Cursa publicitară în statul Pennsylvania, campionul industriei, se intensifică - se estimează că cheltuielile cu publicitatea politică vor ajunge la 12,32 miliarde de dolari în 2024.

În timp ce Statele Unite se pregătesc pentru una dintre cele mai disputate alegeri prezidențiale din istoria modernă, alegătorii din „statele aflate în conflict” sunt martorii unor campanii publicitare complexe și costisitoare.

Vicepreședinta SUA Kamala Harris (stânga) și fosta primă doamnă Michelle Obama la un miting de campanie în Kalamazoo, Michigan, pe 26 octombrie 2024. Foto: Kyodo/VNA

Conform firmei de cercetare de piață Emarketer, cheltuielile pentru publicitatea politică în SUA în 2024 sunt estimate la 12,32 miliarde de dolari, în creștere față de 9,57 miliarde de dolari cheltuiți pentru alegeri în urmă cu patru ani. Numai în Pennsylvania, pentru a-și spori atractivitatea și atenția, candidații cheltuiesc masiv pe diverse forme de publicitate, de la panouri publicitare de pe marginea drumurilor și reclame în ziare, până la campanii online direcționate și publicitate televizată tradițională. Campaniile se concentrează pe probleme economice și de ocupare a forței de muncă, inclusiv evidențiind industria siderurgică, alături de probleme de asistență socială, cum ar fi dezbaterile privind dreptul la avort și drepturile persoanelor transgender. În timpul orelor de maximă audiență, între orele 20:00 și 23:00, în ultima miercuri dinaintea alegerilor, posturile locale NBC din Philadelphia și din județele înconjurătoare cheie au difuzat 22 de reclame politice . Acestea includ reclame legate de vicepreședintele SUA, Kamala Harris - candidata democrată, Donald Trump - candidatul republican, și de curse locale, cum ar fi cursele pentru Senat și Procurorul General. Uneori, reclamele sunt difuzate în succesiune rapidă, reclamele care nu susțin un anumit candidat apărând imediat după o reclamă care îi laudă realizările, copleșind alegătorii.

În SUA, principalele rețele de televiziune, inclusiv NBC, ABC, CBS și Fox, oferă acoperire la nivel național. Cu toate acestea, posturile locale din cadrul acestor rețele alocă, de asemenea, timp pentru publicitatea comercială, deschizând calea pentru ca campaniile publicitare să ajungă în zone mai specifice și să vizeze grupuri demografice mai specifice. Potrivit firmei de cercetare de piață Emarketer, cheltuielile pentru publicitatea politică în SUA în 2024 sunt estimate la 12,32 miliarde de dolari, față de 9,57 miliarde de dolari cheltuiți pentru alegeri în urmă cu patru ani. BIA Advisory Services, o firmă de analiză a datelor și consultanță, estimează că cifrele din acest an reprezintă o creștere de 21,3% față de cursa din 2020. Publicitatea televizată rămâne cea mai populară formă de publicitate, reprezentând aproximativ 7,06 miliarde de dolari din cheltuielile totale pentru publicitatea politică în SUA în acest an, o creștere de 7,5% față de 2020. Acest lucru reflectă parțial importanța mass-media tradiționale în ajungerea la alegătorii din statele indecise.

Nguyen Ha (VNA)

Sursă: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm