Companiile de consum aduc bucătăria vietnameză pentru a cuceri piețele internaționale

În contextul comerțului global volatil, Masan Consumer (UpCom: MCH) a înregistrat o creștere a exporturilor de peste 35% datorită expansiunii pe piețele asiatice. Compania a inovat continuu, a îmbunătățit calitatea produselor și a restructurat canalele de distribuție interne, utilizând sistemul WinCommerce pentru a consolida o creștere durabilă.

Exporturile cresc puternic pe piețele asiatice

În contextul fluctuațiilor comerciale globale din 2025, exporturile Vietnamului de produse agricole, forestiere, piscicole și alimentare procesate continuă să înregistreze o creștere. Conform datelor de la Ministerul Agriculturii și Mediului , cifra de afaceri totală la export a industriei AFFP a ajuns la aproximativ 33,8 miliarde USD în primele 6 luni ale anului, o creștere de aproximativ 15-16% față de aceeași perioadă, cu un excedent comercial de aproximativ 9,8 miliarde USD.

Gama de produse Masan Consumer

În ciuda cerințelor stricte de control al calității, a creșterii tarifelor pe piețe importante precum SUA și China, precum și a presiunii concurențiale din partea altor țări exportatoare, industria profită în continuare de acordurile de liber schimb pentru a-și extinde piața. Mărfuri precum cafeaua, nucile caju, piperul și fructele de mare procesate continuă să aducă contribuții pozitive, deschizând în același timp oportunități de pătrundere mai profundă pe piețe exigente precum UE, SUA, Coreea de Sud și Japonia.

În acest context, veniturile din export ale Masan Consumer în prima jumătate a anului 2025 au crescut cu peste 35% în aceeași perioadă, datorită creșterii puternice pe piețele asiatice, precum Coreea și Japonia. Acest rezultat reflectă faptul că produsele Masan Consumer cu o puternică identitate culinară vietnameză sunt din ce în ce mai acceptate de consumatorii internaționali, extinzând astfel baza strategiei „Go Global”.

Această creștere nu numai că aduce venituri suplimentare importante în contextul unei piețe interne volatile, dar confirmă și competitivitatea Masan Consumer în parcursul de promovare a culturii culinare vietnameze pe piața internațională.

Tinerii experimentează produsele Phuc Long

Investește în dezvoltarea de produse de calitate pentru a servi consumatorii interni și străini.

Împreună cu strategia sa de extindere pe piața internațională, Masan Consumer se concentrează pe îmbunătățirea calității produselor pentru a îndeplini standarde stricte. Compania menține 100% din fabricile sale certificate conform standardelor internaționale de siguranță alimentară și management al calității, inclusiv FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS și HALAL.

Pentru a spori asigurarea calității produselor, Masan Consumer înăsprește controlul asupra materiilor prime, solicită furnizorilor să furnizeze certificate de origine, certificate de siguranță alimentară și igienă și să respecte reglementările de mediu și sociale în lanțul de aprovizionare. Sistemul de evaluare și inspecție a calității este implementat continuu, de la materiile prime și procesele de producție până la produsele finite, asigurându-se că produsele respectă standardele de export și își mențin fiabilitatea cu consumatorii interni și străini.

Consumatorii cumpără produse Masan Consumer

În plus, compania va înființa și un Centru de Inovație pentru Consumatori (CIC) în 2023, cu orientarea către consumatori în întregul proces de inovare a produselor. Prin modelul „Consumator-Îndrăgostit”, compania interacționează proactiv pentru a înțelege în profunzime nevoile, în special în ceea ce privește sănătatea, siguranța și dezvoltarea durabilă. MCH cooperează, de asemenea, cu organizații de cercetare de piață de renume pentru a monitoriza noile tendințe, cum ar fi consumul durabil și stilurile de viață sănătoase, dezvoltând astfel produse de calitate, sigure și cu valoare pe termen lung pentru comunitate. Această mișcare contribuie la creșterea competitivității produselor Masan Consumer pe piețele internaționale exigente.

Adaptarea la fluctuațiile interne, restructurarea canalelor de distribuție

În paralel cu exporturile, Masan Consumer se confruntă cu numeroase provocări pe piața internă, atunci când canalul tradițional de retail (GT) este perturbat de noile politici fiscale și de o percepție precaută a consumatorilor. În această situație, întreprinderea a accelerat procesul de restructurare a canalului de distribuție, mutându-și atenția către un model de distribuție directă pentru a reduce dependența de marii retaileri tradiționali.

Carne refrigerată de înaltă calitate, conform standardelor europene, origine clară

În special, Masan Consumer profită de sistemul de retail WinCommerce pentru a-și extinde acoperirea, combinând extinderea canalelor moderne (MT) și HORECA (restaurante, hoteluri, cafenele). În al doilea trimestru al anului 2025, veniturile prin MT au crescut cu 5,7%, HORECA a crescut cu 34,2%, demonstrând o eficacitate clară a noii strategii de distribuție și rezonanța în ecosistemul consumator - retail al Masan.

În plus, MCH continuă să optimizeze lanțul de aprovizionare la punctul de vânzare, inclusiv controlul stocurilor, optimizarea promoțiilor și implementarea tehnologiei moderne de gestionare a vânzărilor. Compania își propune, de asemenea, să reducă proporția veniturilor din canalul GT provenite de la marii retaileri tradiționali la 30% în perioada următoare (față de 60% în primele 6 luni ale anului 2025), pentru a construi o platformă de distribuție mai sustenabilă, flexibilă și proactivă.

Consumatorii aleg să cumpere carne refrigerată MEATDeli de la WinMart, sistemul de supermarketuri WinMart+

În ciuda provocărilor de pe piața internă, rezultatele pozitive la export sunt un semnal important care arată puterea mărcilor vietnameze. Produse precum Chin-Su Pho Story, setul de condimente Spices & Herbs sau sosul de chili Chin-Su nu numai că cuceresc consumatorii interni, dar devin și reprezentanți tipici ai bucătăriei vietnameze pe piețele internaționale exigente.

În a doua jumătate a anului 2025, Masan Consumer își propune să continue extinderea ariei de acoperire a exporturilor, menținând în același timp strategia de premiumizare a produselor și optimizare a canalelor de distribuție interne. În acest fel, compania se așteaptă să construiască o bază solidă de creștere, atât consolidând cota de piață internă, cât și sporind poziția mărcilor vietnameze pe harta globală.

Sursă: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm