Identitatea vietnameză: de la o campanie media la o călătorie națională a puterii soft

Aplicarea drepturilor de autor pentru a consolida identitatea vietnameză în spațiul cibernetic a fost subiectul multor conferințe.

Alăturându-se fluxului integrării internaționale, atunci când culturile au oportunități excelente de a interacționa, acest lucru pune și provocări pentru fiecare țară în sarcina de a-și păstra și afirma propria identitate. Aceasta este, de asemenea, strategia de a transforma cultura într-o resursă de dezvoltare durabilă, creând puterea soft a națiunii.

Vorbind la o serie de evenimente de cooperare între Oficiul pentru Drepturi de Autor și TikTok Vietnam, directorul Oficiului pentru Drepturi de Autor, Tran Hoang, a subliniat: „Platformele în general și TikTok în special devin punți culturale, ajutând valorile tradiționale să se îmbine cu spiritul creativ actual, transformând cultura într-o punte care leagă oameni, amintiri și identități.”

El a mai subliniat: În contextul unei integrări internaționale profunde, cultura nu se poate doar „să se mențină”, ci trebuie să știe să se „răspândească”, trebuie să accepte concurența, trebuie să cucerească publicul global cu calitate și unicitate. Aceasta este esența „puterii soft”: nu impunerea, nu forțarea, ci atragerea și cucerirea cu valori spirituale.

chu-o-ng-tri-nh-tiktok-food-fest-202520250918111953.png — „TikTok Food Fest 2025 - Delicatese cu mai multe niveluri” cu multe activități interesante, de la cele online la cele reale.

Această idee este în concordanță cu tendința de dezvoltare a industriei culturale mondiale: Coreea de Sud a transformat K-pop-ul și filmele în industrii de vârf; Japonia a transformat manga și anime-urile în icoane globale; Thailanda și-a afirmat brandul culinar național pe harta internațională. Vietnamul, cu bogatele sale „resurse non-tehnice” din patrimoniu, bucătărie, artă populară și muzică contemporană, poate face absolut același lucru dacă știe cum să-și organizeze ecosistemul creativ într-un mod sincron.

Cele de mai sus sunt în conformitate cu spiritul evenimentului recent organizat „TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicies” și, în același timp, pun bazele campaniei de comunicare pe termen lung și sustenabile „#BanSacViet”, care vizează promovarea și răspândirea a 12 industrii culturale vietnameze în comunitățile interne și internaționale.

Campania #BanSacViet, prezidată de Oficiul pentru Drepturi de Autor și coordonată de TikTok Vietnam, este construită pe o nouă platformă de gândire: utilizarea tehnologiei digitale ca instrument, crearea de conținut ca forță motrice și comunitatea ca nucleu.

Poziționarea mărcii „Identitate vietnameză - Strălucind global” demonstrează clar aspirația de a aduce valorile culturale vietnameze, de la cinema, muzică, modă , arte plastice, la jocuri, turism, artizanat... în lumea întreagă, în cea mai modernă, familiară și ușor de răspândit formă.

Într-o eră în care majoritatea tinerilor consumă conținut cultural în principal prin intermediul videoclipurilor scurte, TikTok este considerat un teren fertil. Clipurile scurte de aproximativ 15-60 de secunde, dar bogate în emoții și care conectează ușor comunitatea, sunt cea mai rapidă modalitate de a aduce o poveste, un produs cultural la milioane de oameni.

Odată cu recentul eveniment interesant, conținuturile cheie includ: comunicarea produselor industriale culturale, înregistrarea parcursului creativ al artizanilor, testarea de noi tehnologii precum inteligența artificială, realitate virtuală, realitate augmentată, blockchain în conservarea culturală; lansarea de provocări bazate pe hashtag-uri, conectarea comunității; actualizarea politicilor și tendințelor pentru afaceri și artiști. Astfel, această conexiune a contribuit la crearea unui ecosistem care conectează politicile cu inovația tehnologică și viața comunitară.

Realitatea de la „TikTok Food Fest 2025” demonstrează puterea răspândirii și eficacitatea practică. În cele două zile, 19-20 septembrie, la Palatul Independenței (Ho Chi Minh City), zeci de mii de vizitatori au participat la un festival culinar complex, unde tradiția și modernitatea se îmbină, unde branduri mari apar alături de artiști culinari, tineri bucătari și creatori de conținut.

În special, bucătarul-șef Vo Thanh Vuong, distins cu stele Michelin, și peste 100 de creatori TikTok au interacționat direct și au susținut spectacole culinare, creând un spațiu cultural vibrant și bogat în identitate. Punctul culminant este și „Aroma Vietnameză” - cea mai mare pictură în lac reprezentând bucătăria vietnameză din trei regiuni, acoperind o suprafață de 50 de metri pătrați, recreând 106 preparate tipice, realizate de 50 de artizani și studenți, cu participarea a 2.000 de spectatori, devenind un simbol al conexiunii comunitare.

Cu așteptarea stabilirii unui Record Guinness Vietnam în 2025, lucrarea de mai sus nu numai că contribuie la afirmarea valorii artei tradiționale, dar arată și cum cultura poate fi reînnoită și răspândită prin intermediul tehnologiei și al comunității digitale.

Înainte de eveniment, campania cu hashtag-ul #FoodFestOnTikTok atinsese 416 milioane de vizualizări și peste 4.200 de videoclipuri, inclusiv 186 de creatori care au participat la provocarea creativă de 21 de zile. Acest lucru demonstrează atractivitatea modelului care combină provocările online cu experiențe live, de la comunități creative online la comunități din viața reală. Pornind de aici, se poate spune că, dacă sunt implementate în direcția corectă, evenimente precum cele de mai sus pot atinge pe deplin așteptarea de 500 de milioane de vizualizări, sute de mii de videoclipuri și, cel mai important, pot forma o comunitate creativă culturală sustenabilă.

Un alt aspect important este semnarea Memorandumului de Înțelegere privind cooperarea dintre sectorul protecției drepturilor de autor și TikTok, care confirmă faptul că problemele legate de drepturile de autor devin o preocupare vitală. Pe lângă protejarea drepturilor artiștilor, întreprinderilor, subiecților creativi... formularul menționat mai sus contribuie și la construirea unei piețe transparente și echitabile a industriei culturale. Acest acord de cooperare, așa cum a fost afirmat de directorul Oficiului pentru Drepturi de Autor, Tran Hoang, va crea o premisă substanțială pentru a aduce industria culturală vietnameză mai aproape de comunitatea internațională, cu puterea tehnologiei și a creării de conținut.

Pe baza datelor actuale și a cadrului strategic, se pot trage numeroase soluții pentru conservarea și promovarea identității vietnameze. În primul rând, este necesar să se mențină și să se extindă campaniile de comunicare intersectoriale, combinând managementul de stat, platformele tehnologice și comunitățile creative.

În plus, este necesar să se pună accentul pe formarea și îmbunătățirea creativității digitale pentru artiști și întreprinderi culturale. Prin urmare, programele pot deveni o școală deschisă, unde artiștii învață cum să ajungă la publicul tânăr prin intermediul unor videoclipuri scurte și unde întreprinderile învață cum să spună povești de brand folosind noile tehnologii.

În plus, este necesară sincronizarea politicilor și a comunicărilor. Mai exact, scurte videoclipuri care actualizează politicile și tendințele internaționale vor ajuta comunitatea creativă să se țină la curent și să evite să fie lăsată în urmă. Și, în final, este necesar să considerăm comunitatea creatorilor de conținut ca o forță de pionierat, ca „ambasadori culturali digitali” ai Vietnamului.

Într-o perspectivă mai largă, prin clipuri scurte, festivaluri creative, produse industriale culturale digitalizate... este modalitatea de a „păși” în lume cu propria identitate. Deși această călătorie are încă multe provocări, cu participarea și tovărășia sincronă a întreprinderilor tehnologice și creativitatea și interacțiunea comunității, este încă promițătoare și complet fezabilă.

THUY PHUONG

Sursă: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html