Levante-se e recupere o que foi perdido

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A imprensa sob enorme pressão das Big Tech

O futuro do jornalismo e da mídia está cada vez mais ameaçado, já que as grandes empresas de tecnologia também estão usando inteligência artificial (IA) para violar direitos autorais de obras da imprensa. Não há outra saída: a imprensa precisa se opor ou, pelo menos, pressioná-las a parar de usar IA e outras "armas tecnológicas" para roubar seu trabalho.

estenda a mão e recupere o que foi perdido imagem 1 — A imprensa mundial luta arduamente para recuperar o que perdeu das Big Techs. Foto ilustrativa: GI

Menos de um ano após a explosão da inteligência artificial (IA) com o "tiro inicial" do ChatGPT no final de 2022, a sociedade em geral e a imprensa em particular sentem que uma década se passou devido às muitas mudanças que ocorreram. A inteligência artificial já "se infiltrou" em todos os cantos da vida humana.

Diz-se que o boom da IA promove fortemente a revolução 4.0 para o progresso humano, ajudando muitas áreas da vida a se desenvolverem em uma direção melhor. No vasto contexto dessa história, a imprensa e a mídia parecem pequenas demais, como um pequeno banco de areia diante do rio caudaloso da época.

Em outras palavras, a imprensa não pode ser um obstáculo, e não deve tentar se tornar um obstáculo, para deter a roda da história em sua jornada rumo à próxima civilização da humanidade. De fato, uma das nobres missões da imprensa é acompanhar e incentivar o progresso humano.

estenda a mão e recupere o que foi perdido imagem 2 — Com a IA, grandes empresas de tecnologia como Google e Facebook se tornarão mais sofisticadas no sequestro de conteúdo jornalístico para obter lucro. Foto: FT

Quando o jornalismo deve lutar contra a tecnologia

Mas, neste momento, parece que o mundo do jornalismo está do outro lado da linha de batalha para confrontar a tecnologia em geral, e a inteligência artificial em particular? Não, o jornalismo, como muitas outras profissões afetadas, não está lutando contra a IA, mas apenas contra os "gigantes gananciosos" que querem explorar a IA em benefício próprio, querendo empurrar o jornalismo ainda mais para um beco sem saída depois de já terem esmagado o jornalismo com outras "armas tecnológicas" sofisticadas – como redes sociais, ferramentas de compartilhamento ou mecanismos de busca.

Nos últimos dias de 2023, um dos jornais mais bem-sucedidos do mundo em termos de conteúdo e economia , o New York Times dos EUA, processou oficialmente a OpenAI e a gigante da tecnologia Microsoft por usar ilegalmente seus artigos para treinar modelos de IA como ChatGPT ou Bing, e exigiu indenização de até "bilhões de dólares".

Esta é apenas a batalha mais recente, uma guerra que se trava não apenas no jornalismo e na mídia, mas também em outras áreas criativas, como literatura, cinema e muito mais. No último ano, artistas, roteiristas, romancistas e outros autores processaram as Big Techs e exigiram indenização pelo uso não autorizado de suas obras para treinar modelos de IA, com fins lucrativos e sem qualquer intenção de pagamento.

Em maio de 2023, na conferência de imprensa da INMA, o CEO da News Corp, Robert Thomson, levantou a indignação do jornalismo e da indústria da mídia com a IA, dizendo: "A propriedade coletiva da mídia está sob ameaça e devemos lutar vigorosamente por reparação... A IA está sendo projetada para que os leitores nunca visitem um site de jornal, prejudicando seriamente o jornalismo."

Enquanto isso, o Financial Times afirmou: "Direitos autorais são uma questão de sobrevivência para todos os editores". E Mathias Döpfner, CEO do Axel Springer Media Group, dono do Politico, Bild or Die Welt, declarou : "Precisamos de uma solução para toda a indústria do jornalismo e da mídia. Precisamos nos unir e trabalhar juntos nessa questão."

Esses apelos são urgentes, mas não são um grito de guerra. Na verdade, o futuro do jornalismo mundial corre o risco de entrar em colapso se os jornalistas ficarem parados assistindo às Big Techs usarem algoritmos, truques e, agora, até mesmo "armas de IA" para se "apropriarem" de seus esforços e capacidade intelectual.

Como as grandes empresas de tecnologia “sequestram” o jornalismo?

Como sabemos, na era da internet e das redes sociais, as grandes empresas de tecnologia inicialmente "atraíram" os jornais para publicar notícias em suas plataformas tecnológicas superiores, a fim de conquistar leitores e aumentar a receita. Essa "ingenuidade" da imprensa inicial logo causou o colapso de um jornal impresso com uma tradição centenária e orgulhosa.

