Levante-se e recupere o que foi perdido

[anúncio_1]

A imprensa sob enorme pressão das Big Tech

O futuro do jornalismo e da mídia está cada vez mais em risco, já que as grandes empresas de tecnologia também estão usando inteligência artificial (IA) para infringir direitos autorais de obras da imprensa. Não há outra saída senão a imprensa se opor ou, pelo menos, pressioná-las a parar de usar IA e outras "armas tecnológicas" para roubar seu trabalho.

Estenda a mão e recupere o que foi perdido imagem 1 — A imprensa mundial luta arduamente para recuperar o que perdeu das Big Techs. Foto ilustrativa: GI

Menos de um ano após a explosão da inteligência artificial (IA) com o "tiro inicial" do ChatGPT no final de 2022, a sociedade em geral e a imprensa em particular sentem que uma década se passou devido às muitas mudanças que ocorreram. A inteligência artificial já "se infiltrou" em todos os cantos da vida humana.

O boom da IA está confirmado como um forte impulsionador da revolução 4.0 para o progresso humano, ajudando muitas áreas da vida a se desenvolverem em uma direção melhor. No vasto contexto dessa história, a imprensa e a mídia parecem pequenas demais, como um pequeno banco de areia diante do rio caudaloso da época.

Em outras palavras, a imprensa não pode ser um obstáculo, e não deve tentar se tornar um obstáculo à roda da história em sua jornada rumo à próxima civilização da humanidade. De fato, uma das nobres missões da imprensa é acompanhar e incentivar o progresso humano.

Estenda a mão e recupere o que foi perdido, imagem 2 — Com a IA, grandes empresas de tecnologia como Google e Facebook se tornarão mais sofisticadas no sequestro de conteúdo jornalístico para obter lucro. Foto: FT

Quando o jornalismo deve lutar contra a tecnologia

Mas, neste momento, parece que o mundo do jornalismo está do outro lado da linha de batalha para confrontar a tecnologia em geral, e a inteligência artificial em particular? Não, o jornalismo, como muitas outras profissões afetadas, não está lutando contra a IA, mas apenas contra os "gigantes gananciosos" que querem explorar a IA em benefício próprio, querendo empurrar o jornalismo ainda mais para um beco sem saída depois de já terem esmagado o jornalismo com outras "armas tecnológicas" sofisticadas – como redes sociais, ferramentas de compartilhamento ou mecanismos de busca.

Nos últimos dias de 2023, um dos jornais mais bem-sucedidos do mundo em termos de conteúdo e economia , o New York Times dos Estados Unidos, processou oficialmente a OpenAI e a gigante da tecnologia Microsoft por usar ilegalmente seus artigos para treinar modelos de IA como ChatGPT ou Bing, e exigiu indenização de até "bilhões de dólares".

Esta é apenas a batalha mais recente, uma batalha que se trava não apenas no jornalismo e na mídia, mas também em outras áreas criativas, como literatura, cinema e muito mais. No último ano, artistas, roteiristas, romancistas e outros autores processaram as Big Techs, exigindo indenização pelo uso não autorizado de seus trabalhos para treinar modelos de IA, com fins lucrativos e sem qualquer intenção de pagamento.

Em maio de 2023, na conferência de imprensa da INMA, o CEO da News Corp, Robert Thomson, levantou a indignação do jornalismo e da indústria da mídia com a IA: "A propriedade coletiva da mídia está ameaçada e devemos lutar arduamente por reparação... A IA está sendo projetada para que os leitores nunca visitem um site de jornal, prejudicando seriamente o jornalismo."

Enquanto isso, o Financial Times afirmou: "Direitos autorais são uma questão de sobrevivência para todos os editores". E Mathias Döpfner, CEO do Axel Springer Media Group, proprietário do Politico, Bild e Die Welt, declarou : "Precisamos de uma solução para toda a indústria jornalística e de mídia. Precisamos nos unir e trabalhar juntos nesta questão."

Esses apelos são urgentes, mas não são um grito de guerra. Na verdade, o futuro do jornalismo mundial corre o risco de entrar em colapso se os jornalistas ficarem parados assistindo às grandes empresas de tecnologia usarem algoritmos, truques e, agora, até mesmo "armas de IA" para se "apropriarem" de seus esforços e informações.

Como as grandes empresas de tecnologia “sequestram” o jornalismo?

Como sabemos, na era da internet e das redes sociais, as grandes empresas de tecnologia inicialmente "atraíram" os jornais para publicar notícias em suas plataformas tecnológicas superiores, para conquistar leitores e aumentar a receita. Essa "ingenuidade" da imprensa inicial logo causou o colapso de um jornal impresso com uma orgulhosa tradição de centenas de anos.

Depois de resolver o problema dos “jornais impressos”, os gigantes da tecnologia, incluindo Microsoft, Meta e Google, continuaram a esmagar os “jornais eletrônicos”, tornando a maioria dos produtos de imprensa gratuitos ou baratos; jornalistas se tornaram trabalhadores não remunerados para redes sociais como Facebook, TikTok, Twitter (X)... ou plataformas tecnológicas do Google e Microsoft.

Estatísticas da maioria dos mercados de jornais ao redor do mundo mostram que, além dos lucros quase inexistentes com a impressão, a receita com publicidade online também caiu de 70% a 80%, a maior parte da qual foi parar nos bolsos das grandes empresas de tecnologia. Nesse contexto, não apenas jornais pequenos faliram, mas também jornais famosos que antes dependiam de redes sociais faliram ou mal sobrevivem, como no caso do BuzzFeed News e do Vice.

Depois de atrair usuários para suas plataformas, incluindo a maioria dos leitores de jornais tradicionais, as Big Techs também se mobilizaram para "expulsar" os jornais, deixando de apoiar notícias e, principalmente, "abocanhando" a maior parte do financiamento publicitário. O próprio Google e o Facebook recentemente "lavaram as mãos", afirmando que as notícias não têm mais valor para eles, em processos judiciais por pagarem por jornais na Austrália e no Canadá. O Facebook e o Google até ameaçaram ou testaram bloquear notícias nesses dois países!

Atualmente, a maioria das redes sociais já não oferece muitas notícias relevantes, e os jornais em geral não se beneficiam mais do tráfego em plataformas tecnológicas, pois os algoritmos limitam o acesso a links ou limitam os fatores que incentivam os usuários a ler outros jornais. Se, de alguma forma, os sites de notícias ainda "atraem visualizações" de plataformas tecnológicas, a quantia que recebem com as visitas também é muito pequena.

Estatísticas mostram que os americanos estão consumindo mais notícias do que nunca, com organizações jornalísticas alcançando mais de 135 milhões de adultos americanos a cada semana. Mas, apesar do recorde de leitores, a receita das editoras de notícias americanas caiu mais de 50% nos últimos anos. Este é certamente o caso na maioria dos países, incluindo o Vietnã. Simplificando, os próprios artigos têm sido transformados em produtos gratuitos pelas Big Techs há anos!

Estenda a mão e recupere o que foi perdido, imagem 3 — O mundo do jornalismo precisa continuar lutando contra as grandes empresas de tecnologia por seus direitos e futuro. Foto ilustrativa: FT

IA, a nova e assustadora arma das grandes empresas de tecnologia

Diante do "estrangulamento" das Big Techs, muitos jornais importantes se levantaram e encontraram um novo caminho: em vez de ganhar troco com anúncios do Google ou do Facebook, estão encontrando um caminho de volta aos seus antigos valores. Isso é "vender jornais", só que em vez de vender jornais impressos como antes, agora na forma de assinaturas pagas ou paywalls em jornais eletrônicos.

A maioria dos grandes jornais do mundo seguiu esse modelo e obteve algum sucesso, conseguindo viver do dinheiro dos seus leitores, quase não dependendo mais do Facebook ou do Google, como o New York Times, a Reuters, o Washington Post... Jornalismo de qualidade e genuíno voltou a ser um produto que custa dinheiro — algo que era óbvio durante séculos antes do surgimento das grandes empresas de tecnologia.

No entanto, quando as esperanças da imprensa aumentaram, um novo perigo surgiu: o surgimento da IA!

Como mencionado, é inegável que a IA é uma tecnologia que pode ajudar a humanidade a alcançar a próxima civilização, com valor incomparável em todos os aspectos da vida. Mas, infelizmente, as grandes empresas de tecnologia querem tirar vantagem disso para acabar com a última esperança que resta no jornalismo. Graças aos Modelos de Linguagem Ampla (LLM), Aprendizado de Máquina (ML) ou Aprendizado Profundo (DL), as ferramentas de IA estão atualmente "vasculhando" cada canto da internet, para se apropriar de todo o conhecimento, livros e notícias protegidos por direitos autorais, obtendo enormes lucros com isso, e ao mesmo tempo não querem pagar.

Isso significa que as grandes empresas de tecnologia estão tentando destruir o modelo de negócios que a imprensa acabou de construir. Com suas capacidades superiores, a IA facilmente "rouba" ou paga uma taxa muito pequena, como um usuário comum, para remover todo o conteúdo protegido por direitos autorais dos jornais em um piscar de olhos, e então usa isso para treinar modelos de IA ou pegar esse conteúdo e fornecê-lo aos usuários por meio de chatbots. Isso é uma violação flagrante de direitos autorais!

Então, como exatamente os chatbots e outros modelos de IA estão roubando a capacidade intelectual de jornais, jornalistas e outros escritores?

Basicamente, ele usará o conteúdo original da imprensa ou o "remixará" para responder às consultas dos usuários. O próprio New York Times, no processo movido no final de dezembro, citou vários exemplos de respostas do ChatGPT quase idênticas aos seus artigos, especialmente se alguma informação fosse considerada incorreta, a fonte da imprensa seria responsabilizada. Ou seja, o ChatGPT não precisava pagar um único centavo pelo conteúdo nem assumir qualquer responsabilidade por ele, apenas lucrar! Essa é a maior injustiça!

O ChatGPT chegou a lançar seu próprio navegador de internet em setembro passado para lidar com notícias, continuando a usar informações da imprensa para seu próprio benefício, e nunca se ofereceu para pagar a imprensa. Enquanto isso, os mecanismos de busca Google e Bing também aplicaram e certamente aumentaram a integração de chatbots de IA para responder diretamente a todas as perguntas dos usuários, deixando os leitores sem motivo para recorrer à fonte original da imprensa.

Além disso, as grandes empresas de tecnologia querem ir mais longe, mais sofisticadas com a IA. Ou seja, usar a tecnologia de Processamento de Linguagem Natural (PLN) para reescrever artigos, dificultando a condenação e os processos judiciais pela imprensa. Especificamente, em julho de 2023, o Google testou um produto de IA que gera notícias automaticamente com base no conteúdo da imprensa ou em outras fontes. Inicialmente, eles apresentaram essa ferramenta a grandes veículos de imprensa, como o New York Times, o Washington Post e o Wall Street Journal, sugerindo uma "cooperação". Mas todos estavam mais cautelosos, porque a imprensa ainda não se esqueceu do que a "cooperação" com o Google nos estágios iniciais da era da internet levaria!

Assim, pode-se afirmar que, sem uma mudança abrangente, tudo isso levará a um dia em que os leitores esquecerão que um dia existiu uma imprensa, pelo menos que havia páginas de imprensa que forneciam informações a todos - semelhante à forma como os jornais impressos estão quase "extintos" hoje.

Nesse contexto, grande parte do mundo da imprensa entrou nessa batalha de "sobrevivência", por meio de ações judiciais e acordos que obrigam as Big Techs a pagar por notícias e outros produtos protegidos por direitos autorais, como o processo movido pelo New York Times, ou países que já promulgaram ou estão prestes a promulgar leis que obrigam as Big Techs a fazer acordos comerciais com a imprensa, como fizeram Austrália e Canadá.

Com solidariedade e o apoio dos formuladores de políticas de cada país, a imprensa ainda pode vencer o confronto com os gigantes da tecnologia, para continuar a existir e cumprir suas missões!

Processos judiciais e acordos comerciais notáveis entre jornais e grandes empresas de tecnologia

O ano de 2023 marcou uma forte ascensão da imprensa mundial contra a pressão das Big Techs. Aqui estão os casos mais recentes e proeminentes:

Estenda a mão e recupere o que foi perdido, imagem 4 — O Google concordou em pagar por notícias na Austrália e no Canadá. Foto: Shutterstock

* Em novembro de 2023, o Google concordou em pagar US$ 100 milhões de dólares canadenses por ano a um fundo para apoiar organizações de notícias no Canadá, como parte da nova lei de notícias online do país, que forçará grandes empresas de tecnologia, como Google e Meta, a devolver o dinheiro da publicidade ao jornalismo.

* Em maio de 2023, o New York Times fechou um acordo para receber cerca de US$ 100 milhões para fornecer notícias nas plataformas do Google por três anos. Isso faz parte de um acordo mais amplo que permite à Alphabet — empresa controladora do Google — publicar artigos do New York Times em algumas de suas plataformas de tecnologia e mídias sociais.

* Em julho de 2023, a Associated Press (AP) chegou a um acordo permitindo que a OpenAI, editora do ChatGPT, usasse seu conteúdo jornalístico, em troca da AP receber suporte tecnológico da OpenAI e um valor financeiro grande, mas não divulgado.

* Um grupo de 11 autores, incluindo vários vencedores do Prêmio Pulitzer, processou a OpenAI e a Microsoft em dezembro de 2023 por usarem ilegalmente seu trabalho para treinar modelos de IA como o ChatGPT. O processo alega que as Big Techs "estão lucrando bilhões de dólares com o uso não autorizado" de seu trabalho.

* Em outubro de 2023, o Google concordou em pagar 3,2 milhões de euros por ano à Corint Media, uma organização que representa os interesses de editoras de notícias alemãs e internacionais, como RTL, Axel Springer e CNBC. A Corint Media também exigiu 420 milhões de euros em compensação pelo uso de conteúdo jornalístico pelo Google a partir de 2022.

* O conglomerado de mídia alemão Axel Springer fechou um acordo em dezembro de 2023 para permitir que a OpenAI usasse o conteúdo de suas publicações, como Bild, Politico e Business Insider, para treinar o ChatGPT, em troca de um pagamento de “dezenas de milhões de euros” por ano.