Economia sportului în Vietnam, „mina de aur” uitată: Cât valorează Cupa Mondială și Jocurile Olimpice?

INDUSTRIE DE MILIARDE DE DOLARI

Întrebarea dacă țara gazdă câștigă sau pierde mai mult atunci când găzduiește Jocurile Olimpice, Cupa Mondială, Campionatul European și alte evenimente sportive de talie mondială este mult timp un subiect de dezbatere. Conform unui raport din Elveția, în 2022, Qatar a cheltuit până la 229 de miliarde de dolari pentru a găzdui Cupa Mondială din 2022, inclusiv costul construirii infrastructurii stadionului, drumurilor, modernizării aeroporturilor... Suma cheltuită de Qatar este mai mare decât suma totală a peste 21 de gazde anterioare ale Cupei Mondiale la un loc. Deși veniturile Cupei Mondiale din 2022 reprezintă doar aproximativ 15% din suma cheltuită de Qatar, datorită impulsului oferit de Cupa Mondială din 2022, țara a avut o rampă de lansare pentru a dezvolta sportul și a concura în turism cu „giganții” din regiunea Golfului, cum ar fi Emiratele Arabe Unite și Arabia Saudită. Qatar a organizat, de asemenea, cu succes Cupa Asiei din 2023 pe baza stadionului Cupei Mondiale și își propune să găzduiască ASIAD, alături de festivaluri sportive continentale și mondiale în următorii 5 ani.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 1. — Drepturile media ale Campionatului Mondial sunt întotdeauna evaluate la un preț foarte „uriaș”.

Este incontestabil faptul că fotbalul în special și sportul în general au devenit o industrie de servicii-divertisment de miliarde de dolari, promovând dezvoltarea infrastructurii, transporturilor, turismului, creând locuri de muncă pentru milioane de oameni și consolidând poziția țării gazdă pe arena internațională. În ciuda crizei economice și a controverselor legate de costul organizării, Jocurile Olimpice au fost întotdeauna o „mașină de făcut bani”. De exemplu, Jocurile Olimpice de la Beijing (2008) au adus venituri de 3,6 miliarde USD pentru China. După 13 ani, Jocurile Olimpice de la Tokyo (2021) au adus 5,8 miliarde USD pentru Japonia.

De unde provin sumele uriașe de bani pe care le câștigă turneele sportive de talie mondială ? În primul rând, trebuie să menționăm drepturile media (BQTT). Conform statisticilor Comitetului Internațional Olimpic (CIO), în 1996, Jocurile Olimpice de la Atlanta au câștigat 898 de milioane de dolari din vânzarea de BQTT. 12 ani mai târziu, Jocurile Olimpice de la Beijing au vândut BQTT pentru 1,7 miliarde de dolari. Cifra a crescut la 2,6 miliarde de dolari pentru Jocurile Olimpice de la Londra (2012). Până în 2021, aceasta a ajuns la 3,1 miliarde de dolari pentru Jocurile Olimpice de la Tokyo. Astfel, valoarea imaginii Jocurilor Olimpice a crescut de aproape 4 ori în mai puțin de 30 de ani.

Cupa Mondială este, de asemenea, o sursă profitabilă de drepturi de autor. Conform raportului financiar al Federației Internaționale de Fotbal (FIFA), 49% din veniturile organizației din perioada 2015-2018 au provenit de la BQTT, echivalentul a aproximativ 3,1 miliarde USD, depășind alte surse de venit din drepturi de marketing, venituri hoteliere și turism. CIO a câștigat, de asemenea, miliarde USD de pe urma Jocurilor Olimpice. Acești bani au fost investiți de FIFA și CIO în activități de dezvoltare sportivă în întreaga lume, în construirea de infrastructură, în sprijinirea organizării de evenimente sau au fost rambursați țărilor gazdă.

BQTT a devenit o sursă uriașă de profit, transformând ligi sportive precum Premier League engleză (EPL) sau Asociația Națională de Baschet (NBA) în „mașini de făcut bani”. Cu sute de milioane de fani, ligile vând mereu drepturi de difuzare și publicitate la prețuri foarte mari. În perioada 2022 - 2025, drepturile de autor EPL valorează 6,7 miliarde USD (aproximativ 1,7 miliarde USD/an). NBA are, de asemenea, un contract în valoare de 2,7 miliarde USD pe an cu „giganții televiziunii” ESPN și Turner, așteptându-se ca această cifră să crească la 6,8 miliarde USD începând cu sezonul 2025 - 2026.

