Branding de produtos agrícolas - uma nova abordagem no comércio eletrônico

Colocar produtos agrícolas em plataformas de comércio eletrônico é uma maneira eficaz para empresas, cooperativas e famílias produtoras construírem marcas e aumentarem o valor do produto.

Quase 10.000 produtos OCOP estão "no mercado"

Nos últimos 5 anos, especialmente após a pandemia da Covid-19, o consumo de produtos agrícolas nos pregões aumentou. comércio eletrônico tornou-se uma direção inevitável para ajudar agricultores, produtores agrícolas e cooperativas a expandir seus mercados, aumentar o valor dos produtos e reduzir a dependência dos canais de distribuição tradicionais. Em particular, os produtos OCOP (Programa Uma Comunidade, Um Produto) são priorizados para consumo em plataformas de comércio eletrônico para criar marcas de produtos agrícolas associadas à localidade.

Atualmente, em todo o país, 14.085 produtos OCOP alcançaram 3 estrelas ou mais. Cada Produtos OCOP Todos carregam os valores culturais característicos de cada localidade e região. Para ser reconhecido como OCOP, o produto deve atender aos padrões prescritos. Esta é a força, afirmando a qualidade superior, a tipicidade e a forte identidade local dos produtos OCOP em comparação com os produtos de massa. Construir uma marca para os produtos OCOP por meio de plataformas de comércio eletrônico é uma das direções eficazes para que os produtos agrícolas locais aumentem o valor do produto, aumentem o reconhecimento, criem uma posição sólida no mercado interno e abram oportunidades de exportação para os mercados internacionais.

Os produtos da OCOP têm prioridade de venda em plataformas de comércio eletrônico. Foto: Thu Giang

Segundo estatísticas, o Buudien.vn (o novo nome do Postmart.vn) do Correio do Vietnã ainda é a plataforma de e-commerce mais popular, especializada em produtos agrícolas e especialidades. Em 2024, o Buudien.vn trouxe cerca de 3.600 produtos OCOP para a plataforma, elevando o número total de produtos OCOP na plataforma para quase 10.000 produtos, representando mais de 70% da produção nacional de OCOP. O número de transações atingiu mais de 15.000 transações, com um valor superior a 4,8 bilhões de VND.

Aproveitando a rede postal que se estende aos níveis de comuna e distrito, os Correios do Vietnã implementam a estratégia "ir à horta para entender os produtos agrícolas". Desde o processo de plantio, tipo de solo, fertilizante, cuidados, colheita e características do produto, os funcionários dos Correios "viram e ouviram" na horta e na unidade de produção. A partir daí, eles não apenas aconselham as pessoas sobre o método de embalagem mais adequado para que os produtos cheguem aos consumidores intactos, tanto na forma quanto na qualidade, mas também apoiam diretamente cada agricultor sobre como tirar fotos dos produtos, registrar uma conta, montar um estande e anunciar os produtos para venda na plataforma. Mais importante ainda, entender os produtos agrícolas é construir uma história de marca para cada produto e transmitir o valor correto dos produtos agrícolas, bem como a identidade local.

Construindo histórias de marca para produtos agrícolas vietnamitas

Dando continuidade aos valores do Postmart.vn, em meados de dezembro de 2024, o Correio do Vietnã lançará oficialmente uma plataforma de comércio eletrônico especializada em produtos agrícolas de alta qualidade - nongsan.buudien.vn. Com foco na construção de histórias, marca registrada imbuídos dos valores culturais dos produtos agrícolas.

Por exemplo, a província de Soc Trang é famosa por seu famoso arroz aromático ST25, associado à história das terras aluviais férteis do Delta do Mekong, criando um sabor delicioso e especial que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar. No entanto, para produzir arroz de alta qualidade, os agricultores locais se esforçaram muito para selecionar variedades de arroz, realizar cruzamentos, enxertia, semeadura, colheita, secagem, joeiramento, etc. O arroz ST25 se tornou o orgulho da população local, e até mesmo a letra "ST" é uma abreviação de Soc Trang, ajudando a posicionar a marca do produto local. Mencionar arroz ST25 significa pensar em Soc Trang.

Cada produto agrícola no nongsan.buudien.vn traz uma história sobre onde foi cultivado e produzido. Foto: Thu Giang

Cada produto agrícola na plataforma carrega consigo uma história sobre onde foi cultivado e produzido. Por meio de cada história, os consumidores não apenas entendem melhor a origem e o processo de produção, mas também se conectam com os valores "nascidos" das emoções, da paixão e do esforço dos agricultores que "trabalham duro" para criar o produto. Esses também são os valores que o nongsan.buudien.vn e o Vietnam Post buscam.

Enfatizar as características regionais não só cria valor cultural, mas também ajuda os produtos a conquistarem a simpatia dos consumidores. Consumidores que prezam a autenticidade, a qualidade natural e se preocupam com a origem sentirão orgulho de possuir produtos com a marca do local de produção.

Outro fator que ajuda a criar uma história de marca para produtos agrícolas na plataforma nongsan.buudien.vn é destacar a natureza limitada do produto, ou seja, sua escassez e singularidade. Por exemplo, as laranjas Cao Phong estão na temporada de outubro a dezembro de cada ano. Esta é a época em que o produto está "mais bonito", tanto em aparência quanto em qualidade, e também agrega o maior valor. Essa sazonalidade não só traz aos consumidores as laranjas da melhor qualidade, como também os faz sentir especiais ao desfrutar de uma fruta especial da estação. Essa natureza limitada também ajuda a construir uma história sobre o cuidado meticuloso na produção e a singularidade insubstituível do produto.

A história da construção de uma marca para produtos agrícolas em plataformas de e-commerce não se concentra apenas na história do produto, mas também dá atenção especial ao fator embalagem. A embalagem é a "fachada" do produto, o primeiro fator que influencia a decisão de compra do consumidor. Em plataformas de e-commerce, onde os consumidores não podem tocar, cheirar ou sentir o produto diretamente, a embalagem desempenha um papel muito importante na construção de confiança e na primeira impressão. A embalagem não precisa apenas proteger o produto, mas também transmitir uma mensagem sobre sua qualidade e identidade. Uma embalagem bonita, criativa e adequada criará uma sensação de atração e confiança, ajudando os clientes a decidirem comprar o produto facilmente.

De acordo com o representante do Centro de Negócios e Comércio Eletrônico de Produtos Agrícolas dos Correios do Vietnã, a unidade que opera a plataforma nongsan.buudien.vn: Atualmente, produtores agrícolas ou cooperativas parecem estar se concentrando em melhorar a qualidade dos produtos, sem realmente prestar atenção ao design e à embalagem, bem como à construção da identidade da marca. Até mesmo os logotipos e as informações na embalagem são simples, pouco criativos e inadequados. Isso também fará com que os produtos percam gradualmente sua vantagem em relação a produtos importados similares ou a produtos de grandes empresas e corporações.

De fato, os produtos agrícolas vietnamitas são muito adequados para presentes, especialmente produtos OCOP ou especialidades regionais. Cada produto no nongsan.buudien.vn não é simplesmente um produto agrícola, uma especialidade OCOP, de qualidade excepcional, mas se tornará um presente verdadeiramente valioso e significativo, expressando os pensamentos e o respeito de quem o presenteia. Por isso, dedicamos muita atenção à etapa de design da embalagem. A qualidade da embalagem é uma combinação de muitos fatores: adequação às características do produto; garantia de fatores estéticos; segurança durante o transporte. Isso ajuda a aumentar a presença de produtos agrícolas no mercado de presentes, expandir as oportunidades de consumo e maximizar o valor dos produtos agrícolas. - Representante do centro acrescentou.

Construir marcas para produtos agrícolas por meio de plataformas de comércio eletrônico, especialmente plataformas especializadas em produtos agrícolas, como nongsan.buudien.vn, não só cria fortes oportunidades de crescimento para o setor agrícola, como também abre potencial de desenvolvimento a longo prazo. Aproveitar ferramentas criativas de marketing, aliadas à construção de histórias de marca únicas e à aplicação de tecnologia moderna, ajudará os produtos agrícolas vietnamitas a afirmar cada vez mais suas marcas e alcançar um alcance mais amplo. Isso ajuda a aumentar o valor do produto e, ao mesmo tempo, contribui para mudanças significativas na forma como os produtos agrícolas vietnamitas serão produzidos, consumidos e desenvolvidos no futuro.

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