A imprensa enfrenta imensa pressão das grandes empresas de tecnologia. O futuro do jornalismo e da mídia está cada vez mais incerto, visto que as grandes empresas de tecnologia exploram cada vez mais a inteligência artificial (IA) para infringir os direitos autorais de obras jornalísticas. Não há outra saída: o jornalismo precisa se opor a essas empresas, ou pelo menos pressioná-las, para que parem de usar a IA e outras "armas tecnológicas" para se apropriar de seu trabalho. |
A imprensa global está lutando ferozmente para recuperar o que perdeu para as grandes empresas de tecnologia. (Ilustração: GI)
Menos de um ano após a explosão da inteligência artificial (IA) com o "sinal" do ChatGPT no final de 2022, a sociedade em geral e a mídia em particular sentem como se tivessem acabado de passar por uma década devido às muitas mudanças ocorridas. A inteligência artificial agora "infiltrou" todos os aspectos da vida humana.
Acredita-se que a explosão da IA impulsionará fortemente a revolução 4.0 para o progresso humano, ajudando muitos aspectos da vida a se desenvolverem em uma direção mais positiva. Nesse vasto contexto histórico, a imprensa e a mídia parecem insignificantes, como um pequeno banco de areia diante do rio turbulento dos tempos.
Em outras palavras, a imprensa não pode ser um obstáculo, e muito menos deve tentar se tornar um obstáculo que impeça o avanço da história rumo ao próximo nível de civilização da humanidade. Aliás, uma das missões mais nobres da imprensa é acompanhar e incentivar o progresso humano.
Com a inteligência artificial, grandes empresas de tecnologia como Google e Facebook se tornarão cada vez mais sofisticadas em sequestrar conteúdo jornalístico para obter lucro. Foto: FT
Quando o jornalismo tem que lutar contra a tecnologia
Mas será que agora parece que o mundo do jornalismo está do outro lado do campo de batalha, confrontando a tecnologia em geral e a inteligência artificial em particular? Não, o jornalismo, como muitas outras indústrias afetadas, não está lutando contra a IA, mas sim contra "gigantes gananciosos" que querem explorar a IA para seu próprio benefício, buscando encurralar ainda mais o jornalismo depois de já tê-lo esmagado com outras sofisticadas "armas tecnológicas" — como mídias sociais, ferramentas de compartilhamento ou mecanismos de busca.
Nos últimos dias de 2023, um dos jornais de maior sucesso no mundo, tanto em termos de conteúdo quanto de receita , o New York Times, processou oficialmente a OpenAI e a gigante da tecnologia Microsoft pelo uso não autorizado de seus artigos para treinar modelos de IA como o ChatGPT e o Bing, exigindo bilhões de dólares em indenização.
Esta é apenas a batalha mais recente. A luta tem sido intensa, não apenas no jornalismo e na mídia, mas também em outros campos criativos, como a literatura e o cinema. Ao longo do último ano, artistas, roteiristas, romancistas e outros autores entraram com processos contra grandes empresas de tecnologia, buscando indenização pelo uso não autorizado de suas obras para treinar modelos de IA com fins lucrativos, sem qualquer intenção de pagar honorários.
Em maio de 2023, na conferência de mídia da INMA, o CEO da News Corp, Robert Thomson, expressou a indignação da indústria da mídia com a IA, afirmando: “A propriedade coletiva da mídia está ameaçada e devemos lutar arduamente por compensação... A IA está sendo projetada para que os leitores nunca mais visitem um site de notícias, prejudicando gravemente o jornalismo.”
Entretanto, o Financial Times afirmou: “Os direitos autorais são uma questão vital para todas as editoras”. Mathias Döpfner, CEO do grupo de mídia Axel Springer, proprietário dos jornais Politico, Bild e Die Welt, declarou : “Precisamos de uma solução para toda a indústria jornalística e de mídia. Devemos nos unir e trabalhar juntos nessa questão”.
Esses apelos eram urgentes, não meros slogans. Na realidade, o futuro do jornalismo mundial corre o risco de ruir se os jornalistas ficarem de braços cruzados enquanto as grandes empresas de tecnologia usam livremente algoritmos, truques e agora até mesmo "armas de IA" para "roubar" seu trabalho árduo e sua propriedade intelectual.
Como as grandes empresas de tecnologia estão "monopolizando" o jornalismo?
Como é sabido, na era da internet e das redes sociais, as grandes empresas de tecnologia inicialmente "atraíram" os jornais para publicar notícias em suas plataformas tecnológicas superiores, visando competir por leitores e aumentar a receita. Essa "ingenuidade" inicial da imprensa logo levou ao colapso de uma indústria de mídia impressa com uma tradição respeitável que se estendia por centenas de anos.
Depois de lidar com o "jornalismo impresso", os gigantes da tecnologia, incluindo Microsoft, Meta e Google, continuaram a esmagar o "jornalismo online", tornando a maioria dos produtos jornalísticos gratuitos ou baratos; os jornalistas tornaram-se trabalhadores não remunerados para plataformas de mídia social como Facebook, TikTok, Twitter (X)... ou para as plataformas tecnológicas do Google e da Microsoft.
Estatísticas da maioria dos mercados de notícias ao redor do mundo indicam que, além da quase ausência de lucro com jornais impressos, a receita com publicidade online também despencou de 70% a 80%, com grande parte desse dinheiro indo para os bolsos das grandes empresas de tecnologia. Nesse contexto, não apenas os jornais menores estão falindo, mas até mesmo sites de notícias proeminentes que dependiam fortemente das mídias sociais estão entrando em colapso ou mal sobrevivendo, como nos casos do BuzzFeed News e da Vice.
Depois de atrair usuários para suas plataformas, incluindo uma grande parcela dos leitores de jornais tradicionais, as grandes empresas de tecnologia também estão tomando medidas para "eliminar" o jornalismo tradicional, deixando de apoiar notícias e, em particular, "apropriando-se" da maior parte do financiamento publicitário. O Google e o Facebook recentemente descartaram as notícias, afirmando que elas não têm mais muito valor para eles em processos judiciais relacionados a notícias pagas na Austrália e no Canadá. O Facebook e o Google chegaram a ameaçar ou testar o bloqueio de notícias nesses dois países!
Atualmente, a maioria das plataformas de mídia social já não contém muitas notícias puramente jornalísticas, e o jornalismo em geral já não se beneficia do tráfego proveniente de plataformas tecnológicas, porque os algoritmos restringem o acesso a links de afiliados ou limitam outros fatores que incentivam os usuários a ler notícias. Mesmo que os sites de notícias ainda consigam atrair visualizações de plataformas tecnológicas, a quantia que recebem dessas visitas é muito pequena.
Estatísticas mostram que os americanos estão assistindo a notícias mais do que nunca, com organizações de notícias alcançando mais de 135 milhões de adultos americanos a cada semana. Mas, apesar da audiência recorde, a receita das editoras de notícias nos EUA caiu mais de 50% nos últimos anos. Evidentemente, o mesmo ocorre na maioria dos países, incluindo o Vietnã. Em resumo, como mencionado, artigos de notícias vêm sendo transformados em produtos gratuitos pelas grandes empresas de tecnologia há muitos anos!
O mundo do jornalismo precisa continuar lutando contra as gigantes da tecnologia para seu próprio benefício e futuro. (Ilustração: FT)
Inteligência artificial, a nova e formidável arma das grandes empresas de tecnologia.
Diante do "estrangulamento" das grandes empresas de tecnologia, muitos jornais importantes se reinventaram e encontraram um novo caminho. Em vez de lucrar com quantias irrisórias com publicidade no Google ou no Facebook, eles buscam retornar ao seu antigo valor: "vender jornais", só que, em vez de vender jornais impressos como antes, agora o fazem por meio de assinaturas pagas ou taxas de assinatura em plataformas online.
A maioria dos principais jornais do mundo seguiu esse modelo e, em certa medida, obteve sucesso, tornando-se autossuficientes em termos de assinaturas de leitores, quase totalmente independentes do Facebook ou do Google, como o New York Times, a Reuters e o Washington Post. Obras jornalísticas genuínas e de alta qualidade tornaram-se, mais uma vez, um produto que precisa ser comprado – algo que já era evidente séculos antes do surgimento das grandes empresas de tecnologia.
No entanto, justamente quando a imprensa começava a vislumbrar uma réstia de esperança, surgiu uma nova ameaça: o advento da IA!
Como mencionado, é inegável que a IA é uma tecnologia que pode ajudar a humanidade a alcançar um novo patamar de civilização, possuindo um valor inigualável em todos os aspectos da vida. Infelizmente, porém, as grandes empresas de tecnologia estão explorando-a para acabar com a última esperança que restava ao jornalismo. Graças à Modelagem de Linguagem Natural (LLM), ao Aprendizado de Máquina (ML) e ao Aprendizado Profundo (DL), as ferramentas de IA agora vasculham todos os cantos da internet, roubando todo o conhecimento, livros e notícias protegidos por direitos autorais, obtendo lucros enormes sem pagar nenhuma taxa.
Isso significa que as grandes empresas de tecnologia visam desmantelar ainda mais o modelo de negócios que a imprensa acabou de construir. Com suas capacidades superiores, a IA pode facilmente "roubar" ou, por uma taxa muito pequena como a de um usuário comum, obter todo o conteúdo protegido por direitos autorais dos jornais num piscar de olhos, e então treinar modelos de IA ou fornecer esse conteúdo aos usuários por meio de chatbots. Isso é uma violação flagrante de direitos autorais!
Especificamente, como os chatbots e outros modelos de IA estão roubando a propriedade intelectual de jornais, jornalistas e outros autores?
Essencialmente, o ChatGPT copia todo o conteúdo de artigos de notícias ou o "reelabora" para responder às perguntas dos usuários. O New York Times, em um processo judicial aberto no final de dezembro, citou vários exemplos de respostas do ChatGPT que se assemelhavam muito aos seus próprios artigos, especialmente se a informação fosse considerada incorreta, situação em que a culpa era atribuída à fonte da notícia. Em outras palavras, o ChatGPT não investe um centavo sequer em conteúdo nem assume qualquer responsabilidade por ele; simplesmente lucra! Isso é uma injustiça sem precedentes!
Em setembro passado, a ChatGPT chegou a lançar seu próprio navegador de internet para vender notícias, continuando a explorar fontes de notícias para obter lucro, sem nunca ter se oferecido para pagar a imprensa. Enquanto isso, mecanismos de busca como Google e Bing adotaram e certamente aumentarão a integração de chatbots com inteligência artificial para responder diretamente às perguntas dos usuários, deixando os leitores sem motivos para visitar as fontes originais das notícias.
Além disso, as grandes empresas de tecnologia querem ir ainda mais longe e se tornarem mais sofisticadas com a IA. Isso envolve o uso de tecnologias de Processamento de Linguagem Natural (PLN) para reescrever artigos, dificultando as críticas e os processos judiciais por parte da imprensa. Especificamente, em julho de 2023, o Google testou um produto de IA que gera notícias automaticamente com base em conteúdo jornalístico ou outras fontes. Inicialmente, a ferramenta foi apresentada a grandes veículos de comunicação, como o New York Times, o Washington Post e o Wall Street Journal, insinuando uma possível colaboração. No entanto, todos se tornaram mais cautelosos, pois a imprensa não havia esquecido as consequências de colaborar com o Google nos primórdios da era da internet!
Portanto, pode-se afirmar que, sem uma mudança abrangente, tudo isso levará a um dia em que os leitores se esquecerão completamente de que alguma vez existiu uma imprensa, ou pelo menos de que alguma vez existiram sites de notícias que forneciam informações às pessoas – de forma semelhante à maneira como os jornais impressos praticamente se tornaram "extintos".
Nesse contexto, uma parcela significativa do mundo jornalístico entrou nessa batalha de "vida ou morte" por meio de processos judiciais e acordos que obrigam as grandes empresas de tecnologia a pagar por notícias e outros produtos protegidos por direitos autorais, como o processo movido pelo New York Times, ou pelas leis promulgadas por diversos países que obrigam as grandes empresas de tecnologia a firmar acordos comerciais com a imprensa, como já fizeram a Austrália e o Canadá.
Com união e apoio dos legisladores em cada país, a imprensa ainda pode vencer o confronto com as gigantes da tecnologia e continuar a sobreviver e cumprir suas missões!
Processos judiciais e acordos comerciais notáveis entre a imprensa e as grandes empresas de tecnologia. O ano de 2023 marcou um forte ressurgimento da comunidade jornalística global diante da pressão das grandes empresas de tecnologia. Abaixo, alguns dos casos mais recentes e proeminentes:  O Google concordou em pagar por conteúdo jornalístico na Austrália e no Canadá. Foto: Shutterstock Em novembro de 2023, o Google concordou em pagar C$ 100 milhões anualmente a um fundo de apoio a organizações de notícias no Canadá, como parte da nova lei de notícias online do país, que visa obrigar grandes empresas de tecnologia como o Google e a Meta a destinar uma parte de sua receita publicitária aos jornais. Em maio de 2023, o New York Times firmou um acordo para receber aproximadamente US$ 100 milhões pela veiculação de notícias nas plataformas do Google ao longo de três anos. Isso fazia parte de um acordo mais amplo que permitia à Alphabet — empresa controladora do Google — exibir artigos do New York Times em diversas de suas plataformas de tecnologia e mídias sociais. Em julho de 2023, a Associated Press (AP) firmou um acordo que permite à OpenAI, editora do ChatGPT, usar seu conteúdo jornalístico. Em troca, a AP receberia suporte tecnológico e uma doação financeira significativa, cujo valor não foi divulgado, da OpenAI. Um grupo de 11 autores, incluindo vários vencedores do Prêmio Pulitzer, processou a OpenAI e a Microsoft em dezembro de 2023 pelo uso não autorizado de seus trabalhos para treinar modelos de IA como o ChatGPT. O processo alega que as grandes empresas de tecnologia estão "lucrando bilhões de dólares com o uso não autorizado" de seus trabalhos. Em outubro de 2023, o Google concordou em pagar € 3,2 milhões anualmente à Corint Media, uma organização patrocinadora que representa os interesses de editoras de notícias alemãs e internacionais, como RTL, Axel Springer e CNBC. A Corint Media também exigiu € 420 milhões em compensação pelo uso de conteúdo jornalístico pelo Google desde 2022. Em dezembro de 2023, o grupo de mídia alemão Axel Springer firmou um acordo que permite à OpenAI usar conteúdo de suas publicações, como Bild, Politico e Business Insider, para treinar o ChatGPT, em troca de dezenas de milhões de euros anualmente.  Em vez de acatar as recomendações do Google, muitas organizações de notícias estão agora forçando o Google a pagar para sugerir seu conteúdo. (Imagem: CJR) |
Hoang Hai
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