BQTT este unul dintre vârfurile de lance care creează economia sportivă, ajutând sportul să câștige bani de la public datorită cererii și atragerii. În plus, vânzarea de bilete, publicitatea, sponsorizările... transformă sportul într-o „mașină de tipărit bani” aproape nesfârșită, sursa de bani crescând de la 15-20% în fiecare an, atât în locuri de joacă continentale, cât și în locuri de clasă mondială.

Cum fac bani sporturile vietnameze?

Secretul pentru ca lumea să „facă bani” din sport este transformarea sportului în produse și servicii de divertisment care să satisfacă nevoile publicului, promovarea brandurilor pentru companii și combinarea acestora cu turismul și cultura pentru a introduce și a promova localitatea gazdă. În Vietnam, deși schimbarea gândirii sportive de la competiția pentru realizări la produse și servicii de divertisment este încă lentă, există companii și localități care fac primii pași pe calea economiei sportive, știind cum să „împacheteze” sportul în produse pentru afaceri, creând venituri bazate pe cererea publicului.

Kinh tế thể thao ở Việt Nam, 'mỏ vàng' bị bỏ quên: World Cup, Olympic đáng giá bao nhiêu tiền?- Ảnh 2. — Drepturile de autor ale V-League costă 50 de miliarde VND/an

De exemplu, drepturile de autor de televiziune ale V-League (perioada 2023 - 2027) au fost vândute unei companii pentru aproximativ 50 de miliarde VND/an, de 25 de ori mai mult decât în perioada precedentă de 5 ani. Aceasta este suma de bani care trebuie investită în organizarea turneelor, cum ar fi instruirea arbitrilor, media, cumpărarea și operarea VAR. V-League vinde și exploatează drepturile comerciale, ceea ce înseamnă că fotbalul profesionist vietnamez are o „sursă de lapte” pentru a opera, deși cifra de 50 de miliarde VND nu este nimic în comparație cu costul de operare al unei echipe de fotbal în fiecare sezon (care poate ajunge până la peste 70 de miliarde VND/an). Deși voleiul vietnamez nu a vândut drepturi de autor, numărul mare de telespectatori a adus o parte din tort pentru companii, astfel încât acestea să participe la piața publicitară, apropiindu-se de fani. În mod similar, multe sporturi precum eSports, golf, biliard sau, cel mai recent, pickleball fac o treabă bună în a-și construi imaginea și a comunica pentru a câștiga bani atât de la jucători, cât și de la public.

În zilele noastre, sportivi celebri din alte sporturi decât fotbalul, precum Thuy Linh, Tien Minh (badminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... pot câștiga mulți bani datorită bonusurilor de campionat și contractelor de publicitate. În plus, aceștia sunt întotdeauna sponsorizați cu încălțăminte, rachete, echipament de competiție, iar imaginea lor este îngrijită într-un mod elegant și profesional. Aceasta este economia sportivă, unde sportul devine o industrie profitabilă care se poate susține singură, satisfăcând nevoile societății de a juca și de a se bucura de produse sportive.

Turneele sportive nu se opresc doar la drepturile de autor televizate, publicitate sau branding, ci contribuie și la promovarea turismului local, aducând imaginea patriei și a țării mai aproape de oameni și de prietenii internaționali. De exemplu, cursele de alergare din Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... toate stimulează turismul, atrăgând un număr mare de vizitatori (în principal alergători și familiile lor). Festivalurile din Da Nang și Gia Lai combină, de asemenea, competiții sportive și festivaluri maritime, răspândind imaginea culturii și a oamenilor provinciei pretutindeni. În forumuri, povestea organizării de turnee sportive pentru a atrage turiști, a stimula economia și a promova este ridicată tot mai frecvent.

Economia sportivă a Vietnamului merge pas cu pas, necesitând perseverență pentru a culege roadele dulci. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm