Justin Bieber își valorifică notorietatea pentru a lansa un nou brand de modă: Stăpânește jocul și evită o recesiune?

Recent, familia lui Justin Bieber a fost constant în centrul atenției presei. De la vestea fericită a primirii primului copil, la vânzarea mărcii de produse cosmetice Rhode a lui Hailey Bieber către Elf Beauty pentru 1 miliard de dolari, până la lansarea propriei mărci și a albumului lui Justin Bieber, Swag.

Citatul lui Justin Bieber „Nu-ți vine să cred că fac afaceri - Nu-ți dai seama că fac afaceri serios, cum trebuie?” a devenit meme pe rețelele de socializare - Foto: GC Images

Pe lângă aceste succese au venit o serie de momente controversate: de la videoclipuri virale care îl arătau pe Justin Bieber într-o stare neobișnuită la Coachella și pe străzile din Los Angeles, până la confruntări aprinse cu paparazzi, sloganul său „It's not to you clocking that I'm stand on business” devenind o icoană pe rețelele de socializare.

Pentru publicul larg, toate acestea par o „criză mediatică”. Dar, în realitate, simplul fapt că „Standing on Business” a fost aleasă drept piesă principală pentru noul album al lui Justin Bieber este suficient pentru a demonstra un lucru: el deține controlul deplin asupra jocului, nu se află pe o spirală descendentă.

Justin Bieber este pe drumul cel bun într-o campanie de renaștere a brandului personal, folosind unul dintre cele mai controversate instrumente media: notorietatea intenționată sau, cu alte cuvinte, arta de a „face mare caz din a te face remarcat”.

MV Swag

Justin Bieber a fondat imperiul SKYLRK.

Potrivit revistei NSS , înainte de a lansa noul său brand de modă SKYLRK – care include adidași, ochelari de soare, șepci de baseball și hanorace – Justin Bieber și-a încheiat colaborarea cu Drew House, brandul pe care l-a co-fondat împreună cu fostul stilist Ryan Good în 2019.

Dacă te uiți cu atenție, există multe asemănări între abordările lui Justin Bieber și Kanye West - de la estetica brandului (Drew House a fost cândva comparat cu Yeezy, iar SKYLRK este în prezent) până la controversele din culise cu foștii colaboratori.

Hailey Bieber a promovat încontinuu hainele SKYLRK înainte de lansarea brandului - Foto: IGNV

Amândouă s-au despărțit de parteneri din cauza unor neînțelegeri, amândurora le place să dezvăluie noi modele probându-le pe ele însele în timp ce se plimbă pe străzi și ambele își folosesc iubitele drept „muze”: Hailey Bieber a purtat odată o serie de articole SKYLRK și le-a postat pe rețelele de socializare sau în timp ce era în oraș - înainte de lansarea oficială a brandului.

Justin Bieber a făcut furori lansând SKYLRK și albumul Swag în mai puțin de 24 de ore, în urma unei serii de drame și acțiuni media care au provocat o mare controversă publică.

Abia după ce a atras suficientă atenție a lansat vești pozitive: a rezolvat în sfârșit disputa financiară legată de anularea turneului Justice World din 2022 din motive de sănătate – o pierdere de până la 31,5 milioane de dolari, suma datorată fostului său manager, Scooter Braun.

Câteva articole de la marca SKYLRK a lui Justin Bieber - Fotografie: MING'S

SKYLRK: Vechea strategie a lui Justin Bieber într-o nouă înfățișare.

În cele din urmă, nu e nimic prea surprinzător aici. Istoria se repetă: o vedetă occidentală folosește o tactică familiară – controversa – pentru a vinde adidași și tricouri.

Puțini oameni știu că SKYLRK deja „tauzea” colecția încă din decembrie 2023, când Justin Bieber a fost văzut pe străzile din Los Angeles purtând pantofii pe care i-a conceput chiar el.

De-a lungul anului 2024, stilul său stradal a stârnit constant agitație pe rețelele de socializare, înfuriind criticii de modă până la punctul în care s-a zvonit că ar crea dependență. Iar până în 2025, SKYLRK a prins oficial contur printr-o serie de imagini atent selectate.

Ținutele controversate ale lui Justin Bieber în stil stradal au provocat în repetate rânduri scandal pe rețelele de socializare și i-au nedumerit pe criticii de modă - Foto: GC Images

Mulți cred că brandul a apărut încă din 2018, când Justin Bieber l-a creat pe rețelele de socializare pe personajul virtual Skylark Tylark.

Fiind primul proiect independent de modă după Drew House, SKYLRK se remarcă prin menținerea unor prețuri relativ accesibile (de la 40 la 200 de dolari), evitând capcana mărfurilor supraevaluate.

Împreună cu soția sa, Hailey Bieber, și designerul Finn Rush-Taylor (care a lucrat anterior pentru Puma și Adidas), Justin Bieber a creat un brand cu o puternică notă personală: pe jumătate rebel, pe jumătate plin de umor.

Înainte de lansarea albumului SKYLRK, Justin Bieber și soția sa erau văzuți frecvent purtând pantofi noi și neobișnuiți – sandale tie-dye, adidași albi catifelați – și toți aveau un lucru în comun: nimeni nu știa de unde veneau. - Foto: GQ

Recent, Justin Bieber și soția sa au făcut furori cu noul lor simț al modei, purtând piese unice de la branduri de lux - Foto: GQ

Uită-te doar la imaginile virale recente: Justin Bieber clătinându-se lângă soția sa cu o expresie nedumerită, în timp ce Hailey arată ca o divă coborând de pe podium și vei vedea că SKYLRK reflectă cine este el cu adevărat.

La fel ca Drew House, cu culorile sale vibrante și designul nonconformist, SKYLRK continuă să-și joace jocul familiar: utilizarea zgomotului ca instrument de poziționare a mărcii.

Revenind la subiect

Shang Kai

Sursă: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm