e no exterior para realizar a comunicação e promover as marcas de produtos agrícolas e alimentícios nos mercados de exportação.

Fonte: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html