Când Ziua Îndrăgostiților nu mai este o zi a trandafirilor și a ciocolatei

O nouă perspectivă asupra Zilei Îndrăgostiților

Trandafirii, ciocolata și bijuteriile rămân articole de bază de Ziua Îndrăgostiților - o piață unde consumatorii americani vor cheltui doar aproximativ 26 de miliarde de dolari anul acesta. Dar au apărut noi oportunități în acest domeniu.

În loc să se concentreze pe cadouri pentru cei dragi, multe companii din industrie au început să ofere și produse orientate spre îngrijirea personală și bunăstarea personală.

Tinerii americani se bucură de Ziua Îndrăgostiților alături de prieteni, au grijă de ei înșiși și numesc această zi Galentine's, inspirată de un sitcom celebru - Foto: Always The Holidays

Tot mai multe mărci își adaptează sortimentele și tehnicile de marketing pentru a se potrivi acestor tendințe de consum în schimbare. Iar companii care poate nu au participat anterior la conversațiile despre cadourile de sărbători intră pe piață, toate concentrându-se pe oferirea de opțiuni pentru un nou segment de consumatori care doresc să se bucure de servicii de îngrijire personală.

„Observăm că unele companii obișnuite încep să folosească o descriere mai amplă a ceea ce înseamnă cu adevărat Ziua Îndrăgostiților”, a declarat Joanna Feeley, fondatoare și CEO a companiei britanice de prognoză a tendințelor Trend Bible. „Ziua Îndrăgostiților nu este «moartă», dar are nevoie aproape de o reînnoire a imaginii.”

Când „egoul” devine centrul tuturor emoțiilor

Incertitudinea economică, politică și de mediu la nivel global ar putea face parte din schimbarea atitudinii consumatorilor.

„Mulți oameni sunt extrem de anxioși în privința supraviețuirii, așa că încep să se prioritizeze pe ei înșiși și să se orienteze spre atitudinea «Merit» în loc să cumpere cadouri pentru alții”, a declarat Faye Landes, analist în domeniul consumatorilor și al comerțului cu amănuntul la Landes Advisors, o firmă de consultanță cu sediul în SUA.

Produsele de îngrijire personală sunt în creștere de Ziua Îndrăgostiților - Foto: BBC

Creșterea sentimentului social este, de asemenea, un factor important: mulți oameni își doresc ca sărbătoarea să fie mai incluzivă, recunoscând importanța relațiilor platonice și a ritualurilor blânde de îngrijire personală, alături de oferirea de cadouri.

„Există o schimbare în ceea ce privește incluziunea consumatorilor de Ziua Îndrăgostiților. Nu mai este doar o zi dedicată relațiilor romantice”, a declarat Audrey Chee-Read, analist principal la firma americană de cercetare de piață Forrester.

Joanna Feeley, CEO al firmei de prognoză a tendințelor Trend Bible, spune, de asemenea, că și consumatorii sunt din ce în ce mai interesați să fie „centrați pe ei înșiși”. Iar acest lucru a dus la o schimbare majoră pe piață: apariția categoriei de îngrijire personală în jurul Zilei Îndrăgostiților.

Pe lângă acestea, există activități complet noi de Ziua Îndrăgostiților, de la sărbătorirea statutului de celibatar oferindu-ți mâncărurile preferate până la eliminarea completă a romantismului și dulceaței mesajelor text trimise partenerului tău.

Încă din 2022, un sondaj realizat de platforma multinațională de dating Plenty of Fish a constatat că 36% dintre cei 2.000 de americani din Generația Z plănuiau să petreacă Ziua Îndrăgostiților având o noapte dedicată îngrijirii personale sau distracției cu prietenii.

Tinerii continuă să fie lideri în această schimbare. Cele mai recente date ale sondajului realizat de Ypulse, o firmă de analiză lider privind Generația Z și Millennials, arată, de asemenea, că peste un sfert dintre respondenții Generației Z au declarat că este probabil să petreacă Ziua Îndrăgostiților distrându-se cu prietenii și că își vor cumpăra cadouri.

Quang Anh (conform BBC)

Sursă: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html