Depois de resolver o problema dos "jornais impressos", os gigantes da tecnologia, incluindo Microsoft, Meta e Google, continuaram a esmagar os "jornais eletrônicos", tornando a maioria dos produtos de imprensa gratuitos ou baratos; jornalistas se tornaram trabalhadores não remunerados para redes sociais como Facebook, TikTok, Twitter (X)... ou plataformas tecnológicas do Google e da Microsoft.

Estatísticas da maioria dos mercados jornalísticos ao redor do mundo mostram que, além dos lucros quase inexistentes dos jornais impressos, a receita com publicidade online também caiu de 70% a 80%, a maior parte da qual foi parar nos bolsos das grandes empresas de tecnologia. Nesse contexto, não apenas jornais pequenos faliram, mas também jornais famosos que antes dependiam das redes sociais faliram ou mal sobrevivem, como no caso do BuzzFeed News e do Vice.

Depois de atrair usuários para suas plataformas, incluindo a maioria dos leitores tradicionais de jornais, as Big Techs também passaram a "expulsar" os jornais, deixando de apoiar notícias e, principalmente, "abocanhando" a maior parte do financiamento publicitário. O próprio Google e o Facebook recentemente "lavaram as mãos", afirmando que as notícias não têm mais muito valor para eles, em processos judiciais que financiam jornais na Austrália e no Canadá. O Facebook e o Google até ameaçaram ou testaram bloquear notícias nesses dois países!

Atualmente, a maioria das redes sociais já não oferece muitas notícias puramente jornalísticas, assim como a imprensa em geral já não se beneficia do tráfego em plataformas tecnológicas, pois os algoritmos limitam o acesso a links ou limitam os fatores que incentivam os usuários a ler outras notícias. Se, de alguma forma, os sites de notícias ainda "atraem visualizações" de plataformas tecnológicas, a quantia que recebem com as visitas é muito pequena.

Estatísticas mostram que os americanos estão consumindo mais notícias do que nunca, com organizações jornalísticas alcançando mais de 135 milhões de adultos americanos a cada semana. Mas, apesar do recorde de leitores, a receita das editoras de notícias nos EUA caiu mais de 50% nos últimos anos. Essa é, obviamente, a mesma situação na maioria dos países, incluindo o Vietnã. Simplificando, os artigos, como mencionado, têm sido transformados em produtos gratuitos pelas Big Techs há muitos anos!

estenda a mão e recupere o que foi perdido imagem 3 — O mundo do jornalismo precisa continuar lutando contra as grandes empresas de tecnologia por seus direitos e futuro. Foto ilustrativa: FT

IA, a nova e assustadora arma das grandes empresas de tecnologia

Diante do "estrangulamento" das Big Techs, muitos jornais importantes se levantaram e encontraram uma nova maneira: em vez de ganhar trocos com anúncios do Google ou do Facebook, estão retornando aos seus antigos valores. Isso é "vender jornais", só que, em vez de vender jornais impressos como antes, agora os vendem na forma de assinaturas pagas ou paywalls em jornais eletrônicos.

A maioria dos grandes jornais do mundo seguiu esse modelo e obteve algum sucesso, conseguindo viver do dinheiro dos leitores, quase não dependendo mais do Facebook ou do Google, como o New York Times, a Reuters, o Washington Post... Jornalismo de qualidade e genuíno voltou a ser um produto que custa dinheiro — algo que era óbvio durante séculos antes do surgimento das grandes empresas de tecnologia.

No entanto, quando a esperança da imprensa estava brilhando, um novo perigo surgiu: o surgimento da IA!

Como mencionado, é inegável que a IA é uma tecnologia que pode ajudar a humanidade a alcançar a próxima civilização, com valor incomparável em todos os aspectos da vida. Mas, infelizmente, as Big Techs querem tirar vantagem disso para tirar o último resquício de esperança do jornalismo. Graças aos Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML) ou Deep Learning (DL), as ferramentas de IA estão atualmente "vasculhando" cada canto da internet, para se apropriar de todo o conhecimento, livros e notícias protegidos por direitos autorais, obtendo enormes lucros com isso, e ao mesmo tempo não querem pagar.

Isso significa que as Big Techs estão tentando destruir o modelo de negócios que a imprensa acabou de construir. Com suas capacidades superiores, a IA facilmente "rouba" ou paga uma taxa muito pequena, como um usuário comum, para remover todo o conteúdo protegido por direitos autorais dos jornais em um piscar de olhos, e então usa isso para treinar modelos de IA ou pegar esse conteúdo e fornecê-lo aos usuários por meio de chatbots. Isso é uma flagrante violação de direitos autorais!

Então, como exatamente os chatbots e outros modelos de IA estão roubando a capacidade intelectual de jornais, jornalistas e outros escritores?

Basicamente, ele pegará o conteúdo original do jornal ou o "remixará" para responder às consultas dos usuários. O próprio New York Times, no processo movido no final de dezembro, citou vários exemplos de respostas do ChatGPT quase idênticas aos seus artigos, especialmente se alguma informação fosse considerada incorreta, o jornal seria responsabilizado. Isso significa que o ChatGPT não teve que pagar um único centavo pelo conteúdo nem assumir qualquer responsabilidade por ele, apenas lucrar! Essa é a maior injustiça!

O ChatGPT chegou a lançar seu próprio navegador de internet em setembro passado para lidar com notícias, continuando a coletar informações da imprensa para seu próprio benefício, e nunca se ofereceu para pagar a imprensa. Enquanto isso, os mecanismos de busca Google e Bing também se candidataram e certamente aumentarão a integração de chatbots de IA para responder diretamente a todas as perguntas dos usuários, deixando os leitores sem motivo para recorrer à fonte original da imprensa.

Além disso, as grandes empresas de tecnologia querem ir mais longe e sofisticar ainda mais a IA. Ou seja, usar a tecnologia de Processamento de Linguagem Natural (PLN) para reescrever artigos, dificultando a condenação e a ação judicial da imprensa. Especificamente, em julho de 2023, o Google testou um produto de IA que gera notícias automaticamente com base no conteúdo da imprensa ou em outras fontes. Inicialmente, eles apresentaram essa ferramenta a grandes veículos de imprensa, como o New York Times, o Washington Post e o Wall Street Journal, sugerindo uma "cooperação". Mas todos estavam mais cautelosos, porque a imprensa ainda não se esqueceu do que a "cooperação" com o Google nos estágios iniciais da era da internet levaria!

Assim, pode-se afirmar que, sem uma mudança abrangente, tudo isso levará a um dia em que os leitores esquecerão que um dia existiu uma imprensa, pelo menos que havia páginas de imprensa que forneciam informações a todos - semelhante à forma como os jornais impressos estão quase "extintos".

Nesse contexto, grande parte do mundo da imprensa entrou nessa batalha de "sobrevivência", por meio de ações judiciais e acordos que obrigam as Big Techs a pagar por notícias e outros produtos protegidos por direitos autorais, como o processo do New York Times, ou de países que já promulgaram ou estão prestes a promulgar leis que obrigam as Big Techs a fazer acordos comerciais com a imprensa, como fizeram Austrália e Canadá.

Com solidariedade e o apoio dos formuladores de políticas de cada país, a imprensa ainda pode vencer o confronto com os gigantes da tecnologia, para poder continuar a existir e cumprir suas missões!

Processos judiciais e acordos comerciais notáveis entre jornais e grandes empresas de tecnologia

O ano de 2023 marcou uma forte ascensão da imprensa mundial contra a pressão das Big Techs. Aqui estão os casos mais recentes e proeminentes:

estenda a mão e recupere o que foi perdido imagem 4 — O Google concordou em pagar por notícias na Austrália e no Canadá. Foto: Shutterstock

* Em novembro de 2023, o Google concordou em pagar US$ 100 milhões de dólares canadenses por ano a um fundo para apoiar organizações de notícias no Canadá, como parte da nova lei de notícias online do país, que obriga grandes empresas de tecnologia como Google e Meta a desviar verbas de publicidade para pagar pelo jornalismo.

* Em maio de 2023, o New York Times fechou um acordo para receber cerca de US$ 100 milhões pelo fornecimento de notícias nas plataformas do Google por 3 anos. Isso faz parte de um acordo mais amplo que permite à Alphabet — empresa controladora do Google — publicar artigos do New York Times em algumas de suas plataformas de tecnologia e mídias sociais.

* Em julho de 2023, a Associated Press (AP) fechou um acordo permitindo que a OpenAI, editora do ChatGPT, utilizasse seu conteúdo jornalístico. Em troca, a AP receberá suporte tecnológico da OpenAI e um grande apoio financeiro não divulgado.

* Um grupo de 11 autores, incluindo vários vencedores do Prêmio Pulitzer, processou a OpenAI e a Microsoft em dezembro de 2023 por usar ilegalmente seu trabalho para treinar modelos de IA como o ChatGPT. O processo alega que as Big Techs "estão lucrando bilhões de dólares com o uso não autorizado" de seu trabalho.

* Em outubro de 2023, o Google concordou em pagar 3,2 milhões de euros por ano à Corint Media, uma organização que representa os interesses de editoras de notícias alemãs e internacionais, como RTL, Axel Springer ou CNBC. A Corint Media também pediu 420 milhões de euros em compensação pelo uso de conteúdo jornalístico pelo Google a partir de 2022.

* O conglomerado de mídia alemão Axel Springer chegou a um acordo em dezembro de 2023 para permitir que a OpenAI usasse o conteúdo de suas publicações, como Bild, Politico e Business Insider, para treinar o ChatGPT, em troca de um pagamento de “dezenas de milhões de euros” por ano.