Justin Bieber profită de scandal pentru a lansa un nou brand de modă: Domina jocul fără a cădea?

Familia lui Justin Bieber a fost constant în atenția presei în ultima vreme. De la vestea fericită a primirii primului lor copil, vânzarea de 1 miliard de dolari de către Hailey Bieber a mărcii de produse cosmetice Rhode către Elf Beauty, până la lansarea mărcii și albumului Swag al lui Justin Bieber.

Citatul lui Justin Bieber „Nu-ți vine să cred că fac afaceri - Nu-ți dai seama că fac afaceri serios, cum trebuie?” a devenit meme pe rețelele de socializare - Foto: GC Images

Odată cu aceste succese au venit o serie de momente controversate: de la videoclipuri virale care îl surprind pe Justin Bieber într-o stare ciudată la Coachella și pe străzile din Los Angeles, până la confruntări aprinse cu paparazzi, expresia „Nu e evident că stau pentru afaceri” devenind o slogan pe rețelele de socializare.

Pentru publicul larg, toate acestea pot părea o „criză mediatică”. Însă faptul că „ Standing on Business” a fost ales ca titlu al noului album al lui Justin Bieber este o dovadă suficientă că el deține controlul asupra jocului, nu că eșuează.

Justin Bieber este pe drumul cel bun într-o campanie de renaștere a brandului personal, folosind unul dintre cele mai controversate instrumente media: notorietatea intenționată sau, cu alte cuvinte, arta de a „face mare caz din a te face remarcat”.

MV Swag

Justin Bieber creează imperiul SKYLRK

Potrivit revistei NSS , înainte de a lansa noul său brand de modă SKYLRK - care include adidași, ochelari de soare, șepci de baseball și hanorace - Justin Bieber și-a încheiat colaborarea cu Drew House, brandul pe care l-a co-fondat împreună cu fostul său stilist Ryan Good în 2019.

Dacă te uiți cu atenție, există multe asemănări între direcția lui Justin Bieber și cea a lui Kanye West - de la estetica brandului (Drew House a fost odată comparat cu Yeezy, la fel ca și SKYLRK acum) până la scandalurile din culise cu foști colaboratori.

Hailey Bieber promovează încontinuu ținutele SKYLRK înainte de lansarea brandului - Foto: IGNV

Amândouă s-au despărțit de partenerii lor din cauza unor neînțelegeri, amândurora le place să dezvăluie noi modele probându-le pe ele în timp ce se plimbă prin oraș și ambele își folosesc iubitele drept „muze”: Hailey Bieber a purtat o serie de „articole” SKYLRK pentru a le posta pe rețelele de socializare sau pentru a se plimba prin oraș - înainte de lansarea brandului.

Justin Bieber „a dat lovitura” când a lansat SKYLRK și albumul Swag în mai puțin de 24 de ore, după o serie de drame și trucuri media care au stârnit agitație în opinia publică.

Abia când a atras suficientă atenție a dat vestea bună: în sfârșit rezolvase disputa financiară privind anularea turneului său Justice World din 2022 din motive de sănătate - o pierdere de până la 31,5 milioane de dolari, suma care urma să fie plătită fostului său manager, Scooter Braun.

Câteva articole de la marca SKYLRK a lui Justin Bieber - Fotografie: MING'S

SKYLRK: Vechea strategie a lui Justin Bieber într-o copertă nouă

Având în vedere toate aspectele, nu este nimic prea surprinzător aici. Istoria se repetă: o vedetă occidentală folosește o tactică familiară - și controversată - pentru a vinde adidași și tricouri.

Puțini oameni știu că SKYLRK a fost „tachinat” încă din decembrie 2023, când Justin Bieber a fost surprins pe străzile din Los Angeles purtând pantofi creați chiar de el.

Pe parcursul anului 2024, stilul său stradal a continuat să stârnească agitație pe rețelele de socializare, stârnind furia criticilor de modă, până la punctul în care s-a zvonit că ar fi o dependență. Iar până în 2025, SKYLRK a prins oficial contur printr-o serie de imagini atent controlate.

Seria de ținute stradale zgomotoase ale lui Justin Bieber face ca rețelele sociale să explodeze încontinuu și îi derutează pe criticii de modă - Foto: GC Images

Mulți cred că brandul există din 2018, când Justin Bieber a creat pe rețelele de socializare un personaj virtual numit Skylark Tylark.

Fiind primul proiect independent de modă după Drew House, SKYLRK atrage atenția prin menținerea prețurilor relativ scăzute (între 40 și 200 USD), evitând tendința „mărfurilor supraevaluate”.

Împreună cu soția sa - Hailey Bieber - și designerul Finn Rush-Taylor (care a lucrat pentru Puma, Adidas), Justin Bieber a creat un brand care poartă amprenta sa personală: pe jumătate rebel, pe jumătate plin de umor.

Înainte de lansarea albumului SKYLRK, Justin Bieber și soția sa au fost văzuți purtând o varietate de pantofi noi - sandale tie-dye, teniși albi catifelați - și toți aveau un lucru în comun: nimeni nu știa de unde veneau - Foto: GQ

Recent, Justin Bieber și soția sa au făcut furori încontinuu cu noul lor stil vestimentar, care nu se ciocnește cu nicio marcă de lux - Foto: GQ

Doar o privire la seria recentă de fotografii virale: Justin Bieber clătinându-se lângă soția sa cu o privire nedumerită, în timp ce Hailey arată ca o divă coborând de pe podium, este suficientă pentru a vedea că SKYLRK îi reflectă personalitatea.

La fel ca Drew House, cu culorile sale îndrăznețe și designul jucăuș, SKYLRK continuă să joace un joc familiar: utilizarea zgomotului ca instrument de poziționare a mărcii.

Înapoi la subiect

Shanghai

Sursă: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm