Poziționarea pieței principale de clienți

În urma fuziunii, sectorul turistic din Da Nang a devenit mai diversificat în ceea ce privește structura pieței turistice internaționale. În fotografie: Turiști europeni vizitând Podul Japonez. Foto: QUOC TUAN

Diversitatea în structura pieței

Înainte de fuziune, Da Nang și Quang Nam erau ambele destinații de top pentru turiștii internaționali din Vietnam. Cu toate acestea, structurile pieței lor turistice diferă semnificativ. Acest lucru s-a reflectat în mod clar în faptul că primele 5 piețe turistice internaționale pentru Da Nang (fostul) în 2024 se aflau toate în Asia, în timp ce Quang Nam avea 3 din primele 5 piețe din Australia, Marea Britanie și Franța.

În timp ce vechiul Da Nang avea un grad ridicat de dependență de piețele regionale asiatice, aproape 50% fiind turiști sud-coreeni, Quang Nam are o structură mai echilibrată, cu o proporție destul de bună de turiști vorbitori de limba engleză (Europa de Vest, America, Australia etc.), reprezentând aproape 40%.

z7117678476045_e0cfb9b7357f52c60b6afa6f496f3dbf (1) — Turismul din Da Nang participă la activități promoționale la târgul comercial ITB Asia Singapore 2025. Fotografie: Departamentul de Cultură, Sport și Turism din Da Nang.

Departamentul de Cultură, Sport și Turism anticipează că Da Nang va atrage aproximativ 7,6 milioane de turiști internaționali în 2025. După fuziune, Asia de Nord-Est rămâne cea mai mare piață pentru turismul din Da Nang, reprezentând aproximativ peste 60%, urmată de Europa, Australia, America și Asia de Sud-Est...

Industria turistică din Da Nang își promovează activ piețele din India, Orientul Mijlociu și regiunea CSI (Comunitatea Statelor Independente). Potrivit companiei The Outbox, după fuziune, Da Nang are o structură a pieței turistice internaționale mai mare și mai diversă. Acest lucru creează oportunități de extindere a segmentului turistic potențial și de accesare mai eficientă a segmentului de nivel mediu spre superior. În același timp, se reduce dependența de piață și se asigură obiectivul de dezvoltare a pieței atât în ceea ce privește cantitatea, cât și calitatea turiștilor.

Potrivit domnului Nguyen Trung Khanh, directorul Administrației Naționale de Turism din Vietnam, pentru a diversifica atracția turiștilor internaționali, Da Nang trebuie să extindă Aeroportul Da Nang pentru a găzdui un volum mai mare de vizitatori; să conecteze activ zboruri directe cu mai multe piețe noi; și să dezvolte portul turistic Tien Sa într-un port care deservește nave de croazieră și iahturi de lux. În plus, este necesar să se modernizeze și să se îmbunătățească produsele turistice unice, de înaltă calitate, produse cu caracteristici distinctive pentru a servi grupurile de piață țintă.

Poziționarea pe piață este legată de produsul unic.

În urma fuziunii, piața turistică internațională mai diversă impune industriei turistice din Da Nang să își stabilească rapid o poziționare adecvată pe piață, împreună cu politici adecvate de promovare și atracție pentru a se adapta.

turiști.jpeg — Asia de Nord-Est va rămâne cea mai mare piață de desfacere a orașului Da Nang. (În fotografie: Turiști din Asia de Nord-Est vizitând dealurile Ba Na. Foto: Centrul de Promovare Turistică Da Nang)

Potrivit domnului Cao Tri Dung, președintele Asociației de Turism Da Nang, turiștii internaționali care vizitează Da Nang pot fi împărțiți în patru grupuri principale, fiecare cu propriile produse caracteristice pentru piața specifică. Cel mai important grup rămâne turiștii din Asia de Nord-Est, cu oferte de produse axate pe relaxare, explorarea patrimoniului, facilități, MICE (Întâlniri, Stimulente, Conferințe și Expoziții) și golf.

Urmează piața din Asia de Sud-Est, cu călători individuali și familii care utilizează servicii de stațiuni, turism pe plajă și experiențe culinare. Piețele europene (inclusiv CSI), australiene și americane sunt asociate cu piața de lux, cu sejururi lungi și o preferință pentru experiențe culturale și istorice. O altă piață este Asia de Sud și Orientul Mijlociu, care utilizează în principal servicii de stațiuni, divertisment și MICE.

Dl. Cao Tri Dung a comentat: „Vor exista unele îngrijorări cu privire la poziția piețelor din Asia de Sud-Est și Europa-Australia-America, deoarece Europa, Australia și America au fost mult timp piețe turistice tradiționale pentru Hoi An. Cu toate acestea, Asia de Sud-Est este o piață apropiată, ușor de vizitat și are culturi similare, așadar promovarea acestei piețe va asigura dezvoltarea durabilă a turismului din Da Nang în următorii ani.”

Turiști internaționali urmăresc un spectacol de dans Cham la complexul templului My Son. Fotografie: Le Trong Khang.

În ceea ce privește piețele din India și Orientul Mijlociu, experții în turism notează că numărul turiștilor indieni care vizitează Da Nang este în creștere rapidă și se preconizează că va deveni în curând una dintre cele mai mari trei piețe turistice pentru localitate. Deschiderea zborurilor directe între Da Nang și India și Orientul Mijlociu sugerează necesitatea separării acestor piețe într-un grup distinct pentru strategii promoționale adecvate.

Dl. Tan Van Vuong, director adjunct al Departamentului de Cultură, Sport și Turism, a declarat că, în perioada următoare, turismul din Da Nang va continua să se dezvolte în profunzime, bazându-se pe principiul general de a fi sistematic, interconectat, sustenabil, creativ, adaptabil și flexibil. „Da Nang va consolida promovarea pe piețele majore din Asia de Nord-Est și Asia de Sud-Est. Pentru regiunea Europa-Oceania-America de Nord, ne vom concentra pe Regatul Unit, Franța, Germania, Australia, SUA și Canada. În plus, ne vom extinde pe piețele din India, Rusia, CSI și Orientul Mijlociu. Scopul este de a îmbunătăți calitatea turiștilor, de a crește cheltuielile și durata șederii acestora și de a atrage segmente turistice de top”, a declarat dl. Tan Van Vuong.

Sursă: